Coleção primavera 2011 do Club Monaco, cheia de peças do dia-a-noite do verão em tons neutros quentes e pastéis atrevidos, é uma coleção jovem que incorpora perfeitamente o estilo do fotógrafo Ryan McGinley de capturar um momento.
Para a campanha da primavera de 2011, a marca recrutou 19 criadores de estilo, cujo estilo pessoal variado representa a dedicação da marca à moda fresca, a ser fotografada por McGinley. Eles incluem Lou Dillon, Lauren Hutton, O vocalista do The Virgins, Donald Cummings, e o artista Mitch Ferrin, para citar alguns.
Mas o evento da noite passada tinha mais a oferecer do que apenas um vislumbre da coleção de primavera arejada. O Club Monaco na Prince Street transformou-se de uma loja diurna em um local noturno, apresentando música ao vivo de Domino Kirke, que também foi destaque na campanha, e a jovem dupla Flash Times, que forneceu a trilha sonora da campanha nos bastidores vídeo. Blogueiros, músicos e paisagistas vasculharam a coleção de primavera do Club Monaco, da qual puderam escolher um item para guardar.
"A sessão de fotos da campanha foi muito divertida. Ryan era muito engraçado e descontraído ", disse Kirke após sua apresentação.
McGinley, fiel ao seu estilo atual de fotografia, filmou grande parte da campanha em uma cabine de fotos, capturando as interações reais entre os participantes, que, segundo Mitch Ferrin, não se conheciam na chegada, mas estavam todos se abraçando na hora das filmagens da campanha terminou.
Quanto ao efeito da campanha? Parecia emanar o tipo de coisa bacana que o Club Monaco almejava: a cabine de fotos no canto da loja tinha fila para toda a noite.