Shiseido está comprando Bare Escentuals: Sim, isso é uma coisa boa

Ficamos um pouco surpresos ao ver que a marca japonesa Shiseido é fazendo uma jogada para o guru da maquiagem mineral Bare Escentuals. Vai comprar a empresa americana por US $ 1,7 bilhão. Por que ficamos surpresos? Bem, você sabe, Shiseido é um pouco arrogante, enquanto Bare Escentuals faz infomerciais. Superficialmente, parece um par estranho. A Shiseido também possui Nars, Carita skincare e Beauté Prestige International (incluindo fragrâncias de Jean Paul Gaultier e Narciso Rodriguez). Essas marcas se encaixam em um perfil que o mercado de massa Bare Escentuals não tem. No entanto, após mais pesquisas, achamos que a Shiseido está fazendo a escolha certa. Aqui está o porquê: Bare Escentuals é uma vaca leiteira e pode ficar ainda mais gordo. As vendas da empresa atingiram US $ 556 milhões em 2008, mas 85% dessas vendas foram nos Estados Unidos. Com a profunda infraestrutura da Shiseido na Ásia, a Bare Escentuals está fadada a explodir lá também. Realmente foi o primeiro grande reprodutor de maquiagem mineral.

Embora pessoalmente prefiramos maquiagem líquida em vez de mineral, ela obviamente se tornou uma grande parte da rotina de beleza da mulher americana média, e a Bare Essential é reconhecida como a pioneira. A Shiseido agora pode incorporar a tecnologia da Bare em sua própria linha. A Shiseido precisa melhorar seu perfil nos EUA. Claro, aqueles de nós que trabalham com moda e beleza sabem o que é Shiseido, mas será que a dona de casa aleatória de 55 anos cuja marca de beleza favorita é a Clinique? Provavelmente não. Embora definitivamente não deva cair no mercado, ser conhecido como, digamos, "o Chanel Beauté do Japão" por um amplo público dos EUA seria definitivamente uma coisa boa. No momento, apenas 8% das vendas da Shiseido são geradas nos Estados Unidos.