Poucas semanas após a morte de Alexander McQueen, já existem rumores circulando sobre quem o substituirá.
Gareth Pugh é o primeiro nome a aparecer, e do ponto de vista estético faz sentido.
O desafio de assumir uma casa estabelecida é que o novo designer deve capturar a essência da casa, ao mesmo tempo que a torna sua. (Bom exemplo: Karl Lagerfeld da Chanel. Mau exemplo: Frida Giannini em Gucci.)
Isto pode ser Pugha chance de um estrelato generalizado. Mas é PPR, a empresa dona da Alexander McQueen, indo rápido demais?
Nós entendemos de onde vem o PPR. McQueen é um designer conhecido internacionalmente cujas vendas certamente dobrarão no ano após sua morte. Por que não capitalizar seu martírio?
Mas a contratação de um novo designer pode, na verdade, resultar na perda de dinheiro do PPR. Podemos pensar em apenas uma casa de moda onde um fundador morreu e o sucessor imediato teve sucesso. Yves Saint Laurent se deu bem em Christian Dior após a morte do designer homônimo em 1957, mas ele era um desconhecido - e protegido de Dior. (E isso foi apenas por uma temporada. Depois do famoso vestido em forma de trapézio de YSL, suas coleções despencaram e ele acabou sendo demitido.)
Lagerfeld foi trazido para a Chanel uma década após a morte do famoso designer. Halston levou 20 anos para encontrar o sucessor certo em Marios Schwab. E Bill Blass espera que Jeffrey Monteiro seja finalmente a escolha certa para liderar a marca essencialmente americana.
A verdade é que, mesmo que a marca de pronto-a-vestir McQueen tivesse ganhado tração financeira nos últimos dois anos, não havia como dar muito lucro à PPR. Embora não achemos que o conglomerado deva apoiar-se totalmente na marca Alexander McQueen, pode ser inteligente focar em outros aspectos do rótulo por enquanto.
Aqui está o que achamos que o PPR deve fazer:
Continue produzindo acessórios para Alexander McQueen. Eles podem ser ajustados ano após ano para permanecerem relevantes, mas ainda na visão de McQueen.
- Continue a colaboração com a Puma. Mesma história.
- Mantenha o McQ linha. Provavelmente a única roupa que McQueen faz que realmente resulta em lucro, esta linha de difusão pode ser facilmente continuada sem um designer líder.
- Espere cinco anos, depois traga um figurão para reviver o pronto-a-vestir de Alexander McQueen. Nesse ponto, o mundo estará pronto para isso e poderá até gerar algum dinheiro.