Como sabemos de nosso cobertura própria do mercado, a Turquia é um celeiro para novos e notáveis designs de moda. Não só o país tem uma rica história na produção de têxteis e confecções - a Mavi denim está sediada lá, para exemplo - mas uma tonelada de marcas de luxo está olhando para a Turquia por sua fabricação de alta qualidade combinada com preços.
Axel Burla e Begum Tuna, designers da forte marca de três temporadas Beatrixe, são adequados para aproveitar as vantagens das ofertas da Turquia. Não só os dois são do campo, mas o objetivo com a Beatrixe é criar roupas luxuosas a um preço não assustador. (Shorts de couro, por exemplo, custam US $ 345. Caro, mas não insano.)
Conversamos com os dois designers durante o café da manhã para aprender mais sobre como eles estão fazendo.
Fashionista: Como vocês dois se conheceram? Begum: Éramos amigos de infância. Conhecemo-nos muito jovens em Istambul. Então nós dois estudamos nos Estados Unidos - ele na Parsons, eu na Brown. Logo depois da faculdade comecei a trabalhar com vendas na Devi Kroell, e aí o Axel também começou.
Axel: Eu passei um tempo em Bazar do harpista e Voga, e então eu vim para Devi Kroll como o diretor de arte.
E então vocês decidiram lançar uma coleção juntos. Como foi o processo? Begum: Fizemos nosso plano de negócios, e então Axel teve que servir nas forças armadas turcas por seis meses. [Um requisito para cidadãos turcos.] E quando ele voltou, fomos trabalhar.
Como você soube o que incluir em seu plano de negócios? Begum: Estudei economia [na Brown] e tive aulas de administração, então sabia como estruturá-la. E eu tive a oportunidade de assistir Devi construir um negócio do zero. Por ter um plano de negócios sólido, fomos capazes de atender aos investidores certos.
Então você não pegou emprestado apenas de amigos e familiares? Begum: Não, vimos isso como um negócio real e profissional - não como uma aventura. Até esperamos um pouco [antes de lançar] para que pudesse se transformar em algo realmente sólido. O lançamento de uma coleção requer uma boa quantia de dinheiro antes de começar, caso contrário, é um pouco difícil. Você precisa de algum apoio para as três primeiras temporadas.
Você lançou em 2009, certo? Begum: Sim, tivemos uma coleção de teste muito pequena para a temporada de outono de 2009. Fizemos nossas vendas por conta própria. Voamos para Paris para mostrar a coleção a compradores internacionais e alugamos um minúsculo quarto no hotel Lotte. Tivemos que colocar a cama no banheiro para dar espaço para as roupas! (Felizmente ninguém pediu para ir ao banheiro.)
Então você sobreviveu às três primeiras temporadas. Axel: Estamos trabalhando em nossa quarta coleção - uma terceira coleção completa.
E como você resumiria o foco de Beatrixe? Axel: Nós realmente sentimos que havia uma lacuna entre as coleções de designers e as coleções contemporâneas. Produzir quase tudo na Turquia torna mais fácil criar peças de design a preços melhores. Em termos de qualidade, é quase como a Itália. E é mais fácil para nós nos comunicarmos porque conhecemos muitos dos fornecedores e falamos a mesma língua.
Tenho notado cada vez mais marcas produzindo coisas na Turquia. Begum: Marcas de moda mundialmente famosas estão transferindo uma parte significativa de sua produção da China para a Turquia. A qualidade do produto é incrível. A Turquia pode fazer marketing de massa e mais marcas de butique. [Burberry faz um pouco de seu couro lá.]
Eu sei que você teve bastante sucesso no Japão, e que você acha muito fácil trabalhar com eles. Begum: Para mim, é porque eu também cuido do lado comercial - e quando você trabalha com o Japão, você recebe seu dinheiro nas lojas dentro do prazo! É muito desafiador, porque algumas butiques exigem condições de pagamento muito específicas e, se você for pequeno, na verdade não tem escolha a não ser obedecer. Mas mesmo que eles não paguem, você não tem muito o que fazer a respeito. É difícil. Mas trabalhar com o Japão é ótimo - os padrões são mais elevados lá.
O que você sugeriria a um designer que está na posição em que você estava há três anos? (Ou seja, prestes a lançar?) Begum: Para jovens designers, minha única sugestão seria não comprar grandes lojas de departamento imediatamente. Reserve algumas temporadas para ajustar seus padrões, seus ajustes. Tivemos a sorte de ser descobertos pelas lojas japonesas em nossa segunda temporada. Eles são muito específicos sobre a produção, então agora nós também.
E o que vem por aí para Beatrixe? Axel: Bem, nós tentamos mudar e trazer algo novo a cada temporada, mas a coleção é sempre muito feminina, com um lado romântico e um lado mais jovem e ousado.
Na próxima temporada, estamos expandindo nossas ofertas de caxemira. Fizemos uma pequena coleção de caxemira e vendeu muito bem, então vamos fazer mais. Ter produção na Turquia é muito vantajoso porque eles produzem lindas malhas.
A Turquia parece ser sua moeda da sorte. Você já se preocupou se o segredo vai ser revelado? Axel: Acho que vamos conseguir manter a vantagem - falamos a língua e conhecemos as pessoas!
Clique para ver as imagens do acervo atual da Beatrixe, disponível em 25 Park Em Nova Iórque, Satine em LA, e Rand + Statler em SF.