Depois de um ano marcado pela queda nos preços das ações, a J.C. Penney fechará 33 de suas lojas em todo o país e demitirá 2.000 funcionários no processo. De acordo com WWD, a redução de lojas de baixo desempenho deve resultar em uma economia anual de US $ 65 milhões para o varejista, o que poderia ajudá-lo a reverter sua crise.
Os comentários da empresa sobre as vendas do feriado na semana passada foram vagos - a Penney estava "satisfeita com seu desempenho para o período de férias, mostrando progresso contínuo em seus esforços de recuperação "- e as ações caíram adequadamente.
Penney não é a única loja de departamentos que quer perder algum excesso de peso no ano novo: no mesmo dia em que a empresa divulgou seu relatório de férias, Macy's anunciada que estaria demitindo 2.500 funcionários, cortando lojas e se reorganizando para economizar cerca de US $ 100 milhões por ano. Essa notícia impulsionou as ações da Macy's em 6 por cento, portanto, estaremos observando para ver como a Penney está se saindo hoje. A Sears também tem eliminado vitrines de sua lista.
Como o e-commerce rouba as vendas de lojas físicas, cortar filiais off-line fracas para se concentrar naquelas que ainda veem um bom tráfego de pedestres pode ser simplesmente o curso das coisas para as redes de varejo. Enquanto as vendas de lojas comparáveis de J.C. Penney caíram 4,8 por cento no terceiro trimestre, as vendas online aumentaram 24,5 por cento em comparação com o terceiro trimestre de 2012, representando US $ 266 milhões dos US $ 2,78 bilhões de vendas líquidas no período encerrado 11 de novembro 2.
De acordo com WWD, O roteiro de Penney para as próximas semanas inclui remerchandising seu piso íntimos para o Dia dos Namorados e reintrodução de sutiã especialistas, novo posicionamento da marca para o Oscar e introdução de parcerias exclusivas em roupas masculinas de golfe e roupas profissionais femininas categorias.
Mas, como com aparentemente tudo hoje em dia, a Penney's abrirá pelo menos um novo local este ano: no shopping Gateway II do Brooklyn.