Prada outono de 2017. Foto: Imaxtree
Depois de um terrível 2015, Prada revelou na quarta-feira que o pior ainda estava por vir, com quedas ainda mais acentuadas nas vendas e lucros em 2016. No entanto, com a receita aumentando no final do ano, a empresa sediada em Milão está descrevendo o ano fiscal passado como um "ponto de viragem".
Nos 12 meses até janeiro, o lucro caiu 16% para € 278,3 milhões (US $ 295 milhões); esse é o nível mais baixo desde o IPO de 2011. A receita líquida caiu 9 por cento, para € 3,184 bilhões (US $ 3,39 bilhões), reduzida pelo fraco desempenho de suas lojas operadas diretamente. A Prada viu sinais de recuperação no segundo semestre de 2016, no entanto, quando seu declínio nas vendas caiu para 6 por cento e viu um crescimento de dois dígitos na China, onde o crescimento havia desacelerado anteriormente. As vendas gerais voltaram a um crescimento positivo em janeiro.
O CEO Patrizio Bertelli considerou 2016 um "ano desafiador de transição". Com as vendas no varejo em queda e
atacado (em 15 por cento), a empresa está em processo de rejuvenescimento sua estratégia geral de varejo. No setor físico, em vez de abrir mais lojas, está reformando as existentes para melhorar a experiência do cliente, além de testar novos conceitos, como lojas pop-up. Mas a empresa está fazendo seu maior investimento em digital - talvez inspirada pelo fato de que é o crescimento no atacado foi impulsionado por parcerias estratégicas com varejistas de comércio eletrônico como Net-A-Porter e MyTheresa.A empresa contratou uma nova equipe totalmente dedicada ao desenvolvimento de sua estratégia digital. Os planos incluem implantar o e-commerce globalmente (China, Coréia, Austrália, Nova Zelândia e Rússia terão até o final do ano), lançamento do pronto-a-vestir feminino no e-commerce da Prada e da Miu Miu plataformas para que todos os produtos estejam disponíveis até o final do ano, relançando os sites da Prada e da Miu Miu para melhorar a funcionalidade e a narração de histórias, e aumentando a conversão de vendas nas mídias sociais Postagens. A marca também lançou bolsas com preços mais acessíveis para atrair mais clientes, especialmente naquele importante mercado milenar.
A Prada é apenas uma das muitas marcas de luxo que lutam para se modernizar e atrair compradores mais jovens à medida que o cenário do varejo muda rapidamente. Se este relatório servir de indicação, 2017 será um ano crucial para ver se esses clientes desejam embarcar.
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