O estúdio de conteúdo de marca interno da Condé Nast, 23 histórias, lançou seu primeiro grande projeto de moda na segunda-feira: uma série de vídeos em quatro partes produzida em parceria com (pago por) Gucci. O filme digital foi dirigido por Gia Coppola e estrelado por Lou Doillon, Marcel Castenmiller, Laura Love e muitas outras modelos lindas, todas enfeitadas com Gucci's coleção pré-outono e acessórios à venda agora. "Este é o projeto de marca mais ambicioso e criativamente que embarcamos até agora", disse o CEO da Condé Nast, Bob Sauerberg, em um comunicado. A série de filmes já está disponível para assistir no Voga, Vanity Fair, GQ, O Nova-iorquino, C e Forquilhanos sites da Web, bem como por meio de marcas internacionais da Condé Nast e em Gucci.com.
Alessandro Micheleos designs charmosos e elaborados da empresa certamente se prestam a uma narrativa visual, e a série de vídeos atrai no passado, da mesma forma que o diretor criativo da Gucci incorpora inspiração vintage em coleções. Intitulada "A Lenda de Orfeu e Eurídice", a história concebida por
Dirk Standen e Hamish Anderson reconta o trágico mito grego na Nova York dos dias modernos. Depois de se casar com um véu de casamento rosa personalizado de 3 metros desenhado por Michele para o projeto, Eurydice de Doillon é morta por uma víbora, interpretada em forma humana por Love em uma capa vermelha e luvas pretas. O Orpheus de Castenmiller viaja ao submundo, também conhecido como uma boate no porão, para resgatar Doillon. Mas ele tem uma condição: ele não pode olhar para sua esposa quando eles entram novamente na cidade iluminada e ensolarada, ou ele a perderá para sempre.O filme atmosférico, apoiado por música original de Devonté Hynes, parece um editorial de revista bonito e cinematográfico. Figurinista Arianne Phillips estilizou o projeto e o foco está, acima de tudo, diretamente na coleção pré-outono da Gucci. A câmera se detém em fotos de sapatos, bolsas, detalhes de bordados, mãos entrelaçadas carregadas de anéis e muitos outros detalhes característicos dos designs de Michele. Mas "The Legend of Orpheus and Eurydice" realmente impulsionar as vendas? Se começarmos a ver conteúdo de marca semelhante surgindo nos sites da Condé nas próximas temporadas, consideraremos isso um sim.
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