De Dye House a Melrose Place: Cotton Citizen é um selo a ser observado

Cerca de 5.000 unidades são tratadas todos os dias em Los Angelesda American Dye House, o prêmio preferido jeans tingimento e angustiante facilidade para marcas como J. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin e muito mais. E no centro de tudo está Adam Vanunu, 27, que cresceu experimentando produtos químicos coloridos e assumiu os negócios da família há sete anos. Hoje, ele continua a tradição da tinturaria de nunca perder tempo e projetar lavagens e tratamentos específicos com base nas necessidades dos clientes. “O que fazemos aqui é tão especial, os tratamentos que oferecemos e tudo mais, então eu queria fazer alguns segredos de família e oferecê-los à minha própria marca ", diz Vanunu sobre a gênese de seu projeto paralelo que virou culto linha: Cotton Citizen.

Vanunu lançou a linha de camisetas em 2012 com exclusividade na Fred Segal, e ainda desenvolve todas as tinturas e lava as coleções masculina e feminina à mão. “Na verdade, passou de uma camiseta em uma variedade de cores para um estilo de vida completo; passou de uma única loja de varejo para mais de 100 lojas de varejo ", diz ele sobre o crescimento da linha. Agora é vendido pela Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue e muito mais. Ele se inspira no design de Kate Moss nos anos 90 e espera expandir a Cotton Citizen para produtos domésticos e roupas infantis no futuro.

Mas a cereja no topo do desenvolvimento da marca até agora foi a abertura de sua primeira loja de varejo em Melrose Place em agosto. 12, onde ele espera que o sentimento familiar de seu negócio seja sentido também pelos compradores. Certamente terá uma aparência diferente de todas as outras butiques da rua: além do básico em preto e branco, Vanunu destacará apenas uma cor de cada vez na prateleira central bem iluminada da loja, trocando-a a cada duas ou três semanas, para "manter as pessoas frescas". A primeira é uma hortelã fresca verde.

Falei com Vanunu sobre administrar o negócio da família aos 20 anos, o que torna a Cotton Citizen diferente de outras linhas de camisetas e por que ele ainda acredita nas compras convencionais. Leia os destaques de nossa conversa.

Você foi direto do colégio para o trabalho em tempo integral. Porque?

Foi uma situação lamentável: logo quando saí do colégio, meu pai foi diagnosticado com câncer, então eu entrei. Sempre quis entrar e entrar para o negócio da família, mas não tinha intenção de fazê-lo tão cedo naquele tipo de capacidade. E os clientes me veriam e teriam respeito por mim por causa de quem somos na indústria e quem era meu pai. Eles me apoiariam e me orientariam por meio de certas etapas pelas quais você realmente não pode ir à escola. Então, quando meu pai faleceu, fui eu quem assumiu a liderança. Isso aconteceu por volta dos 20 anos de idade.

Como você viu a mudança na indústria de denim na última década?

Toda a indústria mudou. Tudo mudou das marcas extremas e em grande escala que foram pioneiras na indústria com produtos e design - você é marcas falantes, como 7 [For All Mankind] ou True Religion - essas foram as pioneiras nas coisas sete ou oito anos atrás. Estava em todo lugar e o produto, no final das contas, era muito padrão e muito básico. [Agora] as pessoas querem um relacionamento mais direto com as marcas, portanto, não estão comprando tanto em lojas de departamentos ou varejistas de massa. Assim que começarmos a ver esse tipo de mudança, você terá que criar um produto mais especializado. [Os clientes] querem menos do jeans azul lavado e genérico. Eles querem mais detalhes.

Você lançou o Cotton Citizen há quatro anos. Como isso aconteceu?

Sempre quis ter minha própria marca, mas sempre quis fazer algo que não [competisse com] meus clientes. Então eu disse: quer saber, deixe-me começar uma marca de camisetas. Jeans e camisetas são um estilo de vida. É um produto que eu sei como fabricar e eu meio que entrei nele e comecei a fazer camisetas clássicas para homens e mulheres. E decolou disso.

Qual a diferença entre a Cotton Citizen e outras linhas de camisetas?

Nós realmente oferecemos uma roupa premium. Tendo uma instalação onde podemos produzir tudo internamente, não estamos economizando. Estamos passando por todas as etapas de que você precisa para produzir uma roupa de qualidade. Eu pego o tecido, lavo antes mesmo de cortar e costuro, só para que todo o encolhimento saia. Essa é uma etapa muito importante que a maioria das marcas nem chega a fazer. E, além disso, quando estamos fazendo nossas tinturas e nossos tratamentos, fornecemos um fascinador de cores para nossos lava para que a cor não vaze ou desbote e fique tão rica quanto no primeiro dia em que você comprou a camisa. Ninguém mais realmente faz isso. [As camisas são] tricotadas na Carolina, tudo feito nos EUA, fio americano, fiado americano, tudo aqui fora. E realmente é um ótimo 100% algodão.

Você abriu a primeira loja de varejo da marca em Melrose Place no início deste mês. Por que isso foi importante para você e como você projetou o espaço?

Todo o conceito da loja é ter uma verdadeira casa para a marca e ter um local onde as pessoas possam entrar e realmente ter a verdadeira experiência do que é o Cotton Citizen. Está no local por onde passei minha vida inteira, fala com quem eu sou. A localização em si era muito importante para mim. Eu queria que fosse um lugar onde eu estivesse sempre por perto, onde todos que eu conheço estivessem sempre por perto.

O varejo físico está passando por um momento difícil. Por que investir nesse formato?

Na maioria das vezes, não amo algo a menos que seja por minha conta. E prefiro fazer isso no conforto da minha casa. Há um aspecto confortável em fazer compras online. É por isso que você tem que oferecer essa experiência. Você tem que entrar e sentir algo diferente. Desde o design de sacolas de compras até caixas e embrulhos para presentes sem motivo algum - é parte de como queremos que você se sinta e venha se juntar à nossa família e à nossa comunidade. Faz muito tempo que não me sinto assim em uma loja. Eu tive que fazer isso... Quero que as pessoas entrem e se sintam de uma certa maneira em relação à loja.

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