Como os designers atendem aqueles que amam Juuls e Vaping

Se 2018 foi considerado o ano do Juul, então 2019 é o ano de ocultá-lo com estilo - quer isso envolva uma bolsa de tamanho perfeito em um bolsa de grife, bolso interno de um casaco masculino ou ouro 18 quilates com monograma personalizado para envolva-o. Há também a opção de destacar o cigarro eletrônico indefinido. Atualmente no Etsy, pode-se navegar em mais de 1.200 peles para embrulhar e personalizar um Juul, desde motivos de logomania até estampas de mármore da moda ou glitter. O cigarro eletrônico monocromático e elegante pode até se transformar em uma peça da marca Supreme x Louis Vuitton (pirata, é claro) se você pesquisar amazon bom o bastante.

"Há todo esse tipo de individualidade, o aspecto faça-você-mesmo na Juuling, porque eles são tão inócuo", diz Brian Trunzo, consultor sênior da WGSN. "Você realmente precisa marcar seu Juul ou fornecer um acessório para não perdê-lo ou tê-lo roubado em uma festa ou bar. Aproveitar o desejo das pessoas de mostrar sua própria individualidade faz todo o sentido. "

Para Dae Lim, que lançou sua marca de smokewear Escola sundae em 2017, a adição de bolsos "Vape Star" à sua coleção do outono de 2019 foi principalmente motivada pela fácil acessibilidade. Os pequenos slots, que levaram várias iterações para caber em um Juul, podem ser encontrados na manga de um capuz, no forro interno de um casaco ou no peito de um casaco. As tampas de assinatura da marca, que apresentam um laço que pode segurar perfeitamente uma junta enrolada, agora são redimensionadas para transportar um Juul ou vapor.

Embora a Sundae School esteja sempre focada na experiência do consumo recreativo de cannabis, o Juul - um dispositivo que tradicionalmente usa cápsulas contendo o ingrediente viciante nicotina - ainda serviu como uma das inspirações de Lim, quando ele reconheceu que mais pessoas estão começando a fumar THC e cannabis através do popular cigarro eletrônico.

"Quando projetamos, sempre pensamos em projetar para os maconheiros dos dias modernos", diz Lim. “Sabemos que o imediatismo é a chave da nossa geração, por isso colocamos esses bolsos, seja no peito ou na manga, pensando realmente na comodidade”.

Lim se junta a um punhado de marcas que estão oferecendo produtos que atendem àqueles que amam Juul, vaporizar ou fumar cigarros eletrônicos - um mercado que a startup do Vale do Silício na verdade domina em mais de 70 por cento nos EUA. Nos últimos dois anos, um Juul se tornou o acessório du jour não só entre Cool Teens ™ mas também o conjunto de moda - exibido no editoriais, apresentado em bastante do Instagram de influenciadores Postagens e visto nos bastidores e na primeira fila durante a semana de moda. (Nunca se esqueça do Diet Prada's #vuittonvapegirldrama.)

Durante a London Fashion Week em setembro de 2018, Henry Holland apresentou um colaboração com a Vype, uma marca de cigarros eletrônicos sediada no Reino Unido não muito diferente da Juul, para a primavera de 2019. Modelos desfilaram na passarela com acessórios da House of Holland - uma bolsa de pescoço, bolsa e arnês - que poderiam conter a e-pen de Vype 3, que também apresentava peles de vapor estampadas com estampas de logomarca de edição limitada da coleção do artista residente em Nova York Andrew Brischler.

"O que realmente me atraiu sobre o produto é que você tem uma popularidade crescente de vaporização e se trata de criar coisas que aumentam ou criam emoção na vida cotidiana das pessoas e em seus guarda-roupas ", disse Holland em um promocional vídeo para Vype. (Ao longo de sua carreira, o designer criou muitos itens fora do mundo da moda, incluindo pranchas de surfe, móveis e até embalagens de goma de mascar.) 

Marcas de acessórios, especialmente, lançaram suas próprias criações inspiradas em Juul no ano passado. Lizz Jardim, do Brooklyn, designer de EU. Jardim lançou um capa magnética Juul que apresenta um anel D na parte traseira para evitar que o bocal seja colocado em contato direto com superfícies sujas. “É um pouco absurdo, mas acho que também é divertido”, diz Jardim. "Ao criar esses acessórios de nicho, esses objetos se tornam disponíveis para pessoas que talvez não estejam tão interessadas ou não se sintam confortáveis ​​com outras formas tradicionais de adorno, como joias corporais. Não é tanto um truque ou tentativa de entrar em um mercado específico, mas mais sobre uma abordagem em relação ao design que visa ser bonito e funcional. "

Britt Bolton, que também é do Brooklyn, criou uma mala Juul com rede de carteiras disponível exclusivamente na Cerimônia de Abertura. A ideia surgiu durante uma reunião de vendas com a equipe de compra do varejista de moda, disse o estilista em entrevista ao Flaunt. "Eles estavam examinando minhas novas peças, como a caixa do isqueiro, e meu representante de vendas perguntou sobre fazer uma caixa Juul. O comprador da Cerimônia de Abertura tinha um Juul e amou a ideia ", lembrou Bolton.

Marca de luxo para assistir Ratio et Motus fez ondas por suas bolsas de estilo de rua, bem como por seus Bolsa "disco" - um mini crossbody ou bolsa para cinto com porta-chaves e uma ranhura para um Juul (ou pen drive) na parte de trás. "Eu estava com minha amiga uma noite em um clube e percebi que ela tinha três [Juuls] com ela porque ela sempre tem que ter um e não queria ficar sem bateria", disse o designer Daniel Li WWD. "Percebi então que seria uma boa ideia fazer um coldre Juul."

De acordo com Nancy Deihl, Diretora de Estudos do Traje da NYU Steinhardt, o fluxo de itens de moda relacionados ao vapor atrai semelhanças com os acessórios para cigarros que prosperaram durante a década de 1920, quando fumar era uma prática social amplamente aceita prática, particularmente entre as mulheres. "Havia o reconhecimento de que, como as mulheres fumavam, acessórios - especialmente para bolsas de noite que você coloca na mesa - deve ser capaz de segurar pelo menos um cigarro fino ", diz Deihl. Ela se lembra das cigarreiras da era Art Déco feitas de baquelite, um material plástico do início do século 20 que podia ser manipulado para parecer marfim ou mármore. Joalherias de luxo como Tiffany & Co., Van Cleef & Arpels e Cartier também fizeram suas próprias versões de alta qualidade.

Miansai's Estojo Vape enquadra-se na gama de acessórios de luxo Juul. Disponível em prata de lei ou ouro maciço de 18 quilates, cada caixa é feita à mão com a opção de um monograma personalizado a laser. "Eu adoro isqueiros Cartier antigos que as pessoas carregavam ou colocavam em uma mesa e era um assunto de conversa", disse o fundador e diretor criativo Michael Saiger. "Então, eu queria que [a caixa Vape] parecesse muito vintage."

Saiger admite que não fuma, e sua ideia de criar o caso surgiu de seu círculo de amigos que usam Juuls e cigarros eletrônicos. “Gosto de fazer coisas que estão acontecendo ou que são relevantes”, diz ele. “Não é como se eu estivesse buscando esse mercado, mas é algo que está acontecendo em nossa cultura agora. Eu quero fazer algo que as pessoas possam usar e se relacionar e dizer, 'Oh, isso é muito legal.' "

Até agora, a caixa Vape da Miansai está chamando a atenção dos consumidores: até o momento, quatro caixas de ouro 18 quilates, que no varejo por US $ 5.000 cada, foram vendidos, enquanto a versão em prata esterlina, custando US $ 1.000 cada, vendeu 15 unidades.

Quando questionado sobre esses itens de moda específicos da Juul, um porta-voz da Juul Labs forneceu uma declaração por e-mail: "Não fazemos, comercializamos ou endossamos esses acessórios. O sistema Juul destina-se apenas aos atuais fumantes adultos que desejam trocar de cigarros combustíveis. ”A resposta diplomática era de se esperar, já que o Marca de $ 38 bilhões de dólares tem levado passos extremos para se posicionar longe do marketing voltado para jovens, redes sociais e consumidores menores de idade.

“Cada novo desenvolvimento social é uma desculpa para a moda dizer que você precisa de algo novo”, observa Deihl, usando capas de telefones celulares como um excelente exemplo. (No ano passado, o mercado de acessórios para telefones celulares em todo o mundo foi avaliado perto de $ 73 bilhões.) Um relatório de Pesquisa BIS avaliou o mercado de cigarros eletrônicos e vapor de tabaco em cerca de US $ 11,43 bilhões em 2016, com potencial para crescer para mais de US $ 86 bilhões até 2025. Compare isso com outro espaço relacionado ao fumo que está à beira de seu próprio reforma de luxo: O mercado internacional de maconha está projetado para atingir US $ 31,4 bilhões até 2021, de acordo com um novo relatório do Brightfield Group.

"Você olha para um designer como Jeremy Scott e seu estojo de batata frita do McDonald's [para Moschino]. Incontáveis, milhões deles - sabe Deus quantos ele vendeu ", diz Trunzo. "Você pode imaginar como ele projetaria uma pele lúdica para um Juul nessa veia. Acho que estamos prestes a embarcar em um período em que vemos um muito desses acessórios, com certeza. "

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