Gigi Hadid e Tommy Hilfiger no desfile de moda de setembro de 2016. Foto: Randy Brooke / Getty
A própria instituição em fluxo que é Semana da Moda de Nova York continua a mostrar sinais de evolução, desta vez nas mãos de um dos designers mais icônicos da América. Seguindo os passos de um show muito badalado "Tommy Now" neste outono em colaboração com Gigi Hadid, Tommy Hilfiger anunciou que apresentará seu show da primavera de 2017 em L.A. em fevereiro, em vez de Nova York.
"O look casual, cool e chique que está liderando o mundo da moda nesta temporada nasceu e foi criado em L.A., e eu sabia que esse show se sentiria em casa em Venice Beach", afirmou Hilfiger em um comunicado à imprensa.
Acontecendo às 17h. O ET em 8 de fevereiro de 2017 marcará o segundo show veja agora, compre agora da marca, bem como a segunda colaboração Tommy x Gigi. Todos os looks estarão imediatamente disponíveis para compra assim que o desfile terminar, nos canais de vendas da própria marca, parceiros de varejo e redes sociais.
Na temporada passada, a coleção de Hilfiger com a frente de Hadid foi apresentada em um over-the-top extravagância no Pier 16 em Nova York, que claramente priorizou a moda como espetáculo para os consumidores, e não como uma consideração pela mídia da moda. E, como forma de alcançar novos clientes, seu plano parecia funcionar. Os designs foram facilmente digeridos pelos fãs de moda e publicidade do "Tommy Pier" show com tema de carnaval trouxe um aumento de 900% do tráfego para tommy.com, 70% dos quais foram novo no site. Até Taylor Swift compareceu, e ela quase nunca vai a desfiles de moda.
Com base no sucesso que teve em setembro, Hilfiger provavelmente criará o mesmo espetáculo em L.A. desta vez. O show de Venice Beach pretende refletir um "estilo de vida de praia da Califórnia" exemplificado por Hadid. "As coleções Spring '17 foram projetadas com um espírito límpido da Costa Oeste, e Gigi e eu adoramos fundir elementos de seu estilo de vida na Califórnia e uma atmosfera de festival de música na segunda TommyXGigicollection, " Hilfiger disse.
Mesmo que ocorra do outro lado do país, a partir do NYFW, começando no dia seguinte, mais de 3.000 compradores, imprensa e influenciadores devem comparecer ao evento à beira-mar. Se a última temporada foi uma indicação, será moda como entretenimento mais uma vez - e vai atrair muita atenção por isso.
Também entrando no ângulo da "democratização da moda", os consumidores são convidados a participar do processo de design votando em seus looks favoritos do TommyXGigi nas redes sociais nas semanas que antecederam o exposição. Os designs mais populares serão produzidos, exibidos na passarela e vendidos em fevereiro.
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