Não é a sua imaginação - este tom de sonho está em todo lugar agora, e nós temos especialistas para nos dizer o porquê.
Você teria que ser daltônico para questionar se estamos mergulhados até os joelhos em uma era de "quartzo rosa para tudo". O pastel favorito do Tumblr está aparecendo em tudo: anúncios da Calvin Klein, Vans Old Skools, Drake's Arte da capa "Hotline Bling", desfiles da Gucci, sacolas de compras e conversíveis Bentley, para citar apenas um alguns. É também uma tendência entre as marcas favoritas da geração do milênio, como Glossier, Everlane e Mansur Gavriel - um fato que não passando exatamente despercebido.
O tom não-rosa normalmente varia em intensidade do rosa mais vigoroso dos tutus de bailarina ao rosa-branco abafado das flores de cerejeira, existindo sob cada apelido bonitinho de salmão a blush. Mas como entramos neste Oz rosa?
A tonalidade está desfrutando de um alcance e poder de permanência incomuns para sua tendência de cor comum. Ele manchou todos os produtos imagináveis, foi adotado por todos os gêneros (uma ilustração adequada do movimento cada vez maior de neutralidade de gênero da moda) e não parece estar indo a lugar nenhum com rapidez. Essa cor está na mente dos analistas de tendências há anos, e eles dizem que estamos vendo apenas a ponta do iceberg.
Para a maioria de nós, o quartzo rosa chamou nossa atenção pela primeira vez em novembro de 2015, quando Pantone, o principal sistema de medição de cores da moda, anunciou o quartzo rosa e a serenidade (um azul celeste esbranquiçado) como as cores de 2016. O anúncio duplo foi um movimento inovador para Pantone, que normalmente apenas cita um tom como sua cor do ano. "Nós realmente vemos a ligação dessas duas cores como bem-estar", explica Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute, citando o aumento da ansiedade de nossa era pós-moderna.
Foto: David Roemer
A cada ano, Pressman e seus colegas examinam arquitetura, interiores, animação, fotos, etc., para determinar qual cor representa melhor o zeitgeist atual. “A serenidade tem a ver com o céu e com a confiabilidade”, diz Pressman. "O quartzo rosa tem a ver com o brilho rosado que acompanha uma boa saúde. Eles também estão conectados a essa indefinição de gênero que temos visto nos últimos cinco anos. Rosa não é mais apenas para meninas e azul para meninos. "
As empresas que optam por usar essa cor em sua marca estão ajudando a mudar a percepção do público sobre o rosa, que era amplamente associado à experiência femme - e isso faz todo o sentido, uma vez que foram elas que criaram a percepção no primeiro Lugar, colocar. Como F.I.T. a historiadora da moda Valerie Steele explica: "A ideia de que o rosa é realmente para meninas só se solidificou recentemente, na década de 1940, nos Estados Unidos. Algumas pessoas diriam, bem, talvez rosa seja para meninos porque é uma cor mais determinada e mais próxima do vermelho. " para Steele, o azul era historicamente visto como uma cor feminina porque a Virgem Maria era frequentemente retratada usando o cor. Mas, como acontece com a maioria das coisas, a mídia e o comercialismo mudaram a visão do público sobre o assunto. "Acho que duas pinturas que chegaram à América no início do século 20, 'Pinkie' de Lawrence e 'The Blue Boy' de Gainsborough contribuiu para reforçar essa ideia comercial de que você poderia vender rosa para meninas e azul para meninos ", ela teoriza.
O quartzo rosa estava se tornando cada vez mais popular entre os meninos e garotas muito antes do anúncio de Pantone em novembro; já era da cor dos iPhones e das sacolas de compras do Acne Studios. Mas a obsessão do mundo da moda com o tom suave como um sussurro parece ter disparado imediatamente após o anúncio. Tudo começou em janeiro, quando a cor, entre uma miríade de outros pastéis infantis da Internet, foi usada na campanha publicitária da Diesel para a primavera de 2016. Então, por volta da Páscoa, a Vans e a Cerimônia de Abertura lançaram Old Skools rosa de edição limitada em tamanhos masculinos e femininos. GQ chegou ao ponto de fornecer um endosso oficial para os sapatos cor-de-rosa Timmy Turner. Superficialmente, parece que os designers simplesmente obedeceram ao comando de Pantone - ligando para suas fábricas e gritando: "Pense o rosa!" - mas Mark Woodman, um especialista em tendências de cores de renome internacional, diz que Pantone tem bons cronometragem.
Embalagem da Acne Studios.
“Essas cores estão previstas com dois, três anos de antecedência”, diz Woodman, explicando que seria impossível para fabricantes e designers devem esperar pelo anúncio da "Cor do Ano" da Pantone e ter produtos nessa tonalidade prontos em Tempo. Woodman diz que ele e outros especialistas em tendências de cores já esperavam esse boom de quartzo rosa por um tempo. “Ele surgiu em grande escala primeiro na Ásia-Pacífico, em 2014, com o nome de 'Shim'”, diz ele. "Coloquei a cor no meu radar especificamente para uma linha de produtos em junho de 2015, seis meses antes de qualquer anúncio da Pantone ser feito."
O quartzo rosa não é apenas bonito, também é político. Kevin Lo, um designer gráfico, ilustra isso em sua crítica famosa na Internet de Pantone e sua seleção "Cor do Ano", "A Propaganda de Pantone: Cor e Sublimação Subcultural. "O quartzo rosa foi frequentemente empregado na estética feminina positiva, principalmente por causa das fortes conotações de gênero, feminilidade, emocionalidade e vulnerabilidade que a cor possui. Foi exatamente isso que atraiu a Thinx, marca focada na criação de calcinhas de época para a mulher moderna, a usar a cor em seus anúncios minimalistas que destacam mulheres de tamanhos e raças variadas. "Um rosa suave fala sobre a alteração da compreensão da feminilidade em nossa sociedade (ou seja, rosa quente e rosa bebê tradicionais que costumamos ver usados em produtos de higiene feminina ou "brinquedos para meninas") ”, diz M.Y. Nguyen, estrategista-chefe de design da Thinx, "porque é isso que estamos fazendo na THINX: mudando a maneira como as pessoas pensam sobre as mulheres experiência."
Em sua crítica muito compartilhada, Lo acusa Pantone de remover as conotações mais profundas do quartzo rosa e subordinar subculturas feministas por meio de sua seleção. Lo diz ao Fashionista: "Eles tiraram todos os dentes do que era considerado um desafio para a cultura dominante e o tornaram palatável para o consumo de massa."
Questionado sobre as críticas que Pantone tem enfrentado em relação à seleção da "Cor do Ano" de 2016, Pressman defendeu o métodos antropológicos do programa, dizendo: "Parte do que é ser uma pessoa na previsão de tendências é ser astuto observador cultural. Há uma busca por toneladas e toneladas de coisas para poder chegar à nossa conclusão. Sim, estamos explorando tudo, mas é assim que você cria um ponto de vista. "
Um anúncio mais brilhante.
Pantone faz tem muito poder sobre a relevância cultural de uma cor e a opinião popular em relação a ela. O melhor exemplo disso é o dramático ciclo de vida do azul cerúleo, que Pantone previu como a cor do milênio em 1999. No ano seguinte, o hue foi apresentado no desfile de Oscar de la Renta como uma noite deslumbrante vestido, e a popularidade da cor explodiu - eventualmente escorrendo da alta costura para o desconto caixas. Se isso soa familiar, é porque é o exemplo infame do efeito de gotejamento que Meryl Streep oferece a um desafiou Anne Hathaway, vestindo cerúleo, em "The Devil Wears Prada". Evan Collins, que gerencia um arquivo online popular de moda Y2K e imagens chamadas "The Institute of Y2K Aesthetics", diz Pantone capturou perfeitamente a obsessão do Y2K com um futuro tecnológico utópico com isso escolha. "O azul cerúleo está naturalmente associado a uma série de motivos populares na época", diz Collins. "Pense em vapor, líquido, gelo, gel, bolhas, céu azul, ambientes espaciais de aço inoxidável e 'limpeza'."
Um dia, o ciclo de vida do quartzo rosa pode ser ensinado a algum estagiário de moda de maneira semelhante, uma representação histórica de nosso zeitgeist angustiado e neutro em relação ao gênero. Mas não se preocupe - seu top de quartzo rosa (ou marca de produto) não vai se tornar um atropelamento da moda tão cedo. Tanto Pressman quanto Woodman previram que o quartzo rosa manterá seu lugar na mesa dos garotos descolados pelos próximos dois anos, no mínimo. A cor é parte de um rolo compressor em desenvolvimento de uma tendência que Mark Woodman chama de "quietude".
O que é quietude? Imagine a roupa de dormir de luxo de uma princesa da Disney e você está no estádio. Calças de seda e arejadas que podem servir como pijamas, pastéis e tecidos transparentes fazem parte da tendência emergente. "Leveza, transparência, camadas desses tons suaves de cinza e esbranquiçados - é uma reação ao estresse infinito, aos gritos dos políticos e à tecnologia", diz Woodman. "As coleções de primavera são realmente muito pálido. Eu vejo um rosa ainda mais macio e silencioso do que o quartzo rosa chegando em 2017. "