Nas notícias que não surpreenderá ninguém, Nicola Formichetti está oficialmente encaminhado para Diesel.
De acordo com um comunicado de imprensa, o designer será o primeiro diretor artístico da marca e será responsável não só pelo design do produto, mas também pelo marketing, comunicação e design de interiores.
“Finalmente conheci alguém tão louco quanto eu”, disse Renzo Rosso, fundador da Diesel. “Nicola compartilha minha visão e acho incrivelmente inspirador trabalhar com ele: dois planetas criativos estão colidindo para gerar ideias novas, loucas e insanas. Com a ajuda dele, quero quebrar mais regras e trazer o verdadeiro Diesel para uma nova geração. ”
No entanto Formichetti acabou de sair de Mugler (tipo, dois dias atrás), esta nova parceria já está em andamento há cerca de um ano e meio. De acordo com WWD, Rosso entrou em um Loja pop-up Formichetti em setembro de 2011, que foi projetado para parecer uma 'discoteca bombardeada', e foi explodido.
“A apresentação e cada item na loja foram simplesmente inacreditáveis”, disse Rosso. “Passei quatro horas naquela loja.” A partir desse momento, Rosso sentiu que tinha encontrado uma "família espírito. "(O ex-diretor criativo da Diesel, Bruno Collin, deixou a marca pouco depois, em dezembro 2011.)
Para Formichetti, o caso de amor com Diesel já se arrasta há muito mais tempo, já que "ele era um estudante de 18 anos em Londres no meados dos anos 90. "Isso, e o fato de a Diesel ter alcance global (e muito dinheiro), é uma das razões pelas quais Formichetti escolheu o posição. De acordo com WWD, o designer ficou frustrado com o "orçamento limitado" de Mugler e com a reconciliação de sua visão com a herança da marca.
Esses são dois problemas que ele provavelmente não terá na Diesel, já que as vendas da marca cresceram US $ 1 bilhão no ano passado e já que Rosso parece disposto a deixar Formichetti fazer basicamente o que quiser.
“Lembrei-me de que Diesel e eu somos todos iguais”, disse Formichetti. "Sem regras! É sobre ter poder, é sobre ser livre. "
E daí faz Formichetti quer fazer na Diesel? Bem, aparentemente, pode incluir fazer alta costura Diesel.
Formichetti disse WWD ele está ansioso para expandir em categorias que variam de "alta moda e alta costura a streetwear e roupas esportivas". Não temos certeza de como nos sentimos sobre Costura diesel (ok, para ser sincero, não gostamos), mas uma coisa é certa: com Formichetti no comando, a marca tende a ser muito mais fashion-y.
“Temos muitas ideias malucas”, disse Formichetti, “mas não estamos prontos para compartilhá-las. Ainda."
Embora seus primeiros designs para a marca não cheguem às lojas até 2014, o impacto de Formichetti já pode ser sentido na marca: Hoje ele lançou o projeto DIESELREBOOT com a intenção de "mobilizar uma comunidade criativa global emergente para colaborar com dele."
"Nós vamos REINICIALIZAR!" Formichetti disse no comunicado. "Clique em atualizar. Este é o nosso primeiro projeto: estamos destruindo tudo para reconstruir algo maior. Quero fazer com que os jovens criativos de todo o mundo façam parte do processo ”.
Confira abaixo o primeiro projeto de Formichetti para Diesel.