Ninguém gosta mais de um bom negócio de moda do que nós. Quero dizer, quem pode resistir ao chamado de sereia de um vestido H&M de $ 20? Ou a liquidação de verão na Zara, por falar nisso? Mas embora a moda rápida pareça incrível (tendências saindo da passarela tudo pelo preço do jantar), pode ter um custo sério para o nosso planeta, nossa cultura e, em última análise, para nós mesmos, como Elizabeth EU. Cline avisa em seu novo livro Overdressed: o custo chocantemente alto da moda barata (Portfólio / Pinguim, $25.95). O livro foi comparado a Nação Fast Food, mas para macacões e jeggings baratos.
Correndo o risco de nos desligarmos de nossas cadeias de fast fashion favoritas para sempre (às vezes você só precisa ver como a salsicha seja feito), conversamos com Cline sobre por que a moda rápida é tão tóxica, o que precisamos mudar na indústria da moda e como você pode ajuda.
Então o que Overdressed tudo sobre? É uma visão interna do declínio do custo das roupas nas últimas décadas e como nosso consumo disparou como resultado. Eu queria mergulhar em todas essas grandes mudanças na indústria da moda. Eu percebi em minha própria vida que eu estava comprando constantemente e muito barato. E é claro que não estou sozinho. Quer dizer, temos até uma primeira-dama se gabando de usar o Target.
E o que você achou? Todo o mercado de massa da indústria da moda trata de lançar tendências constantemente em todo o ano, e todos na indústria estão competindo para tentar vender roupas tão barato e tão rápido quanto possível. Começou como uma coisa de nicho, com lojas como Forever21 e H&M, e então empurrou todas as empresas no mercado de massa a operar dessa forma.
Como isso afetou o pscyhe do consumidor médio? Em um período muito curto de tempo, a roupa passou de algo que precisamos economizar e algo que as pessoas valorizaram e cuidaram, para algo que é uma compra por impulso e descarte. As pessoas estão comprando roupas descartáveis. É uma grande mudança em nosso pensamento. Hoje em dia, as pessoas valorizam as tendências em vez da qualidade e do acabamento. Eu diria que minha geração e aqueles que são mais novos que eu nem sabem como é uma roupa bem feita. Quando comecei a pesquisar este livro, definitivamente não o fiz.
Como você se treinou para identificar roupas realmente bem feitas e de qualidade? Tive de contratar um consultor de guarda-roupa para me ensinar sobre qualidade. Além disso, passar muito tempo em brechós e procurar peças vintage.
Em seu livro, você fala sobre como a indústria da moda realmente funciona ao copiar os designs de outras pessoas. Bem, neste ponto eu acho que é realmente difícil apontar de onde estão vindo as novas tendências. O problema é que é por isso que o sistema da moda está se movendo tão rapidamente. Porque todas essas informações estão sendo divulgadas pela internet e as empresas estão copiando as tendências assim que elas saem. Uma tendência surge e se esgota em alguns meses ou mesmo algumas semanas. Quando você pega uma empresa como a Forever21 copiando um designer, certamente é uma ameaça para todos os nichos de mercado [incluindo designers estabelecidos e independentes].
Tem havido algumas conversas sobre como o ciclo atual dos desfiles de moda, que mostra estilistas seis meses antes de as roupas chegarem às lojas, está fora de sintonia com a forma como as tendências estão mudando hoje em dia. Você acha que os designers terão que mudar a programação do show? Sim, eu acho que os designers das passarelas vão ter que resolver [esse problema]. Acho que eles terão que descobrir como realmente trabalhar no novo sistema, para que não sejam constantemente explorados pelo Forever21 e pela H&M.
Que tipo de problemas futuros estaremos enfrentando se continuarmos a comprar roupas da maneira que compramos? Bem, acho que o que já estamos vendo é que haverá problemas de abastecimento porque há uma quantidade limitada de algodão que pode ser cultivada. Existem tantas ovelhas que podem ser tosquiadas. Se continuarmos assim, cada vez mais nossas roupas terão que ser produzidas com material sintético. Tudo vai ser de poliéster. O que eu acho triste. A maioria das pessoas não quer usar plástico, mas estão tão obcecadas em fazer um negócio que vão comprá-lo de qualquer maneira.
Que tipo de espaço isso cria para designers independentes e particularmente sustentáveis? O problema para designers sustentáveis é que teremos que reeducar os consumidores sobre o que você realmente está recebendo pelo que paga. Os consumidores passaram a ver um vestido de $ 20 como um preço justo, quando na verdade não poderia estar mais longe da verdade