Erdem lança sua coleção "inclusiva" e anti-fast fashion da H&M em um jardim inglês em Los Angeles

É difícil pensar em dois locais importantes que são tão culturalmente, esteticamente e topograficamente diferentes do sul da Califórnia e da Inglaterra, mas de alguma forma, designer canadense com sede em Londres Erdem Moralioglu e o gigante varejista sueco H&M conseguiu encontrar o lugar mais britânico em Los Angeles para comemorar sua nova colaboração. Na quarta-feira à noite no The Ebell, um clube feminino que virou espaço para eventos fundado em 1894, eles ergueram um jardim inglês sonhador e ligeiramente assustador - o interior transbordando de plantas e flores - com um desfile ocorrendo em um pátio ao ar livre também coberto de vegetação enquanto os convidados sentavam em um vintage de aparência vitoriana mobiliário.

Antes da apresentação, da festa de compras e da apresentação dos Grimes, Moralioglu disse que inicialmente queria que o lançamento fosse em Londres, mas ele tb queria que acontecesse ao ar livre, o que o levou a Los Angeles. O designer é conhecido por seus florais, então qual o melhor lugar para criar um jardim do que aquele que ainda está a 80 graus em outubro?

Moralioglu explicou que quando a H&M o abordou para uma colaboração (não levaremos os créditos por isso, mas sugeriu há seis anos), ele inicialmente pensou sobre o vídeo dirigido por Bruce Weber para "Being Boring", dos Pet Shop Boys. "É sobre uma casa de campo que de repente é habitada por todos esses jovens - garotas com vestidos de corte enviesado e tênis e meninos vestindo smokings e camisetas e esse tipo maravilhoso de tensão e formalidade e informalidade, "ele explicou. "Meninos vestidos de meninas, meninas fantasiadas de meninos e algo que pareça realmente inclusivo." 

Moralioglu teve como objetivo trazer aquele senso exato de inclusão para a coleção. A colaboração da H&M marca a primeira vez que a Erdem mostra roupas masculinas, que foram misturadas e combinadas com roupas femininas tanto na passarela quanto no tapete vermelho - tanto para homens quanto para mulheres. Ilustrou uma rejeição da conformidade de gênero que parecia moderna, mas, também, um pouco óbvia. Kirsten Dunst usava um conjunto de pijama "destinado" aos homens; na passarela, as mulheres vestiam ternos masculinos e os homens usavam bolsas e casacos femininos. Havia também uma mistura geral de opções formais e casuais, variando de camisolas a vestidos.

O que era mais notável do que isso, no entanto, era a qualidade. Como as celebridades gostam Alexa Chung, Kate Bosworth e Rashida Jones chegaram, não pareciam estar tentando fazer as roupas da H&M passarem por estilistas; essas eram roupas legitimamente dignas de tapete vermelho. É sempre interessante ver como designers diferentes abordam a parceria em uma coleção de baixo custo produzida em massa, e parecia que Moralioglu não precisava fazer muitos sacrifícios. “Havia tantos moinhos com os quais eu realmente trabalhei com a H&M”, disse ele. "Muitas pequenas usinas italianas com as quais [tenho relacionamentos] com as quais trabalharam pela primeira vez, e também pequenas usinas escocesas, então foi realmente maravilhoso ver até onde poderíamos ir."

Apesar da coleção ser produzida e vendida por varejistas de massa, ele não queria fazer fast fashion. "Eu queria criar algo que fosse o oposto de fast fashion; Eu adoro a ideia de criar peças que as pessoas teriam para sempre ", disse ele. "Peças clássicas que parecem relevantes em 10 anos, 20 anos." Como tal, esta é uma das colaborações de designer mais caras da H&M. Blusas custam cerca de US $ 130, vestidos por volta de US $ 200 e casacos por volta de US $ 300. Barato para Erdem, sim, mas poderia causar algum choque no adesivo para o cliente típico da H&M.

Nenhuma despesa foi poupada para promover a coleção. A H&M contratou o aclamado cineasta Baz Luhrmann para criar um curta-metragem para a coleção que apresenta o que é essencialmente uma versão mais colorida e de maior valor de produção do vídeo dos Pet Shop Boys acima mencionado como seu configuração. Um elegante personagem do tipo Miss Havisham atrai meninos e meninas bonitos para sua propriedade decadente, repleta de flores porque é "sempre primavera" lá, como Luhrmann explicou antes de exibir o filme na lateral de um prédio após a passarela exposição.

O clipe visualmente deslumbrante, como visto acima, ilustrou a coleção perfeitamente, desde seu ethos sem gênero até seus tons românticos e sua atemporalidade geral. Luhrmann o descreveu como o trailer de um filme que nunca será feito, mas sendo LA, nunca se sabe. “Se houver financistas na multidão, vamos nos encontrar depois”, brincou.

A coleção Erdem x H&M chega às lojas em novembro. 2. Mas, por enquanto, confira todos os looks do desfile - assim como o tapete vermelho do evento e a coleção completa - nas galerias abaixo.

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