A indústria da moda geralmente não se preocupa com justiça social ou em tornar o mundo um lugar melhor. Apenas tornando-o mais bonito. Mas a nova gravadora Maiyet pretende fazer as duas coisas.
Maiyet, que recebeu esse nome em homenagem à deusa egípcia da verdade e da harmonia, é fruto da imaginação do Sul O advogado de direitos humanos africano Paul van Zyl e a veterinária da indústria Kristy Caylor (ela foi mais recentemente a presidente da Band of Outsiders). “Parte dessa ideia era tentar encontrar uma maneira de restaurar a prosperidade para comunidades que haviam passado por tempos difíceis”, disse van Zyl. "A ideia era encontrar artesãos que tivessem essa habilidade muito rara e transformá-la em algo bonito e permitir que extraiam maior valor de seu ofício e devolvam a prosperidade para eles."
O que isso significa é que a Maiyet tem parceria com artesãos em comunidades na Índia, Colômbia, Quênia e Indonésia (para citar alguns países) e trabalha sua arte em elementos de design da linha. "Pegamos seu conjunto de habilidades e fazemos o trabalho de design nós mesmos e aplicamos essa habilidade em seus looks", disse Caylor. Maiyet então trabalha com esses artesãos para desenvolver seus artesanatos ao longo do tempo e trazer valor de volta para a comunidade - sem pilhagem aqui. Para encontrar esses artesãos, Caylor e van Zyl fizeram 25 viagens internacionais durante seis meses. “Nós vasculhamos a terra de lugares com os quais ambos queríamos trabalhar de uma perspectiva social, mas também de uma perspectiva de produto”, disse Caylor.
E o produto final? Bem, é lindo, como se poderia esperar de uma marca que utiliza o talento de artesãos qualificados de todo o mundo. Maiyet mostrou sua coleção de estréia no ornamentado Hôtel France-Amériques durante a semana de moda de Paris. Os designs são relaxados e reduzidos - bainhas simples, tops soltos e saias longas e esvoaçantes - tanto melhor para mostrar as técnicas artesanais únicas, bordados e tecidos feitos na Índia e na Indonésia e além. O artesanato e o design se fundem perfeitamente para criar um produto de luxo, incluindo uma extensa linha de bolsas de couro chiques (os preços variam entre US $ 600 e US $ 1.800, de acordo com van Zyl). Para destacar as comunidades que ajudaram a criar os looks, as planilhas de linhas anotaram onde cada peça foi confeccionada.
Fique de olho em Maiyet. Eles não são um flash in the pan cause célèbre. Eles contrataram a potência de relações públicas da moda KCD, Lori Goldstein estilize o show, e Barneys já comprou a coleção completa. A gravadora também está em negociações com Lane Crawford e Joyce, todas as "principais lojas formadoras de gosto", disse van Zyl. Maiyet teve um começo de sucesso e esperamos que seja duradouro. Porque o exemplo que dão - de casar a moda com uma causa social - é um exemplo que outras marcas fariam bem em seguir.
Fotos: Cortesia KCD