O fundador da Citizens of Humanity visa levar a alta moda para a indústria de jeans "básicos" com uma nova linha

Você pagaria mais de $ 500 por um par de jeans? Antes de ver a última coleção da nova linha jeans Jean Atelier de Los Angeles, minha resposta teria sido um rápido, "De jeito nenhum". Obviamente, algumas marcas conseguiram vender jeans por um preço de luxo apontar; os jeans Vetements, antes onipresentes, vêm à mente, embora eu nunca tenha conseguido pensar em gastar mais de US $ 1.000 em Levi's literalmente vintage que são feitos sob medida de uma maneira interessante.

Mas de alguma forma, Jerome Dahan e o cofundador Noam Hanoch conseguiram trazer algo novo para o mercado de denim lotado, e algo que, pelo menos para alguns, valerá o preço do designer.

Dahan tem um forte legado e um histórico de sucesso em denim premium. Em 1999, já com anos de experiência em jeans, ele ajudou a lançar 7 For All Mankind e, em 2003, fundou Cidadãos da Humanidade. Este ano, ele vendeu suas ações na Citizens of Humanity e, para o outono de 2017, lançou seu projeto mais elevado até o momento, que ele começou a trabalhar há alguns anos e que nasceu de uma reação ao próprio mercado de denim que ele ajudou Criar. Jean Atelier permanece sob a égide do CoH por enquanto, mas pode se separar no futuro. "Nos últimos 15 anos", explica ele com um forte sotaque francês ao telefone, não houve "inovação nem criatividade" no jeans.

Hanoch observa que o preço é um grande motivo para isso. "Quando você projeta para o mercado contemporâneo, muitas vezes você está projetando em uma faixa de preço e isso é muito do que acontecendo nesta categoria: as pessoas são tão pressionadas a um certo ponto crítico e margens, então as pessoas estão com muito medo de serem criativas, " ele diz. "Indo para mais avançado-contemporâneo ou designer [faixas de preço], de repente você meio que se liberta dessas restrições." Por isso, uma peça Jean Atelier não sai barata, com jeans variando de $ 400 a $ 800.

Para a primavera de 2018, alguns jeans têm um tratamento ceroso inovador; alguns têm um padrão de vidraça saliente e fresco tecido no denim; alguns têm botões (funcionais) que vão até a parte frontal de cada perna; alguns simplesmente têm uma faixa interessante ou zíper descendo na lateral. Várias peças de cintura alta têm uma cintura dobrável nova e atraente que provavelmente será a primeira assinatura da marca a ser arrancada. Toda a gama tem uma inspiração vintage, principalmente dos anos 70 e 80, mas sempre com um toque moderno. Outras assinaturas de design incluem grandes botões de metal que simplesmente dizem "JEAN" e uma faixa diagonal vermelha / branca / azul que pode ser encontrada conectando a cintura ao bolso em vários estilos.

O nome veio de uma combinação dos nomes dos fundadores (JERoma UMAWL Noam) e seu desejo de refletir a sensação íntima e elevada da marca e a maneira como eles criam. Todo o jeans do Japão não é extensível - com notas de Dahan é "caro" - e toda a lavagem e acabamento é feito em Los Angeles.

Dahan e Hanoch sabem que o mercado de jeans de alta qualidade é "menor", mas eles se sentem confiantes de que seu cliente está lá (assim como Barneys e FWRD por Elyse Walker, que carregam exclusivamente a coleção de outono de 2017). Dahan explica que as pessoas estão gastando muito com os jeans Vetements e Balenciaga pelo nome, enquanto compram o Jean Atelier pela qualidade do jeans e acabamentos especiais.

“Sentimos que existe aquele cliente que está realmente procurando por algo mais especial”, diz Hanoch, dando o exemplo de “crianças pequenas” gravitando em torno de roupas vintage porque são únicas. "Quanto mais você tem fast fashion, mais no outro espectro, o que é realmente especial, o que é realmente único, o que não é descartável... Nós pensamos em nossa seleção como peças que você terá em seu armário para o resto de sua vida. " 

Os varejistas estão aderindo. Dahan e Hanoch abriram a distribuição para a primavera de 2018 e, embora não possam confirmar publicamente, dizem que têm outro "grande varejista" a bordo com o qual estão "muito animados". Eles planejam lançar o comércio eletrônico na primavera também.

Quanto à expansão dos produtos, eles não se sentem limitados por terem a palavra "jeans" no nome, e até lançaram algumas peças não denim (camisetas, body) com a coleção de estreia. Para a primavera, no entanto, eles reinaram um pouco para dar um enfoque mais estreito ao jeans, e vão crescendo lentamente a partir daí. "Passos de bebê", diz Hanoch.

Apesar do histórico de Dahan e do apoio da CoH (por enquanto, pelo menos), eles não parecem querer que isso se torne a próxima grande marca americana de jeans, preferindo mantê-la pequena e elevada. Mas, embora o Jean Atelier nunca vá à missa, temos a sensação de que veremos muito isso em fotos de paparazzi e de rua. Para mim, grande parte da coleção de primavera tem "Instagirl" escrito nela. Confira o look book abaixo.

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