Tendo conquistado os feeds do Instagram, campanhas de anúncios de seis dígitos e o antes cético estabelecimento da indústria, o mais poderoso influenciadores estão se voltando para uma nova fronteira: o YouTube.
Nos últimos meses, muitos grandes nomes blogueiros aumentaram seus esforços na plataforma de vídeo, direcionando recursos para a produção de compras, diários de viagem e um dia-a-dia íntimo vlogs, e tutoriais de beleza, em resposta ao que os especialistas dizem ser o início de uma mudança no que as marcas e o público desejam dos criadores de conteúdo.
Em dezembro, Chiara Ferragni - quem superou Lista de fashionistas dos blogueiros pessoais mais influentes por dois anos consecutivos - lançou uma nova série chamada "Chiara Doing Things" sobre ela canal de mesmo nome. Mostra o jovem de 29 anos tagarelando pelo mundo, hospedando-se em hotéis cinco estrelas, fotografando histórias de capa de revistas e fazendo tours em seus grandes closets - em outras palavras, mantendo-se fiel à sua hashtag característica, #TheBlondeSaladNeverStops. Ao contrário dos vídeos de seu outro canal,
A salada loira, que se inclina mais para o conteúdo editorial e publicitário produzido profissionalmente, os três episódios carregados até agora parecem ter sido combinados a partir do iPhone e filmagens GoPro e às vezes se sobrepõem ao conteúdo postado anteriormente no Instagram Stories de Ferragni, o recurso de foto e vídeo que desaparece lançado em Agosto.Danielle Bernstein do Nós vestimos o que começou a trabalhar com um par de amigos cinegrafistas há alguns meses para começar a produzir vídeos regulares no YouTube conteúdo, o mais bem-sucedido até agora foi uma compra e um vídeo de sua maquiagem cotidiana rotina. No passado, ela diz: "Sempre me afastei de fazer um canal no YouTube porque realmente queria que fosse algo limpo, bonito e bem feito, e simplesmente não estava pronta para me dedicar tempo para isso nos últimos anos. "Depois de perceber o aumento no envolvimento que esses tipos de vídeos de bastidores tiveram no Snapchat e no Instagram Stories, no entanto, ela foi incentivada a fazer o salto.
Mesmo com ajuda profissional, ela diz que os vídeos demoram muito para serem produzidos - uma a duas horas de filmagem, além de planejamento, redação e edição, para vídeos que geralmente duram cerca de cinco a oito minutos. Mas as oportunidades que apresentam valem os recursos extras.
“Acho que sou muito melhor no vídeo do que atrás de uma foto”, diz ela. "Tenho muito mais personalidade para mostrar que não acho que meus seguidores sempre verão - e obviamente, o Snapchat e o Instagram Stories permitiram isso muito mais, mas esta é apenas outra maneira de mostre isso. "
De acordo com James Nord, fundador da plataforma de marketing de influência Cartão Fohr, O YouTube pode ser uma plataforma lucrativa para criadores de conteúdo e, embora o espaço da beleza já esteja superlotado com vloggers que têm milhões de assinantes e ganham mais dinheiro em análises e colocações de produtos (sem mencionar aqueles que pontuaram campanhas com marcas como Maybelline e CoverGirl), a moda ainda é uma área madura para novas personalidades e onde as marcas estão cada vez mais procurando gastar seus orçamentos de marketing.
Embora as campanhas de vídeo possam não ser muito prevalentes no espaço da moda ainda, ele raciocina: "Se você observar a natureza de como essas coisas crescer, essa era a mesma posição que as marcas ocupavam três ou quatro anos atrás com influenciadores - eles eram uma pequena parte de um grupo muito maior campanha. Mas agora a parte dos influenciadores das campanhas é bem grande, ou é a parte principal das campanhas dessas marcas. Então, acho que em um ou dois anos, será uma conversa muito diferente. Acho que os blogueiros de moda que estão investindo tempo e energia agora em seus canais do YouTube estarão muito bem posicionados para permanecerem relevantes no futuro. "
Reesa Lake, vice-presidente sênior de parcerias de marca da Arquitetos de marca digital, uma empresa de gestão de talentos para influenciadores digitais, concorda que as oportunidades para os blogueiros se expandirem além de seu escopo inicial estão apenas crescendo. "Lembro-me de seis anos atrás, quando começamos a representar talentos, e marcas e talentos permaneceram em seus caminhos: marcas de moda queriam trabalhar com influenciadores da moda, marcas de beleza queriam trabalhar com blogueiras de beleza mais tradicionais ", ela diz. "Mas essas linhas definitivamente se confundiram. Acho que a forma como as marcas trabalham com talentos realmente mudou, e elas estão procurando atingir públicos diferentes por meio desse tipo de conteúdo. Tudo remonta à narrativa: como esses influenciadores estão criando histórias significativas e sendo capazes de fazê-lo no YouTube? "
Embora a lista não seja longa, existem alguns no espaço da moda que produzem vídeos há anos e, portanto, têm uma vantagem inicial em termos de tamanho de público e fidelidade. Chriselle Lim do The Chriselle Factor tem mais de 700.000 inscritos e seus vídeos de melhor desempenho, incluindo "Meus 7 segredos de cuidados com a pele" e "10 maneiras de parecer mais alto," acumularam mais de um milhão de visualizações. Wendy Nguyen do Lookbook de Wendy's, enquanto isso, possui mais de 650.000 assinantes e alguns vídeos comprovadamente virais em seu nome; "25 maneiras de amarrar um lenço em 4,5 minutos" foi visto mais de 38 milhões de vezes. Como o público do YouTube tende a se envolver muito mais com o conteúdo do que os seguidores do Instagram ou leitores do blog, observa Lake, esses números podem se traduzir em negócios lucrativos.
Para os novos participantes, o truque é encontrar um nicho que seja fiel à sua marca e, ao mesmo tempo, dar aos fãs a oportunidade de descobrir novas facetas de suas personalidades. Jenny Cipoletti de Margo e eu lançou seu canal a sério em 2016 e se comprometeu a postar pelo menos um vídeo por semana para aproveitar o algoritmo da plataforma. Ao contrário do conteúdo mais improvisado, seus vídeos têm um toque editorial, com séries regulares - Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style e seus recentemente lançados Vlogs de bastidores - e imagens estilizadas (muitas delas produzidas, ela me diz, no estúdio improvisado que ela e o cinegrafista Tim & Co criaram em sua sala de jantar graças às janelas do chão ao teto).
“Eu acho que é tão importante como um influenciador manter o dedo no pulso do que está por vir”, ela diz sobre o motivo de dedicar tanto tempo todas as semanas ao canal. "Você quer pensar no futuro. O Instagram tem um lugar especial em todos os nossos corações, mas o que estamos percebendo cada vez mais é que nossos leitores querem nos conhecer em um nível mais pessoal, e isso está sendo alcançado por meio vídeo."
Essa adaptabilidade provavelmente será um fator decisivo no qual os blogueiros serão capazes de construir uma carreira duradoura, especialmente porque os gigantes digitais controlam cada vez mais o tipo de mídia que o público consome. “O Facebook tem muito poder em termos da forma como as pessoas consomem conteúdo”, explica Nord. "Então, se eles vão divulgar vídeos, você está falando sobre centenas de milhões de pessoas todos os dias para as quais o vídeo está se tornando um grande parte de suas vidas, e as fotos estão se tornando cada vez menos parte de suas vidas, e a leitura está se tornando cada vez menos parte de suas vidas. Então, como um influenciador, você precisa pegar a onda dessa tendência e entender que, ok, pode ser um potencial que em cinco anos a ideia de ler um post de blog seja uma loucura. Portanto, preciso passar para o vídeo só porque o mundo do conteúdo escrito e das fotos de formato longo está desaparecendo rapidamente. É crescer ou morrer, essencialmente. "
Ouvir o feedback do leitor também é fundamental, e o conteúdo altamente produzido do YouTube pode nem sempre ser o mais adequado para todos os públicos. "Rapidamente percebemos que os leitores preferem o vídeo bruto em tempo real no Instagram Stories e no Snapchat", diz Arielle Charnas de Something Navy, que começou a postar vídeos do "SNTube" em seu canal no mês passado. "Esperamos encontrar um bom equilíbrio e poder entregar mais vlogs que permitam às pessoas acompanhar o dia da vida." A franqueza e a franqueza funcionam muito bem no YouTube - basta olhar para as dezenas de milhões de visualizações obtidas por vloggers de beleza que têm revelado acne crônica ou falado sobre o luta de viver com uma deficiência - mas podem ser um ajuste difícil para um influenciador que construiu uma carreira criando fotos de roupas perfeitamente compostas e projetando uma imagem acessível, mas aspiracional.
Mas, diz Nord, o desconforto pode levar a um sucesso mais amplo. “É muito fácil olhar para o influenciador da moda e sentir: você não vive na realidade. Você está recebendo tudo isso de graça, viajando pelo mundo, hospedando-se em hotéis cinco estrelas. É fácil para o ressentimento começar a crescer. Mas acho que o YouTube é uma chance para os influenciadores da moda se humanizarem um pouco e falarem sobre seu passado, falarem sobre suas lutas atuais, e apenas ser mais uma 'pessoa'. Há um motivo comercial para ser mais vulnerável, honesto e aberto. "
Foto da página inicial: Victor Boyko / Getty Images para Fenty Puma
Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.