Prepare-se para algumas notícias de varejo confusas: na quinta-feira, Derek Lam anunciou planos para abrir o local de varejo inaugural para sua linha de difusão, 10 Crosby. 10 Crosby, como você deve ter imaginado, é um endereço real em Nova York no SoHo, na Crosby Street entre Grand e Howard. Costumava abrigar a sede da empresa, e uma loja de coleção Derek Lam ficava ao lado, no número 12 da Crosby. Lam disse as garotas que ele viu andando pelo bairro inspiraram a coleção. No entanto, a loja fechou recentemente (a marca ainda tem um carro-chefe na Madison Avenue) e a sede foi transferida para Midtown. Assim, a loja 10 Crosby não ficará na 10 Crosby - ou em qualquer lugar na Crosby Street - mas, em vez disso, estará localizada na 115 Mercer, alguns quarteirões a noroeste.
"Decorrente do sucesso da linha na loja com nossos parceiros de vendas nos EUA, sentimos que agora era o momento apropriado para estender ainda mais o alcance da linha Derek Lam 10 Crosby em um local que se adapta tanto ao cliente quanto à marca ", disse Jan-Hendrik Schlottmann, CEO e cofundador da Derek Lam em um demonstração.
Na verdade, 10 Crosby tem crescido continuamente desde seu início, três anos atrás, mas é uma espécie de chatice que a marca não tenha mais ligações com esse endereço real, e, imaginamos, os compradores - especialmente aqueles que não são de Nova York - ficarão confusos com a discrepância entre o nome da marca e o nome real do carro-chefe localização. Então há isto camada adicional de confusão: 115 Mercer também é o endereço da loja 3.1 Phillip Lim. (Um representante de Phillip Lim confirmou que sua loja permanecerá em 115, e esclareceu que 10 Crosby está de fato tomando 115s na porta ao lado. Esse espaço anteriormente abrigava uma loja de revenda.)
Sempre gostamos particularmente de sapatos e bolsas 10 Crosby's - que são tão elegantes, mas um pouco mais acessíveis do que Os acessórios sofisticados de Derek Lam - e sua estética descolada e descolada, que está muito de acordo com o proverbial "Downtown" cliente. Além disso, o ponto na Mercer entre Prince e Spring Street é um local incrível com até mais vizinhos incríveis: Rag & Bone, A.P.C., Proenza Schouler, Warby Parker, Saint Laurent, Balenciaga e Lim estão todos nas proximidades. Então, além daquele nome chato vs. situação de localização real... achamos que 10 Crosby vai servir bem lá.