Como outras lojas de shopping voltadas para adolescentes, American Eagle Outfitters tem lutado para manter sua participação no mercado com a concorrência cada vez maior de marcas de fast fashion em rápida expansão. A demanda fraca e os custos de reestruturação atingiram o varejista de maneira particularmente forte no terceiro trimestre do ano fiscal de 2014: Para os três meses encerrados em novembro 1, o lucro caiu 63,7%, para US $ 9 milhões, de US $ 24,9 milhões um ano antes.
A receita ficou bem estável: US $ 854,3 milhões em comparação com US $ 857,3 milhões no ano passado. Então, o que AE está fazendo para mudar as coisas?
Está fechando lojas - 50 AE e 20 lojas Aerie este ano, especificamente - embora também tenha aberto 23 novas lojas neste trimestre. Também está reformando e atualizando lojas existentes. "Gerenciamos o negócio melhor e fomos capazes de reduzir as taxas de remarcação e controlar as despesas", disse Jay Schottenstein, CEO interino, em um comunicado na quinta-feira. "Nossa prioridade contínua de fortalecer nossos negócios se reflete nas atividades de reestruturação e nos esforços para conduzir um melhor experiência do cliente por meio de merchandising aprimorado, envolvimento do cliente e construção de omni-channel capacidades. ”
Para ser justo, a American Eagle não é a única varejista de adolescentes com dificuldades neste ano. Esta semana, tanto a Abercrombie quanto a Aeropostale relatado declínios nas vendas do terceiro trimestre.
Esperamos ver mudanças transformadoras em todos os três varejistas nos próximos trimestres, à medida que pretendem descobrir o que funciona para eles no atual cenário de varejo.