A capa da capa revela o envelope que 500.000 assinantes de 'Marie Claire' receberão com sua edição de agosto de 2015. Foto: 'Marie Claire'
Quando Maria Clara Se os assinantes receberem suas edições de agosto pelo correio, eles podem sentir um pouco de déjà vu. Pelo segundo ano consecutivo, a revista dedicou o mês ao denim - não apenas em conteúdo, mas também em publicidade.
A edição de denim de 2014 apresentou um aba de capa impressionante (veja o vídeo abaixo) patrocinado pela Guess, que exigia que os assinantes abrissem um zíper de papel para revelar a capa da banca sob ele. Segundo todos os relatos, a capa foi um sucesso: teve muita imprensa; ganhou o Prêmio Clio de arte da capa; e uma pesquisa posterior revelou que 100 por cento dos leitores que receberam a edição se lembravam de que a Guess era o anunciante.
Maria Clara A editora Nancy Berger Cardone planejou um novo elemento de "revelação" para a iteração deste ano em parceria com a marca de calçados Frye. Uma seleção de 500.000 assinantes nos principais mercados do país receberão sua edição de agosto em um envelope grosso e brilhante com um
Maria Clara logotipo, patchwork denim e bota Frye de um lado (veja imagem acima) e propaganda com estampa Frye do outro."No minuto em que aquilo cair em sua caixa de correio e você trazê-lo, você saberá que é o problema do jeans", disse Cardone. "Você tem que abrir algo para realmente ver a capa e ver o que está acontecendo - é como abrir um presente."
A Frye pode não ser uma empresa de jeans, mas a parceria fez sentido para a marca porque suas botas se prestam a serem estilizadas com jeans. A empresa de calçados também queria direcionar o tráfego para seu site e capturar dados de mulheres em todo o país; para esse fim, Marie Claire organizou um elemento de sorteio em parceria com a estrela da capa Kristen Stewart. Os leitores podem concorrer a uma viagem para a estreia de seu novo filme "American Ultra" em Los Angeles, um encontro com ela e um par de botas Frye.
Maria Clara tem uma tendência para pensar fora da caixa quando se trata de oportunidades de publicidade impressa além das compras de páginas tradicionais. Em maio de 2014, ele fez parceria com a Maybelline para a edição "Fresh Faces", apresentando uma aba de capa em várias camadas que se desdobrava para revelar todas as cinco estrelas da capa (veja abaixo). Cardone diz que foi a maior capa da história editorial em termos de tamanho.
“Quando você está lendo uma revista, você pode testar uma fragrância ou pode abrir algo ou ter um tipo diferente de experiência tática”, disse Cardone. “Achamos que isso é algo que adiciona à experiência e nosso público realmente aprecia isso. Eles se lembram, gostam de participar, se sentem bem e isso aumenta seu envolvimento com ele. "
Cardone diz que o único tipo de reclamação que a revista recebeu sobre a capa patrocinada revela são de assinantes que não receberam e gostariam de ter recebido. Mas, com 870.000 assinantes, o custo de produção pode ser proibitivo para os anunciantes. O zíper da capa Guess, no entanto, foi para todos os assinantes e Cardone disse Idade do Anúncio no ano passado, que custou à empresa algo em torno de "seis dígitos médios". Ela se recusou a comentar sobre o custo da parceria de Frye.
No último mês de abril, a American Society of Magazine Editors (ASME) removeu sua regra de proibição de anúncios nas capas das revistas. E enquanto Maria Claraas parcerias de capa da não têm estado tecnicamente na capa (mas sim algo que deve ser aberto para revelar o capa), Cardone acredita que a decisão da ASME reflete uma tendência da indústria de considerar diferentes tipos de publicidade oportunidades.
"Todos os canais de mídia descobriram maneiras de fazer idiotices nativos e as revistas ficaram um pouco para trás", disse ela. "Meu sentimento sempre foi fazer isso, mas não engane o leitor." Cardone usou uma aba Samsung Galaxy anexada à capa de junho de 2015 (veja abaixo) como exemplo.
“Não há editorial ou capa naquela aba e diz, 'Apresentado pela Samsung'. Eu acho que enquanto já que você está tornando isso uma parte adicional da experiência e não está tentando enganar o leitor, acrescenta algo. É isso que queremos fazer e por que os anunciantes também querem fazer parte disso. Eles querem fazer parte de uma experiência aprimorada. "
Cardone promete que a revista só vai continuar a ultrapassar os limites quando se trata de métodos inovadores de publicidade. "Vou descobrir como realmente conseguir jeans [na capa]", disse ela. "Eu não vou desistir disso."