Loja da Urban Outfitters em São Francisco. Foto: Justin Sullivan / Getty Images
Parece que traficando nostalgia funciona: um relatório recente da Cambridge Analytica destaca Urban Outfitters e Tópico Quente entre os varejistas mais populares para compradores milenares. A empresa de análise de dados compilou respostas de uma pesquisa interna de 220 milhões de consumidores, relatada pela primeira vez por WWD, onde compraram nos últimos seis meses. Entre as compras recentes dos entrevistados, cerca de 23% dos que compraram na Urban Oufitters estavam na faixa etária da geração do milênio, enquanto a Hot Topic está logo atrás com cerca de 17%. Charlotte Russe, uma rede de varejo focada em tendências que provavelmente rivaliza com a Forever 21, também é outra escolha importante entre os millennials, de acordo com dados da Cambridge Analytica.
Enquanto acompanhamos o sucesso do varejo de Urban Outfitters e o retorno chique de Hot Topic há algum tempo, Cambridge As últimas evidências da Analytica mostram que essas estratégias certamente estão causando impacto entre aqueles que nasceram durante os anos 80 e 'anos 90. Varejistas, principalmente Urban Outfitters, têm sido
apostando na nostalgia milenar desde o outono, oferecendo logo pesado coleções cápsulas retrógradas de Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Wrangler, marcas de roupas esportivas, como Fila e Umbro e muito mais. Desde que essas colaborações chegaram ao chão de vendas, Urban Oufitters relatou um pico significativo em vendas a partir de agosto passado. Seu último lançamento nostálgico, um Juicy Couture agasalho de veludo, provavelmente será um sucesso até 2017.Hot Topic também tem sido uma tendência crescente na passarela, especialmente no Alexander Wang e Vetements outono de 2016, bem como celebridades e os desfiles de moda masculina primavera 2017. (Nós até recriamos nossos próprios looks que valem a pena comprando na Hot Topic, também.) Conforme nos aproximamos da primavera e do verão, uma época em que as campanhas dos varejistas são intensas alvo da temporada de festivais de música, será interessante ver se a nostalgia e a estética gótica de shopping continuou.
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