A bolha do estilo de rua escandinavo está prestes a estourar?

O estilo de rua, como tudo na moda, se move em ondas. Antes do estilo de rua ser maiúsculo "Estilo de rua," era uma coleção de gente bem vestida da indústria entrando e saindo das obrigações da pista, fotografada pelo Bill Cunningham. Então, é claro, houve "pavimentação" - e agora? Bem, estamos meio que neste estágio nebuloso. O estilo pessoal está lentamente voltando para nós, mas não sem a prevalência de certos códigos ou estéticas, muitos dos quais podem ser categorizados como mesas de refeitório em "Meninas Malvadas".

Há o visual streetwear-and-skatewear, para o qual os participantes tendem a gastar US $ 700 em um moletom com capuz. Lá está o Phoebe-Philo-for-Céline mulher, caracterizada por seus vestidos femininos e minimalistas, camisas brancas, bolsas clássicas e joias arrojadas. Lá está o "Gucciness implacável, "em que peças-chave - óculos de sol com glitter, cintos, mocassins com pérolas - se tornaram os principais pontos de investimento a bordo. Depois, há a logomania. Então, tantos logotipos.

Embora ninguém esteja particularmente preocupado em se cansar de Gucci qualquer hora em breve, nós estão na verdade, começando a sair de onde quer que estejamos agora. “Quando uma tendência atinge a massa e satura o mercado, e o VetementsCom uma aparência esquisita, francamente, os formadores de opinião mudam para algo novo ", diz Sara Maggioni, diretora de varejo e compras da empresa de previsão de tendências WGSN. Em temporadas mais recentes, Maggioni observa que essa novidade assumiu a forma de uma estética mais "formal", e com ele, um overland de alfaiataria, saltos e outros elementos femininos, como babados, florais e renda.

Ganni, nem mesmo a Gucci, resume este momento particular na moda melhor do que quase qualquer outra coisa. O selo com sede em Copenhague é cortesia do Diretor de Criação Ditte Reffstrup e tem recebido o maior faturamento em sites de comércio eletrônico de luxo como Net-a-Porter e Moda Operandi recentemente. (A plataforma de pesquisa de moda global Lyst relatou no início deste mês que as pesquisas pela marca aumentaram 18 por cento, observando um dos maiores picos do ano passado.) Em seus designs, Reffstrup foi divulgado que cada peça é criada para ser usada e estilizada de forma diferente de acordo com o estilo individual do usuário, um sentimento que é, na verdade, bastante representativo do estilo escandinavo como um todo.

"Os dinamarqueses e suecos são naturalmente legais", diz Maggioni. "Eles são famosos por sua estética chamada 'cool sem esforço' e seu estilo tem aquela qualidade geral reduzida que nunca parece muito 'testada'". Maggioni observa o "Ganni Girls," como Reffstrup rotulou as musas adeptas do Instagram da marca, abraçou isso. ("Ganni Girls" também é a hashtag dedicada da marca que os influenciadores usam ao postar usando suas roupas.) "Seu visual é feminino, mas ousado; simples, mas interessante e fresco. Essa estética de alta-baixa importantíssima está no cerne disso. "

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Stephanie Broek, Editor de Recursos de Moda em Glamour Holanda, referências do estilo de rua dinamarquês robusto Pernille Teisbaek, que transforma suas peças extravagantes e superfemininas - muitas das quais são, não por acaso, Ganni - em peças básicas que podem ser vestidas quando combinadas com tênis ou usadas com uma camiseta por baixo.

Não é apenas Ganni que nos apaixona. Marca de roupas femininas descoladas Saks Potts, também com sede em Copenhagen, fez sua estréia na New York Fashion Week nesta temporada com uma casa lotada no Gramercy Park's National Arts Club. Há Stine Goya, um deleite colorido e repleto de estampas, realizado no Moda Operandi, cortesia de uma ex-modelo e editora de moda de mesmo nome. Há Baum und Pferdgarten, cuja irreverência lúdica é preenchida com partes iguais de iscas de estilo de rua e grampos atrevidos. Existe a Totême, uma marca casual e luxuosa de "itens de alto padrão do guarda-roupa" fundada por um casal sueco: a ex-megablogger Elin Kling e seu marido, Karl Lindman. Por fim, Broek nota a empolgação em torno de uma das maiores gravadoras dinamarquesas, Por Malene Birger, que recentemente nomeou ex-Amora a diretora de criação da chefe de moda feminina Matilde Torp Mader.

O que levou o ímpeto do estilo de rua a mudar para o modo de vestir escandinavo, e por que agora? Não é segredo que as indústrias da moda e da beleza há muito são fascinadas pelos franceses, quase ad nauseum; em abril de 2016, nossos amigos da O corte até selecionou a internet para delinear 97 coisas que você pode fazer "como uma garota francesa", de acordo com a internet, de era para, literalmente, junte suas merdas.

Quando falo com Broek sobre isso, ela diz que, embora o estilo de garota francesa seja, de fato, tudo sobre parecer sem esforço, ainda requer muita manutenção para conseguir isso je ne sais quoi. “O estilo escandinavo é muito mais confortável e fácil”, diz ela. “A opção de sapato raso para Parisiennes é um mocassim - que, para ser honesto, muitas vezes não é muito confortável - enquanto as meninas dinamarquesas e suecas preferem tênis. As meninas francesas costumam usar jeans, minissaias e vestidos justos. As mulheres escandinavas preferem peças um pouco maiores e mais fáceis de vestir. "O segredo está aos poucos se tornando realidade: uma busca por "Garota dinamarquesa" no Vogue.com fornece alimento para garotas escandinavas "It", de seus arma de beleza secreta para um guia para seu estilo de festival.

Além disso, a estética escandinava tem o tempo a seu favor. A facilidade natural com que o estilo estrela em países como Dinamarca, Noruega e Suécia combina muito bem com a transição da indústria para estilos mais usáveis. Maggioni descreve as mudanças de sensibilidade como sendo frescas, mas sem esforço visível. "Isso é muito atraente para muitas pessoas, pois é voltado para a moda, mas comercial e fácil de usar e adotar", diz ela. É aqui que a acessibilidade de alto-baixo entra em jogo. Broek explica que com uma marca escandinava por excelência como a Ganni, seus compradores irão combinar a miríade de estampas e babados da marca com peças mais masculinas, como blazers e camisetas de banda. "O movimento em direção a uma estética mais minimalista que vimos nos últimos anos colocou as marcas escandinavas no centro das atenções."

Há também um fascínio mais amplo pelos interiores, estilo de vida e cultura geral escandinavos, alimentados pelo Instagram e, antes disso, pelo Tumblr. Há da Dinamarca "higiene" (um clima de aconchego e conforto), o "lagom" da Suécia (a arte sueca de viver uma vida equilibrada e feliz) e os móveis de meados do século cobiçados da região mais ampla. Para Maggioni, é todo o "pacote" que é realmente atraente.

Mas, é verdade - estilo de rua, moda, qualquer que seja, se move em ondas, e essa estética específica pode estar atingindo um ponto de saturação. Maggioni admite que, na WGSN, eles estão começando a notar uma mudança em direção a peças mais voltadas para roupas ocasionais, como ternos. E a julgar pela quantidade de ternos vistos nas ruas de Semana da Moda de Nova York, teríamos que concordar. "Embora tênis e jeans ainda existam, nós nos acostumamos a ser confortáveis! - estamos vendo um aumento na alfaiataria, e também nos saltos, fazendo um pouco de retorno ", diz ela. Blazers e calças sob medida são os principais candidatos a substituir as jaquetas e macacões bomber calças, e eles já estão fortes nos editoriais e, de acordo com a WGSN, até aumentando em retalho.

“Acho que algumas tendências são muito semelhantes em todo o mundo; eles são apenas interpretados de maneiras diferentes de acordo com cada região. As formas do corpo e os tons de pele são diferentes em todos os lugares, e as influências culturais e religiosas também entram em jogo, portanto, a interpretação é fundamental ", diz Maggioni, que observa que a Escandinávia também explorará a estética formal olhando para o futuro, também. "Veremos mais alfaiataria do que antes, mas feito de uma forma mais 'Scandi': mais limpa, mais enxuta, mais quadrada e combinada com tons femininos."

Se há algo a tirar da estética do estilo de rua escandinavo, é que "sem esforço" é um mito, mas eclético, verdadeiramente o estilo pessoal é para sempre - e se a região nórdica voltou nossa atenção para esses padrões de vestimenta acessíveis, melhoramos ainda para isso.

Foto da página inicial: Showgoers na temporada de outono de 2018 da Copenhagen Fashion Week. Foto: Christian Vierig / Getty Images

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