Carol Marie é uma incrível linha de joias com sede em Nova York projetada por veterinários da indústria e amigas íntimas Heather White e Jennifer Kramer. Suas joias de inspiração vintage foram lançadas no outono de 2010 e já foram compradas por Henri Bendel, Shopbop, Revolve, Free People, Endless e várias outras butiques e sites menores. Os dois designers ainda trabalham na indústria da moda - Heather no RP e Jen no editorial - mas conseguiram desenvolver uma linha de joias de sucesso fora do horário de trabalho.
Os jovens designers provaram que é possível ter sucesso no meio de uma recessão tomando decisões inteligentes e joias realmente fofas. Apesar de fazer malabarismos com vários empregos, Heather e Jen levaram algum tempo para responder às nossas perguntas. Clique para descobrir como eles estão fazendo isso.
Como vocês se conheceram? Heather: Jen e eu nos conhecemos há mais de cinco anos, enquanto trabalhava em C Revista. Eu trabalhava como assistente de moda e Jen trabalhava no departamento de acessórios.
Jen: Há muitos vínculos que acontecem quando vocês trabalham 80 horas por semana juntos no armário de moda de uma grande revista ...
Quando e como vocês decidiram fazer uma coleção de joias juntos? Heather: Jen e eu sempre amamos vasculhar mercados de pulgas e comprar pingentes, transformá-los em colares e fazer joias para nós mesmas. Ambos temos amigos que trabalham como estilistas na indústria e costumamos receber pedidos de amigos para que façamos peças específicas que eles não encontrariam no mercado para suas próximas sessões de fotos. À medida que as peças eram filmadas e começavam a aparecer nas revistas, percebemos que poderíamos transformar nosso hobby em um negócio real. Começamos fazendo todas as peças à mão do apartamento de Jen e agora passamos a trabalhar com fabricantes que nos ajudam a realizar nossos projetos.
Jen: Já conversávamos sobre isso há um tempo e brincávamos com designs e outros enfeites, mas realmente se tornou sério quando decidi largar meu emprego. Eu estava trabalhando no editorial e estava realmente exausto e basicamente disse: 'Heather, espero que você esteja realmente sério sobre essa coisa de joias, porque estou saindo do meu emprego e estamos fazendo isso. ' Felizmente, ela era a bordo!
De onde veio o nome Carol Marie? Heather: Carol Marie é uma combinação de nossos nomes do meio. Jennifer Carol Kramer e Heather Marie White
Como você descreveria sua inspiração e processo de design? Quem faz o que? Heather: Nossos designs são muito colaborativos. Temos gostos muito semelhantes para joias e, muitas vezes, o que um de nós está pensando reflete o que o outro também pensa em termos de design. Trabalhamos muito com metais e adoramos estilos que podem ser colocados em camadas e usados juntos. Tudo tem um leve tom vintage, então nossos metais costumam ficar manchados e parecem gastos. Amamos viajar com tanta frequência que nossas coleções começam com uma viagem - fomos inspirados pelos bazares marroquinos e as mesquitas de Istambul.
Jen: Nós nos inspiramos muito em outras culturas e civilizações. Somos obcecados por qualquer coisa antiga com uma história por trás disso. Temos estilos bastante diferentes, mas amamos os mesmos tipos de coisas quando se trata de joias, então acho que ambos trazemos algo diferente para a mesa, mas sempre podemos concordar com os designs.
O que vocês dois fizeram antes de lançar a linha? Quais são os seus fundos de moda? Heather: Nós dois ainda trabalhamos na indústria da moda. Nós nos conhecemos e ambos começaram nossas carreiras trabalhando em C Magazine, onde Jen permaneceu no lado editorial trabalhando para Vanity Fair, Maria Clara e atualmente está trabalhando em estreita colaboração com o No estilo Departamento de acessórios. Ela também é uma colaboradora online do SheFinds, cobrindo os mercados de calçados e bolsas. Saí do trabalho editorial e mudei para RP. Trabalhei em várias agências de relações públicas de moda, incluindo Tractenberg e Blue Stripe, e atualmente sou o diretor de relações públicas de moda da Keri Levitt Communications.
Como você levantou os fundos para iniciar a linha? Heather: Somos totalmente autofinanciados. Como resultado, tivemos que ser inteligentes sobre a maneira como desenvolvemos nossa marca e priorizar como gastamos nosso dinheiro.
Jen: Haha... hum, ainda estamos tentando levantar fundos. Estamos aceitando doações se alguém se sentir generoso ...
Qual, até agora, você diria que foi sua grande chance ou maior sucesso? Heather: Temos tido muita sorte em trabalhar em estreita colaboração com muitos varejistas e boutiques online excelentes desde o início. Fomos escolhidos por Henri Bendel e Shopbop em nossa primeira temporada e tivemos a oportunidade de trabalhar em estreita colaboração com a Singer 22, Free People e Revolve Clothing. A Endless escolheu a coleção Primavera 2012 e temos muita sorte de contar com o apoio desses sites muito influentes.
Jen: Quando estávamos começando, todos os designers que eu conheço na indústria costumavam me dizer histórias sobre como eles tiveram um momento que foi sua grande chance que finalmente os fez realmente bem-sucedido. Eu não acho que realmente tivemos um momento como esse. Para nós, tem sido um processo lento e constante de tentativa e erro. Tivemos a sorte de escolher alguns varejistas incríveis que têm nos apoiado muito como novos designers, o que é sempre empolgante e nos mantém em movimento. Talvez nossa grande chance ainda esteja por vir !!!
Qual foi a coisa mais corajosa / corajosa / maluca que você fez para a linha? Heather: Não sei se isso seria considerado especialmente corajoso, mas esperamos na fila na chamada aberta do Henri Bendel para novos designers começando às 5h30 da manhã no frio congelante. Mostramos nossa primeira coleção totalmente feita à mão para o comprador de acessórios principais e fomos convidados a voltar para um evento de exibição de porta-malas na loja.
Jen: Acho que apenas abrir uma empresa em geral foi uma loucura. Especialmente no meio de uma recessão. Se eu soubesse o que sei agora sobre o que realmente é necessário para fazer uma empresa funcionar, não tenho certeza se teria sido tão corajoso. Aparentemente, a ignorância é realmente uma bênção.
Nenhum de nós tinha experiência em negócios, design, vendas, etc. Foi uma grande experiência de aprendizado. Cada pequena coisa que fazemos parece uma conquista gigante em minha mente.
Quem mais o ajudou ao longo do caminho? Heather: Temos a sorte de ter amigos que trabalham no setor, pois cada um deles ofereceu conselhos úteis durante o processo de lançamento de nossa linha. Desde nos ajudar a obter suporte inicial com a colocação de produtos para abordar os varejistas, a sugestões sobre fabricantes, a sugestões sobre showrooms de vendas para nos ajudar a encontrar o designer gráfico certo para criar nosso local na rede Internet.
Jen: Todos os nossos amigos têm nos apoiado surpreendentemente. Seja usando nossas joias para sessões de fotos para revistas, comprando nossas peças, ajudando-nos a montar uma sessão de lookbook ou apenas nos ouvindo falar sobre a linha sem parar. Eles são todos incríveis e temos muita sorte de tê-los por perto.
Qual é a coisa mais divertida em projetar e trabalhar juntos? Heather: Nós realmente gostamos de ser criativos e trabalhar em um projeto pelo qual ambas somos realmente apaixonadas. Quantas pessoas têm a oportunidade de identificar as joias que estão perdendo e não conseguem encontrar para comprar para seus armários e, em seguida, saem e projetam uma coleção inteira ao redor. Nós nos divertimos muito brincando com as joias e planejando cada etapa do processo. Desde encontrar maneiras criativas de fotografar imagens de lookbook sem orçamento até pesquisar no Google como fazer uma caixa de luz caseira para que possamos tirar imagens de produtos estáticos para nossas planilhas.
Jen: Que garota não gostaria de ter uma empresa de design de joias com sua melhor amiga? Começar seu próprio negócio é estressante e dá muito trabalho, então temos a sorte de passar por isso juntos. Isso torna o trabalho todos aqueles fins de semana e noites muito mais divertido quando estamos trabalhando e rindo juntos com coquetéis na mesa da minha cozinha.
Qual é o seu maior desafio agora? Heather: Nosso maior desafio neste momento é transformar um negócio que agora é autossustentável para a próxima etapa que permitiria a Jen e eu trabalharmos na marca em tempo integral. É aprender a continuar crescendo, mas de forma inteligente e controlada.
Jen: Certificando-nos de que continuamos crescendo na taxa que temos expandido. Eu adoro jogar o 'onde estávamos no ano passado nesta época?' jogo para continuar me lembrando do quanto nós crescemos desde que começamos. Contanto que a empresa possa continuar nesse ritmo, ficaremos bem.
O que vem por aí para vocês? Heather: Estamos dando os toques finais na coleção da primavera de 2012 e planejando a foto do lookbook para a primavera de 2012. Também estamos trabalhando para renovar nosso site, adicionando mais componentes de mídia social com um blog atualizado regularmente. Estamos começando a sentar e discutir o outono de 2012 na próxima semana….
Onde você vê Carol Marie daqui a cinco anos? Heather: Em cinco anos, adoraríamos trabalhar na coleção em tempo integral e adicionar à nossa lista de varejo com contas no exterior, bem como uma distribuição mais ampla de varejistas boutique em todo o país estados. Também adoraríamos expandir para outras categorias com o mercado de acessórios.
Jen: Adoraríamos poder ser bi-costeiros (ambos somos de climas mais quentes e não podemos suportar os invernos aqui em Nova York), então espero que a empresa esteja em um lugar onde possamos trabalhar da Califórnia durante o invernos. Também estamos realmente interessados em expandir a empresa para outros tipos de acessórios, então, esperançosamente, teremos a categoria de joias definida até lá e estaremos nos expandindo para outras coisas.
Que conselho você daria a um aspirante a designer de joias? Heather: É muito trabalho e apenas quando você pensa que tem, você percebe que está perdido novamente e um novo desafio é apresentado. Mantenha-se fiel à sua estética de design e não desanime.
Jen: Lembre-se de que é para ser divertido!