LONDRES - A designer-chefe do Twenty8Twelve, Elsa Elphick, provavelmente está cansada de ouvir que as pessoas lhe perguntam sobre Savannah e Sienna Miller deixando a marca. Eles fizeram uma apresentação no fim de semana para mostrar a nova coleção e um filme de moda chamado "Futuro em Destaque Sem Rosto". Futuro sem rosto, de fato - pelo menos um famoso futuro sem rosto. Então, vamos tirar essa parte do caminho primeiro.
Perguntei a Elphick o que mudou desde que as irmãs Miller partiram, e ela me disse: "Para nós, não mudou muito." Hmm. Então, quanto envolvimento eles realmente tiveram? Elphick me garantiu que ela trabalhava em estreita colaboração com Savannah, mas que agora ela estaria tomando decisões de design, em vez de tê-las feitas por ela. Quando perguntei se a saída dos Millers prejudicaria a imagem da marca, um membro da equipe do Twenty8Twelve entrou na conversa.
"Acho que tivemos muita sorte porque a marca existe há tempo suficiente para estabelecer qual é sua personalidade, e também para estabelecer o apetite dos consumidores e compradores, e isso é provavelmente o mais importante ", ele disse. "Acho que podemos manter esse equilíbrio à medida que avançamos por esse caminho." Ele continuou a dizer: "Estamos entusiasmados porque nos liberta para fazer mais coisas do ponto de vista de negócios, seja abrir mais lojas, campanhas publicitárias, marketing digital estratégias. Há coisas que estamos fazendo agora que serão diferentes e mais ousadas em suas declarações. "
A pergunta que ninguém estava respondendo diretamente era por que as irmãs Miller foram embora. Sentimos que há uma história lá, mas ninguém está falando ainda. Então, vamos falar sobre a história que conhecemos, que é que Twenty8Twelve quer expandir. Existem atualmente 3 lojas independentes e eles querem abrir uma em Paris e depois expandir para a América do Norte.
Com base na coleção e em como ela foi projetada, é óbvio que a expansão está no cérebro - definitivamente há o suficiente para encher uma loja com esta coleção atual. Havia muitas histórias de guarda-roupa diferentes: referências de Londres dos anos 60, Black and White Ball Capote, casacos de declaração, uma linha amigável para o trabalho. Twenty8Twelve também está tentando expandir sua iniciativa "Made in England", em que uma certa porcentagem da linha é produzida no Reino Unido usando técnicas tradicionais de alfaiataria inglesas.
Será que Twenty8Twelve sobreviverá sem as irmãs Miller? Eles estão bem, muito obrigado.
Fotos: ImaxTREE