Rochas bateu Olivia Palermo como o rosto de sua nova fragrância, Les Cascades de Rochas, Eclat d'Agrumes, relata WWD.
O perfume, que estreia exclusivamente em Marionnaud na França em maio antes de se espalhar para o resto da Europa em julho, é fresco e moderno e dirigido a um público mais jovem do que os perfumes anteriores. Em outras palavras, 26 anos Palermo foi um shoo-in.
“A inspiração para [Les Cascades] é realmente uma fonte parisiense no verão”, disse Bill Brace, vice-presidente da Procter & Gamble Prestige WWD. Apropriadamente, a campanha foi filmada na fonte fora do Palais Royal de Paris, com Palermo brincando na frente. O anúncio impresso é filmado pela estrela editorial de moda Camilla Akrans, enquanto Dimitri Karakatsanis filmou a campanha de vídeo de 20 segundos, que vai ao ar na internet e na TV.
O perfume também foi inspirado pela recente viagem do perfumista Jean-Michel Duriez à Sicília, onde Duriez diz "Você tem mandarim, o calor do Etna, [a noção de] a terra vermelha ", que ele queria incorporar ao novo perfume como Nós vamos. Então, basicamente, Les Cascades é como as férias dos sonhos na Europa que você nunca terá. E custará apenas 48 euros ($ 63,45) por uma garrafa de 50 ml, ou 72 euros ($ 95,20) por uma garrafa de 100 ml.
Palermo já estrelou campanhas de moda antes (principalmente para Hogan), mas este é seu primeiro anúncio de fragrância. Considerando o quão bonita ela está, porém, provavelmente não será a última.