Yoox usou inteligência artificial para projetar sua primeira coleção de marca própria

Marcadores privados (ou "internos") podem ser grandes ganhadores de dinheiro para varejistas multimarcas: vendendo diretamente para seus próprios clientes, eles podem arrecadar margens de lucro mais altas, enquanto mantém os preços dentro de uma faixa que eles sabem que seus clientes estão dispostos a pagar. Os varejistas também podem usá-los para preencher lacunas em suas ofertas de produtos, e eles têm uma grande quantidade de dados sobre as preferências dos clientes durante o processo de design.

A Yoox está levando a abordagem baseada em dados um passo adiante com sua primeira marca privada 8 da Yoox, lançando online na terça. Ao conceituar a linha, a plataforma de e-commerce italiana, que vende itens de luxo da temporada passada com desconto, usou a inteligência artificial como ponto de partida. Com suas próprias ferramentas de IA proprietárias, ela combinou conteúdo de moda em mídias sociais e sites de moda nos principais mercados. Ele também olhou para "indicadores preditivos" de tendências que estão apenas começando a surgir e analisou dados de produtos vendidos no site, feedback do cliente, tendências de compra da indústria e principais tendências pesquisas.

Todos esses insights foram reunidos para criar um quadro de humor para a equipe de design de Yoox consultar, e a coleção resultante de "fundamentos contemporâneos" apresenta itens que "representam tendências de longo prazo em vez de tendências sazonais a um preço acessível", por uma impressora liberar. A coleção de estreia é bem massiva, composta por pronto-a-vestir, acessórios e sapatos masculinos e femininos que variam de US $ 29 a US $ 979. Muitos dos itens são itens básicos de guarda-roupa clássicos do dia a dia, como camisetas, suéteres de lã, agasalhos elegantes, calças simples e bolsas discretas e botas de cano alto, mas várias peças também têm detalhes de design mais interessantes e voltados para a tendência, seja uma manga dramática ou uma peculiar imprimir. Seria um bom recurso para quem está procurando aperfeiçoar seu guarda-roupa de trabalho ou comprar um blazer de outono versátil e de qualidade.

Como muitos de seus concorrentes, a Yoox diz que está sempre explorando novas maneiras de usar a inteligência artificial para aprimorar a experiência do cliente. Muitos varejistas online estão usando para personalizar a experiência de navegação para os consumidores, por exemplo, com alguns deles até criando associados de vendas ou estilistas "bots" para ajudar os compradores a encontrar o que procuram.

O fato de a Yoox ter decidido lançar uma linha interna não é muito surpreendente, também, e não apenas porque ela tem 18 anos de negócios para extrair dados. Yoox Net-a-Porter os executivos se gabaram do sucesso do Sr. P, a linha interna de Porter, o que certamente os levou a começar a pensar em maneiras de repeti-lo. Em julho passado, YNAP anunciou seu objetivo para as marcas próprias representarem cerca de 10 por cento das vendas líquidas fora de temporada até 2020.

Outnet, Matchesfashion.com, Barneys, Need Supply e até Amazon estão entre os muitos outros varejistas com suas próprias marcas próprias. Conforme a tecnologia de IA continua avançando, você pode apostar que eles a usarão para obter uma leitura ainda mais precisa do que seus clientes realmente desejam.

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