O que estava realmente no centro do agora controverso programa de outono de 2019 de Ganni?

Fechando Copenhagen Fashion Week, que na verdade tem apenas alguns dias de maratona de duração, é indiscutivelmente o show mais agitado de todo o evento: Ganni. Naquela noite final, imprensa, influenciadores, artistas e formadores de opinião - muitos deles vestidos com a marca - se reuniram no local do show para o evento da marca It Outono 2019 coleção, intitulada "Vida na Terra". O cenário era o tamanho de um outdoor, telas brilhantes exibindo Geografia nacional imagens do fotógrafo Ami Vitale, retratando animais selvagens, paisagens naturais e pessoas de todo o mundo, com o objetivo de retratar tudo o que o planeta Terra tem a oferecer, centrado na ideia de sustentabilidade para o nosso futuro e ode à global "Ganni girl" (o slogan para quem se compartilha usando a marca nas redes sociais).

A coleção em si pode ter tocado nesses motivos, mas não consistentemente de uma forma que fosse tão abertamente óbvia quanto um vestido globo cintilante. O consenso foi que definitivamente se deu uma olhada mais de perto para ver o suposto tema ganhar vida (trocadilho intencional) na coleção, que à primeira vista apresentava muitas das peças e silhuetas exclusivas de Ganni, como camisas inspiradas em roupas masculinas, roupas práticas de baiacu, vestidos de seda estampados e grossos calçados. Para ser sincero, não parecia muito diferente do Ganni que a indústria da moda tende a conhecer e amar neste momento da gestão da marca.

Mas, o que estava mais incerto era como ou por que Ganni estava usando imagens de mulheres desprivilegiadas em países em desenvolvimento como pano de fundo para uma passarela de modelos em sua maioria brancas vestidas de roupas com preços contemporâneos da marca com pouca ou nenhuma menção de como ou por que essas imagens realmente serviram para qualquer conexão verdadeira com as roupas ou a missão da marca em seu essencial.

Isso desencadeou um pouco de reação, especificamente da escritora paquistanesa-americana Anaa Saber, que compareceu ao programa como uma autoproclamada amante da marca. Ela foi ao Instagram após o show para comentar seu desconforto com a apresentação de slides de imagens que serviram de cenário.

“A marca fetichizou essas mulheres e as usou como adereços e ferramentas de marketing. Esta não foi uma plataforma para estas mulheres marginalizadas obterem representação… Elas são mostradas através do olhar 'branco', reduzido apenas ao seu valor estético... Meu povo não é sua estética ", diz Saber's rubrica no Instagram, que recebeu cerca de 3.000 curtidas e mais de 250 comentários, muitos de seus colegas membros da indústria da moda.

Quando o Sabre entrou em contato com Ganni para comentar o assunto, a marca respondeu via DM, afirmando: "Nós fornecemos centenas [sic] de fotografias aclamadas de Ami para fazer parte da cenografia do show... As imagens mostram todos os elementos da natureza, desde a beleza surreal até o poder duradouro do espírito humano, capturando a energia da vida na terra em todas as formas. "Mas a explicação ficou ainda mais confusa quando Ganni e Ami Vitale anunciaram os lucros no varejo de camisetas e moletons com imagens semelhantes, vendidas na loja pop-up Ganni's Kiosk em Copenhagen, iria para a Conservation International, que trabalha para proteger a natureza e o planeta.

“[Ganni] está exibindo duas décadas do meu trabalho neste magnífico planeta e toda a humanidade com a qual convivemos. É um grande privilégio colaborar com uma empresa como esta porque eles estão realmente dando passos enormes para se tornarem mais sustentáveis, e eles entender que o planeta e proteger o que resta é muito importante ", afirmou Vitale em reportagens da marca no Instagram na noite do exposição. Mas, como Saber afirma em sua seção de comentários, "Esses humanos não são espécies em extinção."

Sustentabilidade tem sido um tema repetido esta semana em Copenhague, com Designers Remix acompanhando a mostra de peças feitas com materiais reciclados com uma palestra de sustentabilidade apresentando Arizona Muse, Madrepérolada coleção "No Frills" exibida no primeiro dia, e marcas mais recentes como Carcel apresentando uma coleção de seda feita em prisões. A inclusão, porém, não é necessariamente o ponto forte de Copenhague, com um punhado de programas sem representação, ou pior, usando um elenco inteiramente branco de modelos, como foi o caso em Cecilie Bahnsen. E enquanto Ganni tentou tocar em ambos os problemas em seu show de encerramento altamente antecipado, pode ter se perdido em algum lugar ao longo do caminho.

Em uma época em que palavras como sustentabilidade e inclusão são usadas como molho para salada, a resposta é muito simples, na verdade: não as use a menos que tenha um motivo para apoiá-las. E embora Ganni tenha se vangloriado de inúmeras iniciativas voltadas para a sustentabilidade nos últimos anos, parece que este pacote específico não está agradando a todos, apesar do fato de que muitos influenciadores e publicações ainda não levantaram quaisquer preocupações sobre o programa, e Ambas Voga e Ellede as avaliações permanecem geralmente positivas.

As notas do programa tentaram contextualizar o uso das imagens de Vitale, observando que, "Temos trabalhado muito para tornar Ganni mais sustentável. Acredito que todos somos capazes de mudar algo, mas precisamos ter isso em mente e criar soluções tangíveis. [... Vitale] tem essa abordagem para a fotografia, que em vez de deprimir as pessoas com uma visão cínica, você pode inspirá-los a agir, mostrando-lhes a beleza do mundo. "Mas é discutível que as imagens mostradas na tela contrastado o show em vez de fornecer contexto. Falamos com Saber para saber o que ela pensa sobre como Ganni está lidando com a situação.

"De acordo com a declaração deles, essas fotos deveriam beneficiar as pessoas nas fotos por trazendo 'atenção e envolvimento com suas histórias.' Mas essa mensagem veio na moda exposição? Acredito firmemente que não ", disse Saber ao Fashionista. “Essas mulheres permaneceram anônimas; seu ótimo trabalho, empreendedorismo, resiliência e histórias não foram mencionados em nenhum material publicitário antes do show ou em qualquer momento durante o show. A primeira vez que ouvi suas identidades, suas histórias e os nomes e detalhes das organizações que alguns deles dirigem foi através de uma conversa com Ami que eu mesmo tive. No qual ela também se desculpa pelo contexto mal utilizado. " 

Nem Ganni nem Vitale emitiram um pedido público de desculpas. "Isso precisa ser dirigido ao público, não a mim, Ganni precisa se desculpar com sua comunidade e todas as 'Ganni Girls' que eles ofenderam. Este é um assunto sério, um pedido de desculpas do DM é inaceitável ", insiste Saber.

É claro que Ganni não pretendia essa resposta, e não é unânime. Mas as conversas ainda precisam ser mantidas, especialmente no contexto da Copenhagen Fashion Week, onde os tópicos de diversidade e inclusão não são tão quentes quanto em Nova York. Para uma marca em um cenário global como Ganni, certamente poderia ter sido tratada com mais empatia, no mínimo. O tempo dirá se isso terá um efeito duradouro na popularidade da marca, mas a julgar pela resposta da imprensa e dos fãs em grande parte positiva, pensamos que pode ser business as usual neste caso específico.

Desde então, Ganni forneceu ao Fashionista a declaração abaixo, que solicitou que fosse publicada na íntegra:

“Em Ganni, é sempre nossa missão celebrar as mulheres em todo o mundo. Para o show Ganni FW19, nós nos inspiramos na beleza da vida na terra e queríamos retratar a diversidade e conectividade que compartilhamos neste planeta. Para ilustrar isso, colaboramos com o fotógrafo Ami Vitale em nosso design de cenário. Ami dedicou sua vida a documentar e ampliar histórias de todas as formas de vida. Embora bem intencionados, agora entendemos as sensibilidades que abordamos ao mostrar nossa coleção no contexto dessas imagens. Pedimos desculpas por isso, pois nunca foi nossa intenção. Vamos aprender com esse erro e prometemos transformar sua visão inestimável em ação para que possamos fazer melhor no futuro. "

A questão permanece, porém: como podemos realmente responsabilizar as marcas pelos valores que afirmam manter, especialmente quando estão rodeadas por uma névoa quase impenetrável de hype? Por um lado, chamar a atenção para os buracos nessa bolha quando os vemos quando os vemos, olhando para além da superfície das táticas e campanhas de marketing, e o mais importante, esperar que as marcas aqui em Copenhague e em outros lugares estejam assistindo e aprendendo, na esperança de continuar a simplesmente fazer melhor, para de todos futuro neste planeta - Incluindo aquelas mulheres encenadas como pano de fundo.

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