Julbox, uma plataforma de design on-line com nove meses com sede em Tel Aviv, permite que os compradores criem joias exclusivas com um preço de produção em massa. Foto: Julbox
Enquanto eu estava em Israel por Tel Aviv Fashion Week, Notei que as jovens armas - os designers emergentes que mostraram suas coleções na passarela pela primeira vez, bem como os alunos de graduação do Shenkar College - não apenas apresentou as ideias mais novas, mas também teve um cuidado extra no que diz respeito ao artesanato de suas roupas e prestando atenção ao que está em alta no mundo todo. Apesar de a Tel Aviv Fashion Week ser um dos eventos mais recentes no calendário da moda mundial (foi fundada por produtor Motty Reif em 2011), já tem ambições de competir com capitais mais estabelecidas como Nova York, Milão e Paris. O mesmo pode ser dito sobre o punhado de empresas emergentes de tecnologia da moda que conheci durante uma visita à cidade israelense.
Há uma quantidade impressionante de literatura dedicada a explicar por que Tel Aviv é um lugar tão popular para start-ups de tecnologia, incluindo sua proximidade com o capital de risco, seu ambiente acolhedor comunidade de start-ups e seu estilo de vida ininterrupto - com negócios abertos 24 horas por dia e acesso Wi-Fi gratuito amplamente acessível em toda a cidade - que incentiva o trabalho prolongado horas. Muitos desses pontos foram ecoados pelos fundadores das empresas de tecnologia da moda que conheci em Tel Aviv e, surpreendentemente, nenhum deles sentiu que estavam em grande desvantagem devido à distância de centros maiores de start-up, como São Francisco, Nova York, Tóquio e Londres.
Yoav Caspi, o CEO e cofundador da Julbox, uma plataforma de design online com nove meses, fundada em fevereiro, que permite aos compradores criar joias exclusivas em um ponto de preço de produção em massa, diz que a popularidade de Tel Aviv entre os empresários de tecnologia da moda começa com o pessoas. “Improvisamos, inovamos, ajudamos uns aos outros”, explica. “É uma [comunidade] mais jovem e há capitalistas de risco modernos que ajudam a obter acesso aos mercados globais. E eles não só fornecem fundos, mas também orientação. "
Caspi diz que muitas start-ups com sede em Tel Aviv usam a cidade como um local de teste beta para novos produtos antes de lançá-los no mercado global; embora o pequeno centro israelense seja um campo de testes viável para o comportamento do usuário, a maioria dos empresários no espaço tem seus olhos estabelecido em uma base de clientes maior e mais internacional - embora poucos tenham alcançado um sucesso notável fora do país, portanto longe. Alguns aplicativos de moda, incluindo WiShi - que permite aos usuários fazer upload de fotos de suas próprias roupas para obter conselhos pessoais de estilo - e Donde, uma ferramenta de compras online, foi lançada em Israel e, desde então, recebeu um financiamento considerável e abriu escritórios em San Francisco.
De acordo com um publicitário que trabalha regularmente com a comunidade de start-ups em Tel Aviv, existem cerca de 40 start-ups de tecnologia centrada na moda em cena agora, com mais empresas de varejo e focadas em estilo surgindo todo ano. "Acho que há algo muito especial em Israel que torna as pessoas amantes do risco", disse Yael Chojnowski, o cofundador israelense do Nettelo, um scanner de corpo 3D e uma ferramenta de análise que pode fazer um clone preciso do seu corpo com apenas uma câmera do iPhone. Ela se mudou de Paris para Tel Aviv quando começou a pensar seriamente em construir seu negócio, que foi fundado em 2012, arrecadando dinheiro de amigos e familiares para financiá-lo. “As pessoas aqui estão acostumadas a riscos; eles têm uma maneira de aproveitar a vida diferente da que experimentei na Europa. Cada dia você pode morrer, então cada dia deve ser uma grande festa e você não pode ser tímido... As pessoas são acessíveis e muito diretas - se não gostarem de alguma coisa, vão te dizer na hora. "
Chojnowski também aproveita os eventos frequentemente patrocinados por start-ups de tecnologia e capitalistas de risco, dizendo que eles oferecem boas oportunidades para apresentar seu aplicativo às grandes empresas de tecnologia - HP, Intel, Facebook, Apple e Google têm extensões em Israel porque sabem que é uma inovação eixo. Por conta desses fatores, ela acredita que morar em Tel Aviv é mais uma oportunidade do que um desafio quando se trata de iniciar um negócio de tecnologia de moda. “Ter uma start-up em qualquer lugar é um desafio, mas estar aqui me ensinou como ser direto, o que é uma grande coisa para aprender para minha vida e carreira”, diz Chojnowski. “É uma comunidade muito pequena, mas é boa para start-ups. Existem muitos problemas e desafios neste país, mas todos os dias vejo os israelenses transformarem algo negativo em algo positivo. "
Divulgação: O Ministério de Relações Exteriores de Israel forneceu minha viagem e acomodações para cobrir a Tel Aviv Fashion Week.