Apesar de Rebekka Bay chegada muito esperada como diretora de criação da Gap, sua primeira coleção para a marca americana não teve exatamente o impacto com os consumidores que se poderia esperar, com vendas mergulhando 5 por cento no primeiro trimestre de 2014. Mas não é culpa dela, Gap Inc. O CEO Glenn Murphy disse na teleconferência de resultados da empresa na tarde de quinta-feira: Bay simplesmente não tinha a equipe de que precisava para entregar uma primeira coleção nocaute.
"Para ser justo com ela, ela não estava enfrentando um comerciante sênior, ela estava enfrentando mais jovens na época", disse Murphy. "Ela não tinha cabeça de mulher. Como Rebekka não estava cercada pelo elenco de apoio que todo diretor de criação precisa, não tivemos o melhor primeiro trimestre. "
Bay foi nomeada diretora de criação em setembro de 2012 e mostrou sua primeira coleção completa, para a primavera, aos editores em outubro passado. Em julho de 2013, a Gap colocou Michelle DeMartini, uma veterana de 20 anos na empresa, na função de chefe de merchandising para dar a Bay todo o apoio de que ela precisava.
Murphy observou que, de sua perspectiva, o produto atualmente nas lojas é melhor do que o que os consumidores viram no primeiro trimestre.
"Tenho muita fé no que Rebekka - e agora que ela tem a equipe completa de que precisa - será feito", disse Murphy.