As empresas de artigos esportivos são incrivelmente boas em me fazer querer comprar seus produtos para me transformar em um atleta olímpico que floresce tarde. Ou, na falta disso, em alguma versão transcendentemente fria e controlada de mim mesmo.
Com sua linha de baixo arrepiante, Adidaso último anúncio da empresa faz isso com facilidade. Mas a promoção, que apresenta Rita Ora, David Beckham, Pharrell Williams e o jogador de basquete Damian Lillard, tem outra mensagem mais comovente para transmitir: pare de ser obcecado com sua própria fama.
Jogando com o nome do sapato Superstar da marca de 1969, Williams e companhia discutem o que significa ser um "superstar".
"Se você acha que uma superestrela está no palco, enchendo estádios e lotando salas de concerto ..."
"Se você acha que um superstar está sendo falado, mantenha-se relevante ..."
"Se você acha que um superstar são pessoas querendo saber onde você está, com quem está e lendo sobre o que você comeu no café da manhã ou se preocupando com o que você veste para um evento ..."
Pharrell fecha com a piada inevitável: "Então eu não sou um superstar."
Agora, claro alguém da equipe de gestão de Rita Ora se preocupa em garantir que todos querem saber o que ela comeu no café da manhã e com quem ela sai com, mas vamos olhar além da parte em que as celebridades são completamente parte da Grande Máquina de Fofoca Mundial para apenas dizer isso a mensagem é boa. Todos nós poderíamos nos auto-promover um pouco menos no Instagram e aspirar um pouco menos a receber curtidas, favoritos e compartilhamentos em favor de realmente fazer o que nos torna incríveis. Como diria o principal concorrente da Adidas: basta fazer.
O fato de eu estar escrevendo sobre isso claramente significa que de alguma forma isso acertou em cheio. Bom trabalho, Adidas. Funcionou.