Vencedores do prêmio Redbook Real Women Style, da esquerda para a direita: Marija Krosnjar, Christine Buzan, Niki Frenney-Wiggins, Psyche Southwell, Cassie Freeman, Jeniese Hosey. Foto: Redbook
Há uma edição de setembro em que mulheres brancas em Prada e Karlie Kloss não reine supremo: Livro Vermelho. Pela primeira vez na história da revista, a maior edição do ano não traz nem celebridade nem modelo famosa, mas sim seis mulheres normais.
"Fazemos muitas pessoas reais em toda a revista", disse-me a editora-chefe Meredith Rollins na semana passada em uma festa íntima para comemorar a edição marcante. "É algo em que realmente nos concentramos desde que consegui o emprego, há um ano, então, por que não estenderia para a capa?"
Essas seis mulheres não foram exatamente arrancadas das ruas - elas são as vencedoras do segundo relatório anual da revista Livro Vermelho Prêmios de Estilo Mulheres Reais. Eles representam uma gama diversificada de idades (25 a 42), etnias, cidades natais e trajetórias de carreira - de um poucos em marketing (coincidência total) para Psyche Southwell, de 36 anos, de St. Louis, um pobre investigador. Um painel de juízes incluindo
Polícia da moda co-apresentador Brad Goreski, guru da maquiagem Mally Roncal (Roncal e Goreski também contribuem para Livro Vermelho) e diretor de criação da marca plus size Eloquii, Jodi Arnold, ajudou a reduzir os 5.000 participantes."Eu trabalhei em Sortudo por seis anos e eu estava em Bazar do harpista e C e adoro essas revistas de moda ", explicou Rollins. "Pegar as edições de setembro e folheá-las é uma grande emoção. Você não olha para ele e diz 'Oh, isso vai ser algo que tentarei na próxima terça à noite na noite do encontro'. Pretende ser puramente inspirador. Então, ser capaz de lançar algo que seja realmente acionável, realmente útil, mas não menos inspirador e tão empolgante de ver, acho que é realmente revolucionário. "
Enquanto os vencedores Faz todos mantêm blogs de estilo, postar selfies e fotos completas não é seu trabalho principal. “Não queríamos escolher ninguém que ganhasse dinheiro por ser estiloso”, disse-me Rollins. "A renda deles vem de seus empregos reais e eles são pessoas totalmente reais e têm orçamentos reais - como se ninguém estivesse enviando Louboutins para eles pelo correio. Eles estão comprando tudo o que estão vestindo, o que também foi muito importante porque eu queria que parecesse realista para o nosso leitor. "
Para a foto da capa, os editores de mercado entrevistaram cada vencedor sobre seu estilo pessoal e preferências de roupa - e convocaram peças de showrooms - mas cada "modelo" realmente se estilizou. As marcas e peças usadas são acessíveis e acessíveis, de uma jaqueta com estampa de lenço de $ 28 da Forever 21 a um macacão de $ 119 com estampa de frente e verso da Eloquii. (O item mais caro era um par de botas Dolce Vita pretas de camurça de US $ 300.)
Enquanto as mulheres trabalhavam na parte de estilização da foto da capa, elas gostaram de um tratamento de modelo de capa. "Acho que a melhor parte da filmagem, para ser honesto, foi Mark Townsend fez o cabelo de todo mundo ", disse a marqueteira de 25 anos de Nova York, Christine Buzan, sobre o cabeleireiro de longa data das gêmeas Olsen.
O vencedor Buzan com a editora-chefe do Redbook, Meredith Rollins, reciclando uma saia Ted Baker, usada anteriormente pela vencedora Cassie Freeman para a filmagem. Foto: Monica Schipper
Mas o que usar incógnitas em uma capa significa para o lado comercial da revista? A preparação para uma edição de setembro é sempre uma tarefa gigantesca. Normalmente, os títulos precisam disputar as maiores estrelas da capa e debater as manchetes mais cintilantes para ajudar os editores com o impulso de vendas de anúncios. Então, em um mês preenchido com Emma Watson (Vogue UK), Taylor Swift (Vanity Fair) e Karlie Kloss (Glamour), seis não- estrelas famosas da capa são uma reviravolta interessante. Mas em um movimento estratégico, Livro Vermelho parceria com Dove. "Eles têm feito mulheres de verdade em sua campanha desde 2004", observou Rollins. "Eles não tiveram nenhuma contribuição editorial. Eles estão vendo as mulheres esta noite pela primeira vez. Foi um projeto puramente editorial. "
Rollins gostaria de continuar usando mulheres de verdade na capa da edição de setembro do ano que vem, já que ela sente uma propriedade especial do conceito. "Eu sei que muitas pessoas se concentram no estilo de rua com estrelas do estilo de rua [mas] é uma bola de cera diferente", disse ela. "Parece que é algo que ninguém mais está fazendo."
Dito isso, ela não ficaria chateada se outra revista entrasse no movimento das mulheres de verdade. "Eu ficaria tão feliz quanto qualquer outra pessoa. Eu acho que é ótimo e acho que os leitores merecem ver pessoas que se parecem exatamente com eles. "