A última capa de Atordoadocaiu hoje - duas capas, para ser mais exato, com duas Scarlett Johanssons muito legais (lábio vermelho, sem lábio vermelho). A revista abandonou algo mais com esta edição: a última metade de seu título. Atordoado e confuso agora se tornou apenas Atordoado.
Atordoado EIC Tim Noakes diz que a mudança de nome foi impulsionada pelo desejo de uma identidade de marca mais consistente em impressão e digital. De acordo com Noakes, Atordoado é "digital primeiro" neste ponto, e a reformulação da marca é associada a uma redução na publicação impressa de 12 para seis edições por ano.
"Todos se referem a nós como Atordoado", Diz Noakes. "Dazed Digital é o nosso site. No Twitter, somos @DazedMagazine. Com o passar dos anos, tornou-se uma abreviatura. "
De certa forma, o novo bimestral Atordoado fica mais de acordo com revistas de livros carnudas como Livro de Moda CR do que com seus mensais típicos. É laminado e brilhante, feito de melhor estoque de papel. Todas as "mensagens supérfluas" (palavras de Noakes) sumiram da capa. E o título está mais estreito do que costumava ser, deixando a imagem dominar a página.
A remoção dos teasers da história da capa frontal deve-se em parte ao fato de que o novo ciclo de produção não acomoda facilmente peças sensíveis ao tempo. É também uma prova do fato de que artigos de notícias (e informações em geral) fazem parte do mundo online.
“A questão toda é que se trata de uma nova era”, diz Noakes. "A revista impressa deve ser ultra colecionável."
Dazed DigitalO tráfego da web cresceu 5 vezes no último ano, e Noakes diz que a revista ainda está vendendo 45.000 exemplares globalmente por meio de assinaturas (digital e correio) e nas bancas de jornal.
Em termos de orçamento, o dinheiro das seis edições que não estão sendo impressas vai para aumentar a produção na web. Dazed Digital está começando uma seção de notícias diárias sobre tendências na periferia da juventude e da cultura da moda e está encomendando mais histórias longas apenas online.
Há também uma série de vídeos com o perfil de diretoras em preparação. Noakes diz que se houver um grupo sub-representado que não está sendo representado pela cultura em geral (por exemplo, mulheres dirigindo em Hollywood), Atordoado quer cobri-los.
"Queremos defender as pessoas que desejam fazer coisas diferentes", diz Noakes.
Mas à luz de toda essa mudança, Noakes não perdeu de vista a história da publicação. O título Atordoado e confuso ainda corre ao longo da lombada da nova revista.
"Foi uma decisão de romper com o passado e não perder o contacto com as nossas raízes." Em seguida, ele acrescenta: "Não estamos confusos sobre o que queremos fazer."