Screengrab: LisaMarieFernandez.com
Quando Lisa Marie Fernandez começou sua marca de moda praia de mesmo nome em 2009, ela lançou o e-commerce logo de cara. Mas a ex-editora voltou a maior parte de sua atenção para o crescimento cuidadoso de suas contas no atacado. “Eu queria apoiar nossos parceiros de atacado, em primeiro lugar, e mais importante, nossas lojas físicas, para que você pudesse entrar em uma loja em Beirute e comprar as mercadorias”, diz ela. "Eu não queria que a marca fosse apenas um negócio online."
Os primeiros anos de crescimento lento e constante aceleraram desde então - as vendas dobraram a cada ano recentemente, de acordo com Negócios da Moda - e agora Fernandez deu a seu site uma atualização séria para se alinhar com a escala global da marca e presença nas mídias sociais. Ele foi ao ar na quinta-feira. “Não podemos crescer muito rápido ou estar em muitos lugares, mas com nossas vendas pela web, poderia facilmente chegar a 50% do nosso negócio se realmente investíssemos 100% nisso”, disse ela. “Queríamos fazer isso [antes], mas tínhamos outras prioridades. E eu não tinha ideia de que a marca iria se transformar no que é hoje. "
Fernandez trabalhou com diretor criativo Ezra Petronio, o editor fundador da Self-service, no site limpo, arrojado e muito visual. “[Ele] sempre foi minha primeira escolha de diretor de arte”, diz Fernandez, acrescentando que ela lutou para encontrar programadores que pudessem entregar a visão de uma experiência de compra de luxo que ela procurava. “Quero que o site seja um pouco mais experiencial, no sentido de que você está olhando para coisas diferentes e não apenas para informações”, diz Fernandez. As fotos grandes e detalhadas do produto não incluem modelos porque ela acha que é enganoso. “O maiô é uma compra emocional e pode despertar inseguranças ou inferioridades na mente da mulher, então o maiô fala por si”, diz ela.
Screengrab: LisaMarieFernandez.com
A maior parte do marketing de Fernandez até agora aconteceu de forma orgânica por meio da mídia social. Ela não dá presentes ou paga influenciadores para usar seus ternos, como muitas outras marcas de roupas de banho fazem, mas isso não impediu as mulheres normais (e também mulheres não tão normais) de mostrar sua lealdade a seus ternos, saias e vestidos lisonjeiros no Instagram. Em homenagem a isso, e para comemorar o lançamento do site, a marca está oferecendo um desconto de 30 por cento com o código #LMFGIRLSONHOLIDAY. Os ternos da marca não recebem descontos com frequência, principalmente quando estão na temporada, por isso é um agradecimento especial de Fernandez às suas "garotas".
Com a nova base do site em vigor, Fernandez está ansioso para oferecer exclusividades de design para o resort 2017, assim como ela faz para seus principais varejistas, incluindo Matches Fashion e Net-a-Porter. "Normalmente os compradores amam tantas coisas, mas simplesmente não podem comprar todas", diz ela, acrescentando que seu próximo coleção resort tem 264 SKUs. "E há coisas que amamos que, apenas por motivos de produção, temos que cortar Fora. Mas agora não vamos, vamos realmente produzi-los e eles serão minhas coisas favoritas que, no final das contas, eu gostaria de ter. "
Fernandez também está ansioso para expandir os componentes editoriais do novo site nas verticais "Notícias" e "Obsessões". O primeiro destaca um terno especial de tecido atoalhado que ela criou para a loja conceito The Webster's na recém-inaugurado Hotel Ritz em Paris - um exemplo do tipo de projeto de "tempestade perfeita" que atrai dela. A página "Obsessões" tem menos diretrizes e destacará mais fluxo de viagens no estilo da consciência e inspirações de moda. “Estou no chão, viajando pelo mundo e vendo tantas coisas”, diz Fernandez. "Essa foi uma das minhas coisas favoritas em ser um editor, adorei fazer uma nova descoberta e ainda amo."
O autor não tem relação com Lisa Marie Fernandez.
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