Natalie Massenet no lançamento do The Net Set, a rede social móvel do Net-a-Porter, no início deste mês. Foto: David M. Benett / Getty Images
Yoox escolheu a hora certa para entrar em uma fusão com a Net-a-Porter. Depois de perder milhões de libras durante anos, o conglomerado de comércio eletrônico com sede em Londres finalmente se tornou lucrativo durante os 12 meses encerrados em 31 de março.
Você deve se lembrar que no mês passado, relatamos que o Grupo Net-a-Porter (que inclui Net-a-Porter, The Outnet e Mr Porter) foi ainda no vermelho, custando à sua ex-controladora, Richemont, £ 2 milhões (cerca de US $ 3,1 milhões) no ano fiscal de 2014/2015.
Mas, de acordo com dados publicados pelo Net-a-Porter na sexta-feira, o Net-a-Porter realmente registrou um lucro líquido de £ 1,8 milhões ($ 2,9 milhões) após impostos e £ 11 milhões ($ 17,1 milhões) antes de impostos nos 12 meses encerrados em março 31. Uma fonte familiarizada com as finanças do Net-a-Porter nos diz que despesas de boa vontade
, que estão incluídos nos relatórios da Richemont, mas não nos do Net-a-Porter, são a razão para a discrepância entre os dois números.Um lucro de £ 2 milhões pode não parecer substancial para uma empresa tão grande e conhecida como Net-a-Porter, mas é um conquista impressionante para uma empresa que custou à Richemont £ 12 milhões ($ 18,6 milhões) no ano fiscal de 2013/2014, e £ 27 milhões ($ 41,9 milhões) no ano fiscal de 2012/2013.
De acordo com o arquivamento do Net-a-Porter, as vendas da empresa aumentaram 22,8% no ano, com o crescimento mais forte mostrado no último trimestre, durante o qual as vendas aumentaram 33%. As margens de lucro também aumentaram de 44,1% para 45,3%, resultado da venda de mais produtos pelo preço total do que no ano anterior.
Embora a mudança do Grupo para o preto seja certamente significativa, o processo revela alguns outros números fascinantes de crescimento. Por exemplo, o número de visitantes únicos mensais entre os três sites cresceu para 10,7 milhões. O total de clientes (o que significa que compraram algo nos últimos 12 meses) cresceu de 698.000 para 887.000 - um aumento de 27%. O valor médio do pedido para o grupo diminuiu ligeiramente de £ 404 para £ 391, enquanto os pedidos do Net-a-Porter especificamente custam £ 506 em média. Enquanto isso, as vendas de celulares e tablets aumentaram 46% e agora representam 40% das vendas gerais do grupo. No total, a empresa teve 2,6 milhões de pedidos no ano passado.
A revista impressa de um ano da empresa, Porteiro, tem uma tiragem de 152.000 exemplares e pode ser encontrado em 25.000 pontos de venda. O brilhante ajudou a impulsionar um aumento de 77 por cento na receita de publicidade, e a empresa descobriu que 46 por cento da banca de jornal as compras foram feitas por pessoas que nunca haviam comprado no Net-a-Porter, o que significa que seu potencial para atrair novos clientes é promissor.
Mais curiosidades: a Europa e os EUA respondem pela maior parte da receita do Grupo, com 45% e 31%, respectivamente. Esses mercados cresceram 24% e 25%, respectivamente.
O acordo da Net-a-Porter para se fundir com a Yoox deve ser concluído em setembro.