Todo aquele problema com as calças de ioga está voltando para morder Lululemon na bunda (transparente). No início desta semana, a empresa emitiu um recall em calças pretas feitas com seu tecido Luon, porque foram consideradas muito transparentes. Depois de uma teleconferência de resultados com investidores ontem, agora sabemos como a questão afetará a linha inferior (haha) da Lululemon.
Pouco depois do anúncio do recall, as ações da empresa caíram cerca de 5% - embora ela tenha ganhado parte disso ontem, de acordo com o New York Times. Mas como isso afetará os lucros de Lulu no longo prazo? De acordo com WWD, o varejista projeta que terá um golpe de US $ 67 milhões em vendas.
Isso soa mal e, de fato, a CEO da Lulu, Christine Day, disse que estava "desapontada" com a notícia, apesar dos lucros do quarto trimestre terem subido 48%. Mas a empresa ainda terá lucro no primeiro trimestre - apenas será menor do que o previsto por Wall St. De acordo com WWD: "O varejista agora espera um lucro por ação no primeiro trimestre entre 28 centavos e 30 centavos. Wall Street estava procurando por 40 centavos. "Como resultado, os analistas rebaixaram as ações da Lulu, de acordo com o
NYT. E seus problemas provavelmente ainda não acabaram.O recall das calças de 1º de março pode não ser o fim de tudo. Calças que são esperadas em uma remessa de verão podem precisar ser canceladas também por causa de problemas de transparência, o que significa uma falta prolongada de calças Luon pretas nas lojas, de acordo com o Wall Street Journal. Esse tipo de escassez pode significar uma abertura para outras empresas de roupas esportivas, como Athleta, Under Armour e Nike, tirarem alguns dos negócios de Lulu. John D. Morris, analista da BMO Captial, emitiu o seguinte aviso aos seus clientes, de acordo com o NYT: "Continuaríamos a proceder com cautela quanto ao nome até que os problemas de qualidade sejam claramente identificados, contidos e corrigidos."
A CEO da Lululemon, Christine Day, ainda está tentando lidar com as questões de controle de qualidade, que notamos que vem acontecendo há muito mais tempo do que o recall de 1º de março. "Estamos trabalhando com nossos fornecedores para fazer alguns testes adicionais de qualquer estoque antigo que temos para ver o que podemos para entrar, e provavelmente não teremos essas respostas na próxima semana ou depois ", disse Day na teleconferência de investimentos.
E como diabos isso aconteceu em primeiro lugar? "A única maneira de você realmente testar o problema é colocar as calças e se curvar", disse Day. "Não foi até que entramos na loja e começamos a colocar nas pessoas que pudemos realmente ver o problema."
Lulu contratou uma nova equipe e estará renovando suas iniciativas de controle de qualidade. Se a qualidade voltar ao que estava, as fãs de Lululemon provavelmente ficarão com a marca por muito tempo. Mark Sunderland, professor de engenharia têxtil e especialista residente na Universidade da Filadélfia, disse WWD, "Ainda acho que a Lululemon tem muita lealdade à marca. A base de clientes deles pode ajudar a tirá-los dessa situação se eles jogarem suas cartas da maneira certa ”.
Apostamos que toda a equipe corporativa da Lululemon está fazendo algumas saudações relaxantes ao sol hoje. Namaste.