Campanha outono de 2017 da Gucci. Foto: Glen Luchford / Gucci
Gucci vai sair de 2017 uma marca significativamente maior do que quando entrou. Após aumentos de receita de 48 e 39 por cento durante o primeiro e segundo trimestres do ano, respectivamente, sua controladora Kering anunciou na terça-feira que (orgânico) as vendas cresceram impressionantes 49 por cento, para € 1,55 bilhão (cerca de US $ 1,82 bilhão) no terceiro trimestre fiscal 2017. O crescimento da marca foi impulsionado pelas vendas em suas próprias lojas - até 51 por cento - e e-commerce, onde as vendas cresceram no triplo dígitos (Kering não forneceu um número). A coleção do outono de 2017 também foi especialmente popular entre os compradores, aparentemente, resultando em um aumento de 43,9% na receita de atacado.
O fato de a Gucci ter relatado outro trimestre de crescimento explosivo é mais uma prova de que a filosofia do design de Alessandro Michele é mais sustentável do que alguns podem ter pensado. Gucci Gucciness implacável
apela a um “segmento de clientela mais amplo e diversificado, atestando o desenvolvimento de um modelo de crescimento sustentável”, segundo Kering. Durante uma teleconferência com investidores e analistas, a empresa enfatizou o sucesso da Gucci em moda masculina e feminina, em todas as categorias - de artigos de couro a calçados e pronto-a-vestir - e nacionalidades, da América do Norte à Europa e Ásia.Então, para onde vai a Gucci a partir daqui? A empresa observou que faria investimentos significativos em marketing - talvez um novo rosto de celebridade? (*tosse* Harry Styles *tosse*) Ou um desfile de destino? - e comunicações. Também está continuando a lançar seus formatos de loja atualizados e aprovados pela Michele e melhorando sua cadeia de suprimentos. No início do próximo ano, será inaugurado o "Gucci Art Lab", uma nova e moderna instalação de produção de artigos de couro.
Quanto às outras marcas da Kering, a Saint Laurent continuou fazendo jus à sua reputação como uma das estrelas de rápido crescimento do conglomerado (embora uma que recentemente foi ofuscado pela Gucci) com vendas de até 22% em uma base comparável. Sem entrar em detalhes, a empresa também se gabou do "excelente desempenho" da Balenciaga. Ele também enfatizou o quanto o designer Show de primavera 2018 de Demna Gvasalia para a casa “reforçou o apelo da marca” e a “aclamação unânime” do designer Show de Saint Laurent de primavera de 2018 de Anthony Vaccarello.
Enquanto todas as casas ilustres com novos diretores criativos (ish) estão indo bem, o que dizer da empresa não luxuosa de Kering? Embora a Puma tenha visto um aumento decente nas vendas comparáveis - 15,9% -, ela foi atormentada por rumores de que Kering está tentando se livrar dela, o que a empresa certamente não negou. Durante uma chamada com investidores, o CFO Jean-Marc Duplaix observou que a Puma é um "ativo não essencial" e que a Kering está "se concentrando mais no luxo". Fique ligado nas novidades disso.
Quer as últimas notícias da indústria da moda primeiro? Assine nosso boletim diário.