A gigante da moda americana Calvin Klein dominou a arte de reinventar suas campanhas icônicas de anos anteriores para a nova geração.
Caso em questão? Tem reviveu os anúncios corajosos e legais do CK One - os anúncios que originalmente estrelavam Kate Moss e Marky Mark no início dos anos 90 - duas vezes nos últimos dois anos, apresentando os maiores garotos "da moda" da atualidade e adicionando um componente de mídia social. Calvin Klein Jeans também revelou sua coleção de cápsulas com Mytheresa.com na segunda-feira, que inclui imagens de Lottie Moss, reprisando a mesma campanha que ajudou a tornar sua irmã Kate uma estrela.
Agora, a Calvin Klein Jeans está de volta e, para a campanha de outono de 2014 da marca, é impossível não notar a hashtag #mycalvins que ocupa o centro das atenções nos anúncios. Seguindo o sucesso da popular campanha de mídia social da mesma hashtag, que incentivou influenciadores no espaço digital (pense em Leandra Medine, Chiara Ferragni e Harley Viera-Newton) para postar fotos de si mesmos em cuecas Calvin Klein, a hashtag agora será uma parte proeminente da impressão da temporada, digital, na loja e ao ar livre anúncios. De acordo com um comunicado da marca, #mycalvins engajou mais de 6 milhões de fãs e atingiu a gritante 200 milhões de fãs em 23 países desde seu lançamento em fevereiro. Parece que a estratégia com foco digital está funcionando.
As imagens foram tiradas por Mert Alas & Marcus Piggott e estrela Lara Stone - que modela exclusivamente para Calvin Klein - em sua primeira campanha desde o parto de seu filho, um ano atrás, ao lado do modelo Matt Terry. Os novos anúncios vão estrear em setembro, e se você planeja ou não participar da ação #mycalvins até postando uma foto sua em cuecas na Internet, você provavelmente deveria dar uma olhada no campanha abaixo.