Os dois mais do mundo marcas de luxo poderosas estão ficando um pouco mais amigáveis.
Meu WWD ídolo, editor europeu Miles Socha, relata que A LVMH adquiriu uma participação de 14,2% na Hermes International. A aposta vale cerca de US $ 2 bilhões.
A Hermes é uma empresa de capital aberto, mas a família por trás da marca ainda possui o controle acionário. (A participação deles é de 71%, para ser exato.) A LVMH anunciará na segunda-feira que investiu na Hermes para "ser um acionista de longo prazo da Hermès e contribuir para a preservação da família e dos atributos franceses que estão no cerne do sucesso global deste icônico marca."
Isso significa que eles vão tentar comprar todos os produtos Hermes? Provavelmente no futuro, mas não no momento.
Hermes está para o luxo como a Apple está para os gadgets. É a joia da coroa. Do simples lenço Twilly ao cobiçado Birkin, é a aquisição definitiva para o consumidor de luxo - e moda. A empresa, que também possui o sapateiro John Lobb, mal foi tocada pela recessão. E suas ações saltaram mais de 88% no ano passado.
Para LVMH, Hermes os tornaria intocáveis. (Louis Vuitton já faz um bom trabalho nisso, mas nada que os concorrentes PPR ou Richemont possam oferecer chegará perto da Hermes em termos de qualidade, herança e desejo geral.)
Nesta fase do jogo, a família Hermes ainda tem as cartas. Eles cederão rapidamente ao LVMH? Ou esta será a batalha de luxo da década, de confinamento e prolongamento? (Esperamos pelo último.)