Este é o primeiro de uma série de três partes em que estamos. mergulho profundo nos produtos e tendências de beleza coreanos.
Desde a grande aquisição do BB cream em 2012, todos os olhos. estiveram no cenário de beleza da Coreia. Creme BB, aquela maravilha multitarefa de cuidados com a pele oferecida por praticamente. cada empresa de cosméticos nos EUA agora é uma das exportações de maior sucesso da Coreia. (Bem, além disso Psy.) O hype para o país. ofertas parecem eclipsar até Japão, que há muito tempo é conhecido como a inovador de beleza na Ásia.
As empresas de beleza coreanas são prolíficas porque as mulheres coreanas são consumidoras vorazes de produtos de beleza. No Maria ClaraRecente Global Beauty Forum. em NYC, que incluiu Maria Clara Editora de beleza da Coreia, muito se falou do. lendário ritual coreano de cuidados com a pele de 17 passos. (Este número pode ser inflado. Independentemente disso, definitivamente não é um. cultura pronta para uso).
"Eram. vendo tanta inovação saindo da Coreia e com a globalização, ela está chegando. muito mais rápido, ”Erin Flaherty,
Maria ClaraDisse o diretor de saúde e beleza. no evento Global Forum. O resultado final é que as mulheres coreanas são. conhecedor de cuidados com a pele e as mulheres americanas querem entrar. Então, como o obtemos?Até agora, uma empresa de cosméticos coreana, Amore Pacific, tem sido o principal player no mercado dos EUA. A Amore Pacific é como a Estee Lauder da Ásia - ela é dona. várias marcas de beleza, incluindo sua marca de mesmo nome, a luxuosa Sulwhasoo. linha, e o mais barato Laneige, que acaba de ser lançada exclusivamente nos EUA na Target como parte do varejista. revisão do departamento de beleza.
Mas graças a um punhado de. empreendedores que viram a demanda potencial na América, agora é muito mais fácil colocar as mãos em uma série de marcas coreanas, que você antes. teve que comprar através do eBay, Amazon ou sites internacionais - se é que você poderia obtê-los. Vários novos sites de comércio eletrônico surgiram e cada um tem uma estética única.
Alicia Yoon. e Cindy Kim, duas amigas que se conheceram na Coréia, começaram Pêssego e lírio, um. Site de comércio eletrônico dedicado a produtos de beleza coreanos e japoneses no ano passado. Elas. viajar para a Coréia várias vezes por ano para desenvolver novos produtos. “Nossa curadoria é. muito rigoroso. Nosso critério é que, não só precisa ser extremamente. bem amado na Coréia, mas nos certificamos da qualidade e de tudo deles. filosofia está em linha com a nossa ”, diz Yoon. “Também gostamos de ver de verdade. ingredientes potentes e diferenciados ou uma formulação única que é muito. natural, orgânico ou suave de usar. ”
Yoon e Kim estão ajudando o coreano. governo com uma iniciativa de marketing para apresentar mais marcas aos consumidores dos EUA. Em setembro, o Instituto de Desenvolvimento da Indústria de Saúde da Coreia (KHIDI) abriu uma loja pop-up com um nome incrível,Bem-aventurança cosmética da Coreia, na cidade de Nova York, que vai até o final de maio. (É definitivamente. vale uma viagem. Eu estive lá três vezes e passei aproximadamente a. zilhões de dólares em produtos. Para pesquisa, é claro! Sim.) O KHIDI tem. abriu pop-ups no passado, mas este é o mais antigo até agora. Um representante da KHIDI me disse que a loja espera lançar o e-commerce antes do fechamento do pop-up. Enquanto Peach and Lily é decididamente mais sofisticado, Coreia. A Cosmetic Bliss oferece uma gama de marcas, de massa a luxo, e presumivelmente. o eventual site fará o mesmo.
Soko Glam, lançado em dezembro de 2012, é um ótimo site para o coreano básico. produtos - traz marcas populares de massa como Missha e Etude House (outra. Marca Amore Pacific). “Há uma grande desconexão entre o que é asiático e americano. as mulheres usam ”, diz a co-fundadora do Soko Glam, Charlotte Cho. “Queríamos fazer uma ponte sobre isso. Gap = Vão. O cuidado da pele coreano é uma grande parte da cultura coreana. Eu pretendo desmistificar isso. ” O. site inclui um blog atualizado regularmente e descrições claras dos produtos.
Se você estiver procurando por produtos mais clínicos, um site dedicado especificamente à pele “farmacêutica” desenvolvida por dermatologistas. cuidado chamado MD Skin Mall lançado na semana passada. O MD Skin Mall oferece marcas como a Atopink. para peles extremamente secas, A.C. Care for acne, e Dermafirm para anti-envelhecimento. Seu cofundador. repete uma mensagem agora recorrente. “A Coreia é a nova França quando se trata de. beleza e cuidados com a pele ”, diz Megan Lee, que trabalhava na Missha em. Coréia. “Estávamos conseguindo muito. de perguntas sobre cosméticos coreanos e eu senti que este era o momento certo para coreanos. marcas se expandam para os EUA. Muitas pessoas estão prestando atenção agora. ”
Agora que tenho sua atenção, o que você deve comprar nesses sites? Veja abaixo para conferir cinco das maiores e emergentes tendências da Coréia. (Nota: clique nas imagens para ver as legendas na íntegra):
Na parte 2 de nossa extravagância de beleza coreana, testamos e relatamos muitos produtos e marcas fantásticos (e ocasionalmente fantásticos), incluindo onde comprá-los.
(Para comprar produtos mostrados na apresentação de slides: Amore Pacific Cushion Compact, $60; Laneige Water Sleeping Mask, $23; Mizon All-in-One Snail Repair Cream, $38; o Óleo de Limpeza de Água de Arroz para Face Shop, $13; SU: M37 Miracle Finisher, $65.95)