Estrelas como Kendall Jenner e Dakota Johnson já são viciadas.
Hoje em dia, você sabe que tem um grande sucesso em suas mãos quando aqueles sempre presentes Instagirls - as Bella Hadids e Kendall Jenners do mundo - estão constantemente mimadas em suas mercadorias. O rótulo mais recente dessa cobiçada lista: Querida Frances, marca de calçados que só lançou nos Estados Unidos em fevereiro deste ano.
Jane Frances deixou a carreira de branding e marketing de moda para seguir sua paixão pelo design. "Sempre pensei em como faria diferente e, mesmo assim, comecei a desenvolver uma ideia de como eu gostaria que minha marca fosse ", disse ela ao Fashionista por telefone, de sua Austrália natal. Ela então se retreinou no London College of Fashion, onde ela descobriu que era atraída pelas linhas limpas e detalhes esculturais dos calçados. A partir daí, ela passou 12 meses em uma fábrica em Milão, aprimorando suas habilidades no lado técnico e construindo relacionamentos inestimáveis. (Ela usa a mesma fábrica hoje para sua própria linha.)
"Esse foi o meu início no mundo da moda", diz Frances. “Eu cheguei lá de uma maneira diferente da maioria das pessoas, eu acho; Eu vim de um lado técnico e juntei a isso meu amor por moda, cor e textura. "
O slide de Jen. Foto: Querida Frances
É claro que sua formação em branding significa que Frances tem mais do que apenas o design do sapato; ela lida com tudo, desde mídia social até fotografar os lookbooks da marca. "Eu assumo o controle de todo o lado criativo da marca - acho que, como designer, é difícil não porque você tem essa mente criativa que escolhe tudo e quer que tudo funcione junto ", ela diz. "Acho que é apenas um processo contínuo de refinar tudo o que estamos fazendo visualmente e é algo que vem naturalmente para mim."
A chave para seu sucesso até agora é adicionar detalhes inesperados a estilos de calçados minimalistas. "Estou muito interessada em me concentrar em silhuetas clássicas e muito limpas e trazê-las para uma estética mais moderna", diz Frances. Sua assinatura passou a ser a inserção de uma fina camada de perspex - incorporada com flores secas para o outono, é claro - nos saltos do bloco de suas mulas e botas, mas ela também brinca com diferentes tecidos e acabamentos para adicionar interesse aos seus sapatos de salto alto e slides, também. Os preços começam em torno de US $ 340 para um slide e sobem até US $ 660 para um par de sapatinhos de estilete.
A bota Spirit em veludo azul. Foto: Querida Frances
O grande sucesso de Dear Frances é facilmente o "Espírito"boot, que já foi visto várias vezes em cada Hadid, Jenner e Selena Gomez. Mas não é apenas a geração Instagram - Dakota Johnson, Riley Keough e Emma Roberts também são fãs dos designs de Frances. "Desde o início, muitas celebridades e influenciadores de estilo parecem responder muito bem à marca, e acho que isso é apenas algo que aconteceu organicamente", diz Frances. “Definitivamente se tornou algo que tem sido um impulsionador incrível para nossa gravadora”.
De fato, Dear Frances teve vendas completas após seu lançamento nos EUA; a coleção de outono está atualmente disponível para pré-encomenda, e haverá reposições daqueles favoritos cobiçados pelas celebridades também. Existem planos para desenvolver ainda mais esse sucesso inicial, com Frances de olho no crescimento do comércio eletrônico em seu próprio site e potenciais parcerias-chave com varejistas dos EUA. Mas Frances está apenas se aquecendo. “O nome Querida Frances, para mim foi o início de nossa história”, explica ela. "Eu senti como se estivesse escrevendo uma carta e Dear Frances foi o começo, e tudo vem daí."
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