A parceria de Kendrick Lamar com a Reebok tem uma mensagem maior do que você pensa

Como embaixador da marca atlética Reebok, Nascido em Compton Kendrick Lamar hospedou a Reebok Classic Leather Experience em Manchester na semana passada para celebrar sua mais recente colaboração. Lamar, que trabalha ao lado da Reebok desde o final de 2014, saiu com a imprensa para apresentar seu mais novo Classic Leather sapato e, mais tarde, fez uma aparição surpresa em um centro comunitário de Manchester, onde as crianças aprendem e fazem apresentações faladas palavra. Naquela noite, ele se apresentou em um local secreto para uma multidão de cerca de 300 pessoas, vestindo nada menos que sua mais nova criação para a marca Reebok.

Esses tipos de parcerias de rapper e tênis são predominantes, especialmente considerando que a moda desempenha um papel importante nas raízes do gênero. “Hip-hop e moda são a mesma coisa”, afirma Lamar. "Tem sido assim desde o Run-DMC nos anos 80. Você tem que se apegar a algo que represente você. "Seu fandom por Reebok vem de sua adolescência, quando ele assistia seu favorito O grupo da Cash Money Records, Hot Boys, faz seu próprio "passeio ou ajuste perfeito". ("Capuz preto, Girbauds, máscara de esqui e Reebok Classics", como a letra de "Jack Who, Take What? "Continua.) Até hoje, ele tem os membros Lil Wayne e Juvenile em alta consideração, notando-os como influências de estilo em múltiplos entrevistas.

Curiosamente, o estilo de Lamar não se alinha exatamente com seus equivalentes musicais atuais. Enquanto um punhado dos rappers mais comentados de hoje tendem a citar marcas de luxo em suas letras - de Margiela e Versace para Isabel marant e Rick Owens - Lamar prefere o contrário. Em "Control", uma faixa inédita de Big Sean de 2013, Lamar cospe, "Eu não estou agitando mais merda de designer." Ele aparentemente manteve sua palavra, já que seu estilo está longe de ser chamativo. Em Manchester, Lamar conduziu entrevistas em um moletom monocromático. Naquela noite, seu look era de fato mais elegante, mas ainda consistia em um simples par de jeans, camisa listrada e jaqueta bomber.

“Muitos artistas abordam a alta moda, mas para mim, pessoalmente, gosto de uma sensação mais clássica e confortável”, diz Lamar. "Sem querer excluir o gosto de nenhum desses artistas, mas sinto que você deve sempre fazer o que o representa, então estou feliz por ter encontrado uma marca que complementa não apenas o que eu faço, mas de onde venho."

Sua abordagem silenciosa, mas impactante, de estilo - algo que ele aplicou em seus últimos lançamentos com a Reebok - ainda pode falar muito mais alto do que a maioria dos rappers amantes de designers do jogo. Em julho, Lamar revelou um par de ventiladores inspirado nas gangues da Califórnia Crips e Bloods. As costas do par de camurça bege acinzentada são bordadas com as palavras "azul" e "vermelho", enquanto a parte interna da língua dos sapatos apresenta guias adornadas com "neutras". O par de assinaturas, que foi lançado no exterior por aproximadamente US $ 144, promove a unidade e a paz sobre violência.

“Não acho que muitas marcas vão deixar você colocar algo que tenha algum tipo de significado de gangue na parte de trás de um sapato”, diz Lamar. "Eles atenderam ao nosso desejo, que é uma bênção maior do que apenas eu; é maior que o sapato. Na verdade, representa a luta dentro da comunidade. "A ideia geral poderia ter sido recebida com hesitação por parte da Reebok - esta é uma marca que abandonou Rick Ross por promover estupro em suas letras - e o lançamento do sapato desencadeou uma resposta de Membros de gangue rivais de Compton.

Uma vez que um grampo streetwear como tênis teve uma grande importância para Lamar enquanto crescia, ele pretende usar sua parceria com a Reebok para mais do que apenas promover o produto. A acessibilidade é um fator chave, e é por isso que os sapatos que ele lançou têm preços acessíveis que geralmente chegam a custar menos de US $ 100 e estão disponíveis em tamanhos para homens, mulheres e crianças. Compare este modelo de negócios com Kanye Westde Yeezys por Adidas, que são tão exclusivos (e caros) que, quando são lançados, há um sistema de rifa e os pares chegam ao eBay com uma marcação exponencial quase que instantaneamente. DrakeAs versões OVO de Jordan 10s, embora não sejam tão badaladas quanto as de West, também são uma edição limitada com um preço alto.

“Você sempre tem que voltar para as ruas. Você sempre tem que olhar para o que o próximo garoto de 13 anos está vestindo, porque essas são as pessoas que fazem a cultura ", explica Lamar. “Não podemos fugir das crianças, ponto final - e isso é algo que sempre tentamos fazer à nossa maneira. Jogamos o alto custo em sapatos e roupas e tentamos distraí-los das crianças, mas eles fazem a cultura. "

O mais novo sapato de Lamar, lançado este mês, é uma versão atualizada do Reebok Classic em couro totalmente branco com sola de goma. O estilo atemporal, que Lamar se lembra de usar no colégio, foi introduzido em 1983 e também tem fortes raízes na cena cultural jovem do Reino Unido. Lamar espera que sua colaboração contínua com a marca de roupas esportivas ajude a impulsionar a criatividade, especialmente entre o público mais jovem, além de simplesmente fornecer novos pares de sapatos. “Podem ser workshops; podem ser oportunidades de emprego; pode ser ensinar as crianças [a desenhar] seus próprios sapatos. Eu nunca vim ver isso ", diz Lamar. “Ninguém nunca veio na minha escola e disse como você pode fazer parte dessa marca, pegar sua criatividade e aplicá-la em um calçado. Acho que essa é a meta final que estou estabelecendo para mim a partir de agora. "

Divulgação: A Reebok pagou pela minha viagem e acomodação para participar e cobrir a Reebok Classics Leather Experience.

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