Já amado por 'It' Girls, Solace London é uma gravadora para assistir

Se você faz compras regularmente em varejistas como Net-a-Porter e Asos, é provável que encontre marcas contemporâneas femininas sediadas em Londres, Solace London.
Fundada por Ryan Holliday-Stevens e Laura Taylor, a Solace London impressionou tanto os varejistas quanto as celebridades famosas, com vestidos e decotes que são ao mesmo tempo dramáticos e simples. Desde o seu lançamento em 2013, os designs da dupla foram vistos em celebridades como Zendaya, Kendall Jenner, Jennifer Lopez, Bella Hadid e Chrissy Teigen - essencialmente, mulheres que podem trazer visibilidade da noite para o dia a qualquer marca promissora. E tão importante quanto (ou talvez ainda mais), Solace London acumulou uma lista invejável de armazenistas que inclui Bergdorf Goodman, Galeries Lafayette, Harrods e Saks Fifth Avenue.
É tentador atribuir isso à sorte de iniciante, mas o sucesso inicial da Solace London é tudo menos isso. Antes de iniciar a marca, Holliday-Stevens e Taylor trabalharam como diretor criativo / designer e diretor de marca, respectivamente, para outra marca. A dupla, que por acaso são melhores amigas, se conheceu enquanto trabalhava em uma loja boutique especializada há mais de uma década atrás, e de acordo com Holliday-Stevens, eles encontraram um meio-termo que está realmente em ressonância com clientes. Conversamos com a dupla sobre o início da marca, o que a diferencia das outras, como as celebridades afetam as vendas e o que está por vir para a marca emergente.

Conte-nos um pouco sobre sua experiência na moda.

Ryan Holliday-Stevens: Trabalhamos juntos há cerca de 12 anos... nos conhecemos trabalhando para uma loja independente especializada.

Laura Taylor: No norte da Inglaterra.

RHS: Começamos a colaborar juntos e projetar coisas que não poderíamos encontrar em nenhum outro lugar que fosse acessível. Coisas que eram um pouco diferentes, um pouco especiais.

LT: Era uma espécie de época de compras antes da Internet. E havia muitas coisas que eu queria vestir e por algum motivo, fosse finanças ou geografia, simplesmente não conseguia colocar as mãos. Então começamos a fazer roupas que acabaram virando uma marca. Estivemos com [outra] marca por cerca de oito anos, depois saímos e fundamos a Solace London há três anos.

RHS: Acho que aprendemos muito vindo do varejo. Isso torna a sua abordagem de ser um designer muito diferente, porque você tem muito contato cara a cara com os clientes que compram os produtos. Você passa muito mais tempo certificando-se de que as roupas se encaixem corretamente e que as mulheres se sintam confortáveis.

Por que você decidiu chamá-lo de Solace London?

RHS: Isso significa apenas um lugar seguro. Tendo trabalhado para a marca [anterior], era hora de fazer algo com que nos sentíssemos confortáveis. E nós dois estávamos baseados em Londres naquela época e nossa estética é muito embasada no que acontece lá.

Muitas marcas usam "moderno" e "mínimo" para descrever suas linhas - o que diferencia sua marca das outras?

RHS: Ambos somos grandes fãs de design divertido e complicado. Então, deixamos a silhueta falar por si - não enfeitamos as coisas. Não é decoração só por fazer; gostamos de criar silhuetas dinâmicas que mantêm as roupas reais realmente simples, de boa qualidade, realmente usáveis, para que transmita uma sensação de luxo. Acho que nossa estética é bastante incomum para onde estamos no mercado. Não há muito mais oferecendo essa estética para o preço que temos.

Você poderia descrever seu processo de criação de uma coleção?

RHS: Começamos com pesquisa e análise, então olhamos para quais técnicas em termos do tecido que queremos trabalhar. Olhamos para a paleta de cores e muitas vezes trabalhamos diretamente com os moinhos para nos certificarmos de que podemos obter tecidos realmente únicos e bastante técnicos. Passamos muito tempo manipulando nossos tecidos [e] preferimos ser realmente práticos [porque] isso significa que podemos simplesmente ultrapassar os limites um pouco mais.

Uma pessoa projeta mais do que a outra? Vocês têm funções diferentes?

LT: Quando você está alimentando algo que está se desenvolvendo, você tem que se certificar de que está realmente envolvido para que tudo se encaixe. Ryan definitivamente tem mais conhecimento técnico [de design], mas acho que trabalhamos tão próximos nos últimos anos que ...

RHS: Nossos papéis realmente ...

LT: Apenas mesclado.

RHS: Sim. Acho que é por isso que gostamos de trabalhar juntos. Trazemos uma [perspectiva] ligeiramente diferente, mas também gostamos muito de colaborar. Eu diria que ambos somos empresários. É sobre o crescimento da marca e não apenas sobre o design mais. Quando eu olho para algumas dessas pessoas que eu sei que estão projetando e fazendo isso por conta própria, é um monte de grandes decisões a serem tomadas por conta própria. Quando você tem duas pessoas envolvidas, você tira ideias uma da outra.

Como você descreveria seu cliente?

LT: Acho que nossas roupas atraem mulheres na casa dos 20 anos, mas vão até o final dos 40 anos. Talvez até 50 anos. Ela definitivamente não tem medo de arriscar.

RHS: Ela está confiante. Ela sabe como usar peças dramáticas, mas junta-as de uma forma que ainda é atemporal e chique.

O que você acha que seu cliente sempre volta para você?

LT: Acho apenas algo incomum para usar em um evento, seja um tapete vermelho ou um vestido de noiva.

RHS: É difícil de responder... Definitivamente, acho que é apenas o produto. Eles usam e se sentem incríveis. Eles querem repetir essa experiência, eu acho. Esse é o feedback que recebemos sempre que encontramos o cliente.

Muitas celebridades usaram suas peças. Como isso está acontecendo, visto que você é uma marca relativamente nova?

RHS: Para ser honesto, não é algo que nós mesmos organizamos. Temos representação na imprensa em Londres e em Los Angeles, mas os estilistas gostam das coleções. Temos muita sorte que os estilistas perceberam o que estamos fazendo imediatamente. Começamos a trabalhar com Shopbop e Revolve assim que lançamos nossa marca; eles foram dois dos nossos primeiros armazenistas. Acho que sempre tivemos uma boa visibilidade na América. E temos a sorte de trabalhar com estilistas que vestem celebridades como Kendall Jenner, Jennifer Lopez ...

LT: Chrissy Teigen ...

Qual a importância da colocação de celebridades para o seu negócio?

RHS: É um pouco engraçado. Não é algo que buscamos ativamente, mas com certeza ajuda a elevar o perfil da gravadora. Quando alguém que está sob os olhos do público usa um produto e você pode ver como isso realmente impulsiona as vendas, é absolutamente de cair o queixo.

LT: Um estilo esgota-se durante a noite.

Quem você gostaria de ver em sua roupa?

LT: Acho que Ryan e eu temos opiniões bem diferentes sobre isso. Eu adoraria ver Vanessa Traina, pessoas como Julianne Moore. Ryan, você realmente gosta da Tilda ...

RHS: Tilda Swinton. Acho que Tilda Swinton em particular é extremamente nervosa em sua aparência, mas realmente se sai bem. Eu acho que ela tem muitos dos nossos valores fundamentais. É realmente fácil para uma mulher de 20 anos usar algo bastante ousado e se sentir confiante. Acho que é muito mais difícil para alguém um pouco mais velho encontrar roupas com as quais ainda possa se arriscar, mas que ainda se sinta confiante e com uma aparência incrível.

Você mencionou que a Shopbop foi um de seus primeiros estoquistas - como você conseguiu uma conta tão grande tão rapidamente?

RHS: Trabalhamos bastante com compradores no passado, então tivemos algum contato prévio. Então, acabamos de entrar em contato com eles. Mandamos o look book, filmamos a primeira coleção, saímos voando e conhecemos todo mundo. E instantaneamente, eles queriam trabalhar com a marca, o que nos deixou entusiasmados. Desde então, passou a trabalhar com Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Saks e Intermix.

Quando lançamos a marca, sabíamos que queríamos estabelecer uma presença na América. Achamos que há uma lacuna muito grande no mercado para vocês. O Reino Unido é um mercado voltado para a moda, mas há muitas marcas que têm preços competitivos ou competem pelo mesmo cliente, enquanto na América as pessoas parecem comprar marcas muito baratas ou marcas de estilistas muito caras.

Quais são seus objetivos de curto prazo para a Solace London?

RHS: Queremos desfilar na semana de moda - estamos apenas decidindo onde vamos fazer isso, seja em NY, Londres ou Paris. É realmente complicado porque sentimos que temos uma afinidade natural com todos os três locais.

LT: E também, o varejo está definitivamente no horizonte. Queremos abrir uma loja principal na Inglaterra e, potencialmente, em NY também.

Esta entrevista foi editada e condensada.

Foto da página inicial: Composto. Da esquerda para a direita: Jamie McCarthy / Getty Images; Dimitrios Kambouris / Getty Images; Michael Loccisano / Getty Images; Jamie McCarthy / Getty Images

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