Levi's agora pode fazer o par dos seus sonhos de jeans 501 'Vintage' em minutos enquanto você espera

Um dos maiores dilemas da alfaiataria da minha vida (e um no qual não acho que estou sozinho) é meu desejo por uma safra perfeita Levi's, mas falta de paciência / energia para ir aos mercados de pulgas às 5 da manhã e vasculhar prateleiras fedorentas todo fim de semana para procurar eles. Encontrar o tamanho, corte, lavagem e nível de desgaste que você deseja pode parecer uma tarefa impossível, e é por isso que as empresas gostam Re / feito, Reforma, Refinaria de Denim e muitas butiques vintage obtiveram sucesso com up-cycling e re-alfaiataria ou curadoria de jeans vintage (e vendendo-o com um preço muito alto).

Por um tempo, conforme as tendências de jeans mudaram dos estilos elásticos e magros para o look vintage 501 / "jeans para mães", a Levi's não foi capaz de lucrar totalmente com a popularidade de seus estilos vintage porque a empresa não os estava vendendo. Hoje, no entanto, peças reeditadas e inspiradas no vintage, como 501s e Wedgies - e até mesmo

peças vintage autênticas - constituem uma parte significativa de sua oferta. E agora, a marca está fazendo mais do que apenas tentar recuperar o atraso: está tornando possível criar jeans com aparência vintage de acordo com as especificações mais ou menos exatas de alguém em cerca de uma hora.

Embora o processo não esteja disponível para os consumidores até a próxima primavera, na segunda-feira, a Levi's abriu o primeira iteração pública de seu Customization Studio para a mídia e influenciadores no centro de Los Angeles; sexta-feira passada, fui convidado para ser uma das primeiras pessoas a experimentá-lo. Bart Sights, vice-presidente de inovação técnica do Levi's Eureka Lab - um espaço de P&D em San Francisco - começou mostrando-me um par de Levi's de 1971, ao lado de um novo par feito no Customization Studio (na foto acima de). Eles pareciam idênticos.

O novo par foi projetado usando o Projeto F.L.X., uma tecnologia que transforma padrões angustiantes em arquivos digitais e lasers de programas para colocá-los no denim em questão de segundos. "Alguns anos atrás, começamos a perceber que poderíamos usar a tecnologia a laser de uma forma que não tinha sido usada antes e obter completamente longe de todas as aplicações manuais e muito da química que estava envolvida na criação de acabamentos como este ", explicou Vistas. Afastar um par de jeans manualmente é um processo bastante difícil que envolve lixar e pulverizar produtos químicos que é trabalhoso e não é tão bom para o meio ambiente. Ao capturar padrões de desgaste vintage, como o dos jeans de 1971 em exibição, em arquivos digitais, Sights disse: "Somos capazes de desbloquear um modelo operacional totalmente diferente."

No nível de produção, isso significa que a Levi's pode transformar novos estilos com muito mais rapidez, fabricando o "bases" - jeans raw sem acabamento - e fazendo todo o acabamento no último minuto com base no que os compradores pedirem para. Há um ano e meio, a empresa incorporou essa capacidade em seu centro de distribuição em Nevada. "Nós tivemos esse 'Oh, merda!' No momento em que estávamos tipo, poderíamos fazer isso em qualquer lugar: poderíamos fazer em um navio de cruzeiro, poderíamos fazer em um estacionamento, porque é super independente. Você pega uma base, marca com laser, lava 52 minutos, seca e pronto. "

O Projeto F.L.X. a tecnologia também tem implicações notáveis ​​para a sustentabilidade: por meio do aplicativo, a Levi's pode renderizar imagens de novos estilos de jeans para especificações exatas sem realmente produzi-los, e a redução significativa nos produtos químicos usados ​​significa um ambiente significativamente menor impacto.

Dispositivos a laser e máquinas de lavar, como os usados ​​no Customization Studio, geralmente só são encontrados em "lavanderias" maciças, industriais e sujas de denim (meio parecido com este), então foi interessante ver como Levi's limpou essa experiência. O Customization Studio foi basicamente montado do zero no meio de um estacionamento; tinha uma área de descanso ao ar livre repleta de cactos e acabamentos em madeira clara, cercada por salinhas estreitas destinadas a design, laser e lavagem.

Na sala de design, com a Sights, projetei meu jeans ideal usando um aplicativo para iPad: primeiro, selecionei um padrão de desgaste de aparência autêntica entre várias opções, depois Eu escolhi uma série de formas e tamanhos de orifícios e rasgos que eu poderia colocar onde eu quisesse usando meu dedo, e então determinei o nível de tonalidade que procurado. Meu projeto finalizado foi imediatamente enviado para a sala de laser adjacente, onde observei enquanto minhas especificações eram inseridas em um computador e, em seguida, aplicadas a laser diretamente no meu jeans bem na minha frente. Novamente, levou apenas alguns segundos e é quase impossível de descrever, mas confira o vídeo hipnotizante abaixo.

Depois disso, foram lavados (com água reciclada para reduzir o desperdício), secos e enviados para o meu apartamento. Agora tenho um novo par de jeans favorito.

De agora até outubro 10, o Customization Studio está aberto para compromissos apenas para convidados, semelhante ao Levi's Haus in West da marca Hollywood, onde mantém encontros adequados e talentosos com celebridades, músicos e influenciadores, bem como eventos. Para incorporar os consumidores ao mix, a Levi's está oferecendo designs personalizados de Karla Welch, Victor Cruz, Kelly Slater e mais todas as semanas a partir de quinta-feira, agosto. 16.

Provavelmente não será fácil ou barato replicar a experiência nas lojas, mas a marca confirma que isso vai acontecer na primavera de 2019, e o Customization Studio prova que é viável. Para a Levi's and Sights, esse é o futuro da customização do denim - um follow up das Tailor Shops da marca, que podem ser encontradas em várias de suas lojas como bem como a nova loja masculina da Nordstrom em Nova York, e oferece serviços de personalização como alterações, alfinetes, remendos, costura de corrente, prensa térmica e ar escovar.

Para clientes que não querem sinos e assobios, mas querem algo que pareça autêntico para seus especificações exatas, ou algo totalmente único, o Customization Studio é um ideia. Para a Levi's, dimensioná-lo de uma forma que o torne acessível e acessível para os consumidores será um desafio interessante de observar a chegada da primavera.

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