Chiara Ferragni, também conhecida como The Blonde Salad, no New York Fashion Week. Foto: Imaxtree
Não é segredo que o termo "influenciador" é usado tanto por marcas quanto pelos consumidores até enjoar hoje em dia, e enquanto se ouve alguém descrito como tal pode causar arrepios, é impossível negar o poder de venda que muitas dessas estrelas das redes sociais possuir. Na verdade, sua posição como criadores de conteúdo confiáveis é tão valiosa que as marcas estão alocando mais dinheiro e mão de obra do que nunca na tentativa de entrar em ação.
De acordo com um novo estudo publicado pela Monitor de moda e beleza que entrevistou mais de 300 profissionais de marketing em ambos os setores, empresas sediadas nos EUA e no Reino Unido. Veja o influenciador o marketing como uma ferramenta de publicidade crucial, cujos orçamentos dedicados a ele são projetados para aumentar 59% em 2016. A maioria dos entrevistados do estudo (57 por cento) afirmam que suas respectivas empresas já trabalham em estreita colaboração com influenciadores em projetos pagos e canais, e que uma parte significativa de seus orçamentos de marketing - entre 30 e 75 por cento - é exclusivamente dedicada a parcerias com empresas formadores de opinião. Dos insiders entrevistados que
não com uma estratégia de influência implementada, 21 por cento planejam construir uma nos próximos 12 meses.Por outro lado, as marcas também estão começando a ver que simplesmente jogar maços de dinheiro em qualquer personalidade com um seguir na casa dos milhões não equivale a uma "estratégia": 73 por cento das empresas entrevistadas admitem que a descoberta a direito influenciadores com os quais entrar em uma parceria aparentemente autêntica é um desafio contínuo e um compromisso de tempo - e um que é predominantemente pesquisado internamente. Ao mesmo tempo, como muitos dos principais blogueiros, Instagrammers e outras personalidades relevantes da Internet podem fazer com que os itens que eles apresentam se esgotem em dias ou horas, suas taxas estão aumentando constantemente; cargas de produtos grátis não servirão mais como compensação. Como resultado, as marcas de nicho menores correm o risco de serem excluídas desse tipo de marketing, e as empresas maiores enfrentam uma competição maior para garantir formadores de opinião para projetos.
Para essas empresas, o valor da parceria com influenciadores reside na sua credibilidade (embora não necessariamente imparcial) voz e público integrado, mas de acordo com o estudo, outros critérios que significam uma parceria de "sucesso" para os profissionais de marketing são aumento do tráfego para o site da marca, conteúdo amplamente compartilhado, cobertura da imprensa em torno dos produtos e, é claro, receita geração. Isso é especialmente verdadeiro quando se trata de divulgar um novo lançamento, já que 69% dos entrevistados consideraram as colocações de formadores de opinião como a principal prioridade antes do lançamento. Então, se você está ficando cansado de ver suas estrelas favoritas do Instagram parecendo menos com humanos reais e mais com vida, respirando anúncios, odiamos quebrar isso para vocês, mas todos os sinais apontam para esse fenômeno crescendo no ano à frente.
Vá para o Monitor de moda e beleza para navegar pelo estudo e seus resultados na íntegra.