Apesar do fato de que a mulher americana média agora é uma tamanho 14, parece que o mundo da moda está menos amigável do que nunca. Primeiro houve o desastre de RP da Abercrombie & Fitch, onde o CEO Mike Jeffries disse que mulheres acima de um certo tamanho "não podem pertencer" a suas lojas; agora Lululemon é sendo acusado de evitar clientes grandes, escondendo seu tamanho 12s na área de vendas.
Você não precisa ir muito longe para ver a disparidade de uma forma tangível: uma viagem rápida ao site de comércio eletrônico básico Net-a-Porter, por exemplo, mostra que existem atualmente mais de 2.000 opções em um tamanho 6. Clique em um tamanho 12 e esse número cai para pouco acima de 200. É uma experiência comum em todo o espaço de varejo, o que significa que os varejistas estão deixando a mulher americana média (como eu) para montar um guarda-roupa. Mas o varejista ModCloth relatado recentemente que a média do cliente de tamanho grande gasta mais do que sua contraparte de tamanho normal - então o que dá?
"Há um [julgamento colocado em] plus size do mercado de tamanho simples dizendo: 'Não vamos dar a você o quadrado filmagens em nossa área de vendas porque não queremos você em nossa loja '", diz Eden Miller, que projeta sua própria linha plus size chamado Cabiria.
"Eles estão dizendo que não vende quando, na verdade, não há diversidade suficiente nas ofertas e é colocado em uma sala dos fundos", ela explica ainda, fazendo referência a lojas de departamentos que colocam suas roupas de tamanho grande entre seus produtos domésticos e os de crianças departamentos. "Se você tiver que andar por um monte de capas de sofá, ou supor que você é uma mãe e enquanto faz compras para seu filho você vai pegar qualquer coisa que caiba no seu corpo e colocar, isso não é realmente prestar atenção ao cliente de forma igual caminho."
Essa abordagem não afeta apenas a área de vendas, mas também a maneira como os designers estão sendo ensinados a trabalhar. Aimee Cheshire, que administra o site Madison Plus Select, me diz que muitas escolas de moda nem ensinam design plus size. “O mercado é para o mundo da moda mainstream, pessoas que desenham para roupas de tamanho normal”, ela me diz. "Então as pessoas acham que é loucura tentar ensinar seus alunos como padronizar plus size e desenhar para essas figuras porque é muito mais difícil."
Apesar desses desafios - ou talvez Porque deles - novas opções para o cliente de tamanho grande estão surgindo todos os dias de designers independentes. E, graças à internet, essas opções não estão mais limitadas às mulheres nas áreas urbanas. Mas, mesmo com um campo crescente de designers de tamanhos grandes, colocar as mãos em mais produtos da moda não está necessariamente ficando mais fácil. “O problema surge quando coisas legais não são desenvolvidas em grandes quantidades”, explica Cheshire.
“Eu tenho esses designers maravilhosos, mas eles próprios estão amarrando as botas”, ela continua, citando a linha Cabiria de Miller e outra favorita dela, Stefanie Bezaire. "Eles só podem fazer um punhado de um tamanho, então talvez você tenha três tamanho 18 - a quantidade de produção é tão pequena porque todos eles estão fazendo isso sozinhos e financiando-se por si próprios ou por meio Kickstarter."
E as linhas mais estabelecidas que oferecem tamanhos extras em escala de mercado de massa não o estão anunciando. "Uma coisa que melhoraria muito a visibilidade do crescente mercado de tamanhos grandes é se designers que atualmente a oferta de tamanhos grandes investiu mais de seus recursos na divulgação e comercialização de suas linhas, " ofertas Nicolette Mason, blogueira e colaborador editor de moda em Maria Clara.
"MICHAEL Michael Kors [linha contemporânea de Kors que vem em tamanhos grandes] está disponível em quase todos os departamentos loja - da Bloomingdale's à Macy's e Nordstroms - mas eles nunca publicam a linha ou dedicam qualquer espaço publicitário a ela em tudo."
Sem esse valioso espaço publicitário, as revistas de moda também não podem - ou não querem - dedicar o espaço editorial às linhas positivas. Mason, que escreve Maria ClaraA peça "Big Girl in a Skinny World" de cada mês tem talvez a melhor perspectiva sobre este desafio em particular. “É muito difícil para marcas grandes conseguir colocação na mídia impressa”, diz ela. "Se você contar Maria Clara, People StyleWatch, No estilo, Livro Vermelho e Glamour, Todos eles tem 1 página dedicada a tamanhos positivos. "
"Simplesmente não há muito espaço real para espalhar a palavra."
É um problema cíclico: sem a cobertura da mídia, as empresas não conseguem atrair a atenção de possíveis investidores. "WWD não me deu a mínima, e acho que tenho um produto realmente incrível que deveria ser falado ", Cheshire me contou sobre seu site. "Os investidores adoram colocar dinheiro em outra linha de jeans ou em uma coleção de bolsas ou em uma linha de joias. Eles precisam dar um passo à frente e começar a acreditar em nós e realmente começar a ajudar esta indústria a crescer, porque estamos nos esforçando há tanto tempo que é hora de realmente avançar para o próximo nível. "
No final do dia, porém, as condições só vão melhorar quando o cliente positivo estiver pronto para investir em si mesmo. Cada mulher com quem conversei me disse, de uma forma ou de outra, que o cliente médio reluta em investir em seu guarda-roupa. É o tipo de suporte essencial para o crescimento de um mercado viável de moda plus size. Mas é um problema que Miller acredita ser profundo.
"[Mulheres de tamanho grande] estão essencialmente sendo atacadas na mídia, sendo informadas de que você deve ter uma posição moral sobre o tamanho que você tem, em vez de ser confortável e aceitando-o e buscando roupas bonitas do seu tamanho ", explica ela," ou a dismorfia corporal na outra ponta, onde tantas mulheres na extremidade mais pesada do espectro plus size sentem que eles não ficam bem em nada que colocam, mesmo quando colocam algo e parecem fantástico. É o aspecto da aceitação do corpo. "
É uma questão complicada e o mercado da moda de grandes dimensões ainda tem um longo caminho a percorrer. Mas, graças a blogueiros francos, varejistas de massa como a ASOS, que estão lançando linhas plus elegantes, e designers independentes como aqueles que Cheshire apóia em seu site, as coisas estão avançando.
Confira alguns dos designers de tamanhos grandes favoritos de Cheshire: