A Nike está aproveitando o futebol, a moda e a inclusão para impulsionar seus negócios femininos

A final da Copa do Mundo Feminina da FIFA França 2019, no domingo, não foi somente uma partida de futebol. Embora a força, capacidade atlética e espírito inegáveis ​​exibidos em campo naquele dia certamente ocupassem o centro das atenções, o evento veio a simbolizar isso muito mais pelo que levou a isso, incluindo o empoderamento feminino, a luta por salários iguais, direitos LGBTQ +, a legitimidade do esporte feminino e, Nós vamos, Nike.

A maior marca esportiva do mundo fez um grande investimento no futebol feminino este ano valeu a pena apesar de sua concorrente, a Adidas, ser a patrocinadora oficial da Copa do Mundo. A Nike patrocinou 14 das 24 equipes do torneio, incluindo EUA e Holanda, que ganharam ouro e prata, respectivamente. Ao longo do torneio, mais minutos foram disputados e mais gols foram marcados com as chuteiras da Nike do que com as de qualquer outra marca. Embora não pudéssemos realmente vê-los (ninguém

puxou um Brandi Chastain), fomos informados de que todos os jogadores em campo no domingo também estavam usando sutiãs esportivos da Nike. Nike também venceu Adidas em menções de mídia social.

E, sim, toda essa visibilidade já está impulsionando as vendas: a camisa nacional feminina da Nike nos EUA tornou-se a camisa de futebol mais vendida, masculina ou feminina, já vendida no nike.com em uma temporada; as vendas de roupas femininas pertencentes ao torneio aumentaram mais de 150% em relação à última Copa do Mundo Feminina em 2015; e a exposição também está impulsionando as vendas de "kits, sutiãs de alto desempenho e extensões de estilo de vida", de acordo com dados fornecidos pela empresa sediada em Portland, Oregon.

“Podemos sentir a energia e o impacto da Copa do Mundo em todo o crescimento do nosso negócio feminino. Atletas femininas em todo o mundo estão se envolvendo com o esporte como nunca antes ", disse Rosemary St. Clair, VP / GM da Nike Women, em um comunicado. "Quer se trate de uma venda sem precedentes de kits de seleções nacionais, popularidade de sutiãs de alto desempenho ou global impressões de nossa campanha, estamos entusiasmados com a forma como este verão contribuiu para a aceleração do número de mulheres ofensa na Nike. "

Para a Nike, o jogo final foi o culminar de uma extensa preparação para alavancar a Copa do Mundo Feminina como uma oportunidade de marketing. O objetivo: chamar a atenção para seu foco cada vez maior em seus negócios femininos, desde o lançamento de uma nova linha de sutiãs esportivos inovadores, até colaborando com quatro designers femininas promissoras, para revelando mais um de seus comerciais inspiradores e emocionantes poucos minutos depois que a vitória dos EUA se tornou oficial.

A Nike conhece bem as colaborações com estilistas da moda, mas escolheu trabalhar com não um, mas quatro deles em torno da Copa do Mundo Feminina é uma prova da grande prioridade deste evento era. A marca investe recursos de forma consistente na detecção de colaboradores em potencial em todo o mundo. Nesse caso, ela escolheu deliberadamente marcas emergentes lideradas por mulheres, cada uma das quais já incorporou influências esportivas em seus designs: Emboscadaé Yoon Ahn, KochéChristelle Kocher, Erin Magee da MadeMe e Marine Serre tiveram a oportunidade de colocar seu toque único em uma camisa da seleção nacional e um sutiã esportivo, com praticamente todos os recursos de inovação e produção da Nike à sua disposição.

“Estamos procurando colaboradores que tragam algo único e novo [para a Nike],” Julie Igarashi, VP / Diretora de Criação da NikeWomen, me disse em Paris antes do jogo final. (A Nike convidou um grupo de mídia à França para o jogo e uma prévia dos novos produtos femininos.) "É fascinante ver o que as pessoas fazem com a plataforma da Nike e podemos aprender umas com as outras. E, para dar às mulheres jovens, talentos emergentes, a oportunidade de fazer parceria com uma marca como a Nike, uma das mais poderosas instituições de esporte no mundo, isso é um grande negócio e nós assumimos isso com muita responsabilidade e respeito."

Kocher ficou surpreso com a liberdade que recebeu da equipe da Nike e entusiasmado com a oportunidade de aprender. “Trabalho com o pronto-a-vestir mais tradicional e aí é mais tecnológico”, conta-me. "Foi uma ótima troca." Foi também uma grande oportunidade em termos de exposição. “Eu acho que é uma grande oportunidade quando você é uma marca independente com sede em Paris [parceria com] um grupo enorme, poderoso e inspirador que é global e tem uma voz universal", diz ela.

Ahn concorda, acrescentando que a Nike tem a ganhar algo trabalhando com eles também: "Eu posso dar [Nike] algo que eles não sabem e que eu conheço - um tipo diferente de público que não é atleta ", ela diz. "Acho que é realmente dar e receber e podemos apoiar uns aos outros em diferentes áreas."

Além das oportunidades de aprender, flexione novos músculos criativos, ganhe exposição e ganhe dinheiro (e participe de um evento bastante decadente viagem a Lyon, França para o jogo final), Kocher e Ahn foram especialmente motivados pela oportunidade de apoiar as atletas femininas.

"Estou muito feliz que uma grande marca como a Nike esteja dando um grande passo para a mulher e participando de uma ação positiva forma de trazer mais força para a mulher, trazer mais relevância para o esporte e inspirar uma geração jovem ”, afirma Kocher.

“Eles me disseram que a Nike, como empresa, apoiará totalmente as mulheres atletas de agora em diante”, acrescenta Ahn. "É preciso um empurrão de uma grande corporação como a Nike para realmente começar. Sendo a marca número um de roupas esportivas, para realmente iniciar o apoio a atletas femininas, acho que isso vai mudar a mentalidade de todos. "

Em muitos aspectos, a Copa do Mundo foi apenas o começo dos esforços da Nike para atrair clientes do sexo feminino e trazer mais atenção aos esportes femininos como um todo - algo que está em uma posição única para Faz. Apesar de polêmica recente em torno do pagamento da marca a atletas grávidas, A Nike conseguiu fazer com que seu apoio às atletas femininas parecesse genuíno. E dado o significado social e político deste torneio em particular, isso pode ser muito eficaz. "No momento em que falamos, estamos criando uma conexão emocional ainda mais profunda com os consumidores por meio da Copa do Mundo Feminina na França", disse o CEO da Nike, Mark Parker, durante teleconferência de resultados em 27 de junho.

"Acho que este é um ponto de inflexão para nossa marca e para os esportes femininos daqui para frente", disse John Hoke, vice-presidente de design global da Nike, durante uma apresentação das próximas inovações femininas da marca. "Este foi outro catalisador para mais crescimento para jovens atletas do sexo feminino em todo o planeta e, quando isso acontecer, acho que todos seremos beneficiados."

Nos próximos meses e anos, a Nike lançará uma série de novos produtos inclusivos para mulheres (a maioria deles embargados). "Como podemos expandir nossa abertura e realmente servir atletas de todos os tamanhos e formas em qualquer que seja o seu esforço é para a saúde e o bem-estar? ", disse Igarashi sobre a abordagem contínua da Nike para as mulheres designs. Além de atender a uma ampla gama de tamanhos, culturas, habilidades e outras necessidades, a Nike parece estar se movendo em direção a uma mais acessível, Vozes ao ar livre-Vista esquisita do atletismo, onde não é preciso estar jogando futebol profissional ou treinando para uma maratona para usar seus produtos. Igarashi mencionou a ioga e a dança como exemplos de uma "definição mais abrangente de esporte".

Colaborações como as realizadas para a Copa do Mundo também ajudam a expor as mercadorias das marcas esportivas e quem sabe até o mundo da futebol feminino, para aqueles que não praticam ou seguem esportes, e isso parece ser uma grande parte de como a Nike planeja perseguir as mulheres que se mudam frente. Segundo Igarashi, a empresa também está se esforçando para trabalhar e destacar mais criativas do sexo feminino, além das estilistas.

"Também nos esforçamos para preencher a lacuna na indústria criativa no que diz respeito aos diretores criativos e fotógrafos e estilistas, por isso nos comprometemos em todos os aspectos a envolver o talento feminino na indústria ", ela diga-me. "É apenas o começo; estamos definitivamente comprometidos em fazer o que falar e abrir a abertura em torno do que as pessoas pensam que é esporte e pode ser e trazer pessoas de diferentes pontos de vista e diferentes experiências é realmente crítico para naquela."

Fique ligado.

Foto ao alto: Toni Heath e Christen Press, dos EUA, comemoram com o Troféu da Copa do Mundo Feminina da FIFA após a final da Copa do Mundo Feminina da FIFA França 2019. Alex Grimm / Getty Images

Divulgação: a Nike forneceu minhas viagens e acomodações para participar e cobrir os eventos relacionados à final da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2019 na França.

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