De acordo com WWD, A American Apparel agora se concentrará na venda de mercadorias de terceiros - o mais recente na longa luta da empresa para se manter à tona.
Em particular, a marca tem planos de revigorar seu departamento de acessórios - que atualmente apenas é responsável por uma pequena porcentagem das vendas totais - procurando por novos rótulos autônomos para exibir na loja. Para esse fim, Dov Charney e o diretor de desenvolvimento de negócios, Marty Staff, visitarão as feiras MAGIC e Project no final deste mês (vendedoras, tomem cuidado) para descobrir quais marcas eles podem querer trazer para o mercado (e quais marcas são disposto). O departamento de calçados, que a varejista vem crescendo constantemente desde o lançamento há alguns anos, também vai se beneficiar com algumas novidades: Segundo fontes em WWD, "A American Apparel está em negociações com várias marcas de tênis sobre possíveis colaborações."
Não temos certeza do que significa exatamente quando a melhor maneira de salvar sua marca é vender a merda de outras pessoas, mas deve ser uma estratégia que funcione. Ao longo dos anos, varejistas como J. Crew, Madewell e Club Monaco têm constantemente adquirido marcas como Barbour, Minnetonka e Birkenstocks para vender em suas lojas. Só o tempo dirá se a estratégia funcionará para a American Apparel ou se o varejista decadente não tem esperança.
A saga continua.