Pharrell visa a representação cultural, não a apropriação, com a nova coleção da Adidas

Pharrell Williams estava em toda parte neste mês muito complexo Festival ComplexCon em Long Beach, Califórnia. Como diretor cultural e presidente executivo da conferência, ele continuou aparecendo nos painéis; esteve no palco principal do evento com Kid Cudi e Travis Scott; e ele revelou Elwood X25, seu primeira coleção para G-Star RAW desde que se tornou co-proprietário da gravadora no início deste ano. Mas sua aparição mais memorável foi na exposição da Adidas discutindo sua nova coleção Hu com a marca, durante a qual o Native Povo americano da Nação MHA em Dakota do Norte - um grupo que Williams e Adidas visitaram em junho e fotografaram usando peças de a Coleção Hu - discutiu sua cultura e questões mais relevantes para eles, incluindo sua oposição total ao Acesso de Dakota Pipeline. Williams disse que queria usar sua plataforma com sua mais recente linha Adidas "para as pessoas contarem suas histórias [e] fazerem as pessoas se sentirem capacitadas para serem seres humanos, não importa de onde sejam".

Recebeu o prêmio Fashion Icon Award no CFDA Awards do ano passado, Williams não é estranho às colaborações da moda, de G-Star RAW a Louis Vuitton, Chanel e Adidas. Desde o primeiro emparelhamento com a Adidas na linha Supercolor de 2015 - a versão extremamente popular e saturada de cores do icônico Superstar da marca tênis - as colaborações de Williams têm sido uma grande parte do ressurgimento da Adidas como a marca preferida de tênis e streetwear influenciadores.

A coleção Hu de Williams busca "explorar a humanidade e celebrar a diversidade ao redor do mundo", e sua coleção central de chutes não se esquiva dessa mensagem; um conjunto de tênis de cor primária é estampado com slogans como "Hu", "Espécie" e "Raça". A linha também inclui camisetas e jaquetas que seguem essa mensagem de diversidade. Durante sua visita de junho à Nação MHA, Williams disse que sua intenção era "voltar e explorar os modos mais puros" da vida, enfatizando que "não há melhor maneira de fazer isso do que com... Nativos americanos. "A visita resultou em um curta-metragem (veja abaixo) apresentando pessoas da Nação MHA vestindo peças da coleção e narração do ativista DJ Two Bears discutindo a cultura do grupo e tradições. A produção parece partes iguais de filme de moda e documentário.

Williams conversou com o Fashionista na conferência para falar sobre seu relacionamento com a Adidas, como a marca trabalha exclusivamente com artistas e por que a cultura é sua cor favorita. Leia os destaques de nossa entrevista.

Em termos de sua posição no streetwear e na cultura pop, parece que a Adidas está passando por um momento diferente de tudo que já vimos desde que Run DMC abandonou "My Adidas." O quanto você pensa sobre a marca e seu legado quando se concentra em um determinado colaboração?

Na verdade, sinto que estamos todos fazendo - e quando digo nós, quero dizer Kanye [West], Stella [McCartney], Yohji [Yamamoto], Palace [Skateboards] - está tentando coexistir no mundo onde a Adidas já tem sua marca e eles já têm sua legado. Tudo o que podemos fazer para ajudar, estamos ajudando. Eles também estão nos ajudando a estabelecer nossas idéias e pensamentos e a colocá-los em prática.

Você pode falar um pouco sobre sua relação, como artista, com seus colaboradores da Adidas? Você acha que é diferente, por exemplo, da colaboração de um atleta?

Acho que a Adidas é brilhante em sua abordagem e relacionamento com os criativos. Mas é um crime dizer que um atleta não é um artista. A maneira como você faz algo é a sua moda. A maneira como [os atletas] jogam é uma arte. E é um crime dizer que artistas não são atletas. Há um caráter esportivo e competitivo nas coisas que fazemos. Mesmo que nossos maiores concorrentes sejam aqueles que vemos no espelho. Acho que a Adidas é a única marca singular que entende isso. Os artistas também são atletas e também acadêmicos. Para mim, essas são as três listras [da Adidas].

Você trabalha com a Adidas desde 2014. Este ano, você se tornou coproprietário de outra marca com a qual tem colaborado com frequência. Você já pensou em aumentar seu envolvimento com a Adidas?

Não. Tenho a sorte de fazer malabarismos com os pinos de boliche que faço agora e, na verdade, precisaria de mais braços para enfrentar qualquer outra coisa.

Politicamente, é claramente uma época de muita divisão nos EUA. Você pensou em falar sobre isso com o foco de Hu na diversidade e na conectividade da raça humana?

Acho que ambas as conversas são simbióticas. Um não existiria realmente sem o outro. A premissa de Hu é: como podemos ajudá-lo a alcançar sua ambição de melhoria? Queremos que você brilhe de dentro para fora. Hu, isso significa, Health Ultimatum. Não importa o que seu corpo esteja fazendo se o corpo social estiver doente. Não importa o que seu espírito está fazendo, se o espírito desta nação está doente. E não importa em que condição sua mente está, se a mentalidade deste país está doente. Tudo realmente funciona simbioticamente; é tudo a mesma coisa.

De onde vem o termo "Health Ultimatum"?

São apenas iniciais. Como o jeito que seu nome são apenas iniciais do seu espírito.

Você trabalhou com a Nação MHA em Dakota do Norte para Hu. Como você trabalhou no processo de colaboração para garantir que a linha seja mais representativa do que apropriação?

Eu estava apenas fornecendo uma plataforma visual e auditiva para eles contarem suas histórias. Com a nossa marca, em vez de ficar só com o rosto estampado em todos os lugares, achei que seria muito interessante apenas mostrar cultura. Acho que a melhor cor de todos os tempos é a cultura. É tão lindo - você nunca se cansará dessa cor. Sempre achei que esse deveria ser o pano de fundo de todas as nossas campanhas.

Se tivermos a oportunidade de contar a história de outra pessoa, por que não contaríamos? E a [Adidas] vai gastar muito dinheiro lançando-o, então por que eles gastam muito dinheiro lançando uma imagem que só tem equipamento e meu rosto? Por que não colocar nas pessoas que têm uma história para contar e deixá-las contar a história que desejam? Se você perguntar ao DJ Two Bears [ativista do MHA], [MHA Nation] contou essa história da maneira que eles gostariam de contar. Fizemos um curta e eles contaram sua história. Nós [como um país] temos interesse em voltar às coisas que são mais primitivas e [a nação MHA] preservou esses costumes. Eu sinto que há um paralelo interessante entre o que estamos perdendo agora e o que [a nação MHA] se agarrou.

Começamos [nesta campanha] com os povos indígenas da América, que são os índios americanos, mas vamos chegar à África, à Amazônia, aos aborígines - ao redor do mundo. Essa é a nossa ambição.

Veja a campanha aqui:

Veja a coleção:

adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Hu Holiday já está disponível nas lojas.