O chamado "Efeito Batom" - fenômeno em que as mulheres compram mais produtos de beleza durante as crises econômicas - recebe muita atenção durante as recessões. É um padrão de compra que remonta à Grande Depressão; a economia está piorando, então as mulheres querem comprar algo bonito para se animar. Foi muito documentado, mais recentemente em 2008, como quando o Lehman Brothers quebrou, mas L'Oreal registrou aumento nas vendas. O pensamento convencional é o seguinte: a economia é uma droga, então precisamos nos animar com um pouco de batom rosa choque e esmalte glitter. É muito mais agradável preencher o cheque do aluguel com unhas bonitas, certo?
Um novo estudo, no entanto, aponta para uma causa muito mais darwiniana para nosso desejo de sair corado e ficar com um novo rubor assim que o índice Dow Jones cair. UMA novo relatório (através da HuffPo) - na verdade, uma série de cinco estudos - de pesquisadores da Texas Christian University, da University of Minnesota, da University of Texas em San Antonio e do Arizona A State University teoriza que estamos comprando aquele brilho labial brilhante e sedutor porque estamos tentando encontrar um cara que pode nos ajudar com o mencionado renda.
O primeiro dos cinco estudos confirmou que os gastos com produtos de beleza realmente aumentam durante as recessões. Os resultados dos estudos subsequentes, em que mulheres solteiras leem sobre a recessão, escolhem itens para comprar e avaliou seus sentimentos de atratividade (na verdade, era muito mais complicado do que estamos fazendo parecer) é onde vai estranho. Basicamente, tudo se resume a atrair um parceiro - de preferência com uma bela conta bancária - com seus lábios beijáveis:
Como há menos homens com acesso a recursos em períodos de recessão, o desejo das mulheres por acesso a recursos em um companheiro aumentou em resposta aos sinais de recessão... esses resultados mostram que o efeito do batom reflete uma mudança estratégica no comportamento do consumidor das mulheres que é orientado pelo desejo de atrair os parceiros que mais desejam em um ambiente onde estão rarificado.
O que basicamente significa que, em uma recessão, há menos sugar daddies por aí, então você precisa melhorar seu jogo. E isso era independente do status socioeconômico; mesmo mulheres com um salário decente exibiam esses comportamentos de "Efeito Batom". Esta é a coisa mais deprimente que ouvimos em muito tempo.
Estamos saindo e comprando um novo batom Chanel em uma cor que repele o homem só porque merecemos, droga.