Renderização. Foto: Nordstrom
Eu, editor da Costa Oeste do Fashionista, sou originalmente da Costa Oeste, onde há Nordstroms por toda parte. E ao longo dos 10 anos que morei em Nova York, a cidade que você acha que tem de tudo - especialmente quando se trata de varejo - sempre faltou uma coisa: um Nordstrom. Eu praticamente chorei lágrimas de alegria quando o varejista com sede em Seattle anunciou planos oficiais para abrir na West 57th Street... cinco anos atrás.
No final das contas, eu não pude esperar (e provavelmente nunca teria viajado tão longe na parte alta da cidade, de qualquer maneira) e me mudei para Los Angeles, onde há mais Nordstroms do que eu sei o que fazer; e aquelas pobres mulheres de Nova York ainda terão que esperar até o outono de 2019 para fazer compras em uma Nordstrom local - mas o varejista acaba de anunciar algumas boas notícias para os caras.
O carro-chefe da Nordstrom New York está programado para abrir em fases, começando com a primeira loja autônoma masculina do varejista na próxima primavera, um ano e meio sólido antes da loja feminina.
"Uma loja masculina separada não estava em nosso plano original, mas oportunisticamente, as coisas vieram em nosso caminho", explica Paige Thomas, vice-presidente executiva da Nordstrom e GMM of Men's. "Uma propriedade ficou disponível em toda a Broadway a partir da loja feminina e queríamos aproveitar essa oportunidade." Também dá ao varejista a chance de servir alguns de seus clientes de Nova York que há muito aguardam, enquanto a loja feminina, originalmente marcada para uma inauguração em 2018, está sendo construída do zero e para testar o futuro. pedaço. “Podemos aprender muito abrindo primeiro a loja masculina”, observa Thomas.
Ela não mencionou que o negócio dos homens disparou no crescimento da receita a ponto de justificar uma loja separada, mas mencionou que é uma "prioridade para a empresa" e destacou alguns impulsionadores de crescimento dos homens vistos durante 2016, incluindo: "marcas de luxo muito procuradas", Topman (que foi apresentado ao lado da Topshop em 2012), avançam contemporâneo (pense em Rag & Bone, Reigning Champ, Wings & Horns, Our Legacy, Norse Projects e Carhartt WIP), calçados masculinos (especialmente tênis de edição limitada), jeans premium e finalmente, roupas esportivas. A moda masculina atualmente representa 20 por cento das vendas anuais gerais e 18 por cento da metragem quadrada em todas as lojas de linha completa, de acordo com a empresa.
O espaço de 47.000 pés quadrados abrigará roupas masculinas, sapatos e produtos de beleza para uma variedade de orçamentos e ocasiões. "Estamos abordando nossa estratégia de produto New York Flagship de forma completamente diferente do que em qualquer outro lugar", diz Thomas. "O produto será muito específico e com curadoria para atender a um cliente global de Nova York." Ela insinuou lá seriam marcas não tipicamente associadas à Nordstrom, mas disseram que seriam reveladas mais perto do abertura.
A empresa também planeja ir além no que diz respeito à criação de uma experiência de compra moderna que seja única em Nova York e que reflita essa nova ênfase na moda masculina. A vice-presidente de Projetos Criativos da Nordstrom, Olivia Kim, a responsável por iniciativas como Pop-In, Space e The Lab, fará a curadoria de um projeto especial; haverá uma experiência de personal stylist; a loja terá uma “infraestrutura digital que possibilitará uma loja inteligente personalizada”; e haverá associados de vendas multilíngues para acomodar viajantes internacionais.
Isso não é apenas a primeira vez para a Nordstrom, mas também não existem muitas lojas masculinas multimarcas dessa escala, ponto final. No entanto, isso aparentemente está começando a mudar, já que a Saks Fifth Avenue abriu recentemente sua própria loja masculina (que é um pouco menor do que o Nordstrom será) separado de sua localização feminina na parte inferior Manhattan. Bergdorf Goodman também tem sua própria loja masculina do outro lado da rua do resto da nau capitânia; embora a versão de Nordstrom provavelmente pareça um pouco mais descontraída.
Certamente há mais notícias por vir quando este Nordstrom de Nova York for lançado, então preste atenção a este espaço.
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